互联网下主流新闻媒体的经营管理


  【摘要】随着互联网的发展,为了适应互联网下受众对新闻的需求,包括传统新闻媒体在内的主流新闻媒体开始转型,那么转型后的主流新闻媒体应该如何经营与管理?本文将进行详细的分析论述。
  【关键词】互联网,新闻媒体,经营管理
  如今,新媒体的迅猛发展打破了传统媒体机构对新闻信息传播的垄断,传播的主体变得更加的多元。新媒体的发展影响了传统媒体的主体市场地位、信息生产方式等。当下,为了适应互联网、新媒体的发展,传统新闻媒体开始向互联网发展,如人民日报等纸媒也推出了自己的网页版及移动端新闻;而新华社今年来也实施了以由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息页拓展、有面向媒体为主向直接面向终端受众拓展、由立足国内为主向有重点地向大范围参与国际竞争拓展的“三个拓展”为重点的战略转型。
  由此可见,互联网后,新闻媒体业的全媒体时代已经到来。
  一、互联网化后的主流新闻媒体
  1、主流媒体的特征
  虽然目前主流媒体的定义还没有得到一个基本的统一,但具体到不同的角度,我们可以较为直观的来简单的定义一下主流媒体。而由于主流新闻媒体属于主流媒体,特征与之相同。
  首先,从质的角度来说,它应该具有权威性和影响力。也就是说,它发布的新闻内容必须是真实可靠的,是代表事物的特征、本质和趋势的,不能有虚假、误导读者的成分。再者,从量的角度,它是具有一定规模、发行量、经济收入的,在行业中占据一定的地位。
  具体来说,主流新闻媒体应该具有主流信息、主流受众、主流市场和主流品牌四个特征。它们之间相互联系、促进,又各自发挥作用。在这里,我们将着重讨论主流信息这一块。
  从字面上看,我们不难得出这么一个结论,主流新闻媒体的信息应该是主流的,它是非常重要的一环。它作为一个“中间物”,受媒体品牌的影响,又起着吸引用户,带动市场的作用。
  而主流信息就是反映了主流意识形态、把握了舆论动向、具有权威的报道风格、较高重大事件报道强度、具有前沿性和前瞻性的信息。它需要体现社会的主流价值观,并且以理性和建设性为其基本风格。它是主流新闻媒体价值品牌的直接体现,拥有了主流信息,才能拥有权威性和可信度,而真实可靠的信息才有被传播、被阅读的价值。同时,这样的信息是有针对性的,是能够帮助主流媒体吸引其所需要的“主流受众”的。
  2、互联网新闻特征
  2.1互联网新闻基本特征
  传播与更新速度快
  与传统媒体相比,互联网新闻不受印刷、运输、发行等因素的限制,加之移动互联网的发展,只要能够连上互联网,就能通过移动端实时发布内容。因此,只要事件发生,随即就会有新闻的报道,并且在互联网时代,信息的传播成本极低,几乎不需要花费什么,就可以传播信息。
  信息量大、内容丰富
  如今互联网的时代也可以说是大数据的时代,凭借着互联网低成本的传播成本以及无时间空间限制的优势,大量的、内容丰富的信息正在向用户袭来。
  多媒体传播
  互联网新闻借助了文字、图片、图像、声音等任何一种或几种的组合来进行传播,使得受众能够更加全方位的了解事件,给予了事件更多的真实性并将事件高度还原。
  交互性与开放性
  互联网新闻可以做到双向甚至多向的传播及互动(编者和读者之间,读者与读者之间),并且可以通过对数据的分析,加强了传播者和受众之间的良性互动。
  与此同时,网络新闻也加强了受众的话语权,使其不单是内容的接受方,他可以对事件发表自己的观点,也可以直接参与到内容的传播中来
  2.2互联网化下的受众特征
  快速选择及浅阅读习惯的养成
  互联网新闻信息量大、内容丰富的特征在为受众提供了大量的涵盖不同内容的信息的同时,也增加了受众的选择成本。也就是说,以前只需要直接接受传播信息的受众,现在需要根据自己的喜好来选择信息来接受。而由于时间是有限的,根据“经济人”的假定,受众会在自己有限的接受信息的时间中选择自己最关注、最感兴趣的信息去接受,并且以在一定时间内接受最多的信息为最优。因此,他们会用最短的时间来选择内容,并且对于大多数新闻内容,只接受事件的概况,不做深度的探究。
  全方位参与到新闻传播当中
  除了最初单纯的通过人际传播,传播新闻内容以外,由于新闻媒体的人力物力有限,并不能做到每次事件的发生都能够在第一时间赶到现场,直接获得第一手资料,而大众的存在则打破了这一限制,因为大众存在于各行各业,存在于世界的每一个角落,能够极为方便的获得发生在自己身边的新闻媒体难以在第一时间获得的信息。因此新闻媒体开始“收编”受众,使之成为新闻传播信息的提供者。而到了互联网技术发展迅速的今天,社交媒体拉近了人与人之间的距离,并且降低了信息的传播成本。而由于网络传播低成本的特点,使得人人传播变成了一种可能,受众开始参与到制作和发布信息的全过程当中。
  2.3互联网新闻的问题
  互联网新闻最大的问题便是它的真实性。由于互联网新闻特征导致的受众的阅读习惯,使得人们越来越习惯于“浅阅读”、只阅读自己感兴趣的部分。同时,如今是人人参与传播的时代,谁都可以成为内容的制造者,而由于相关法律制度的不完善,对虚假信息传播的打击力度不够,以及个人责任意识的淡薄,这样一来,一些希望获得关注甚至希望以此盈利的传播者会截取事件的片段,通过对受众的分析,“构造”出不全面的引发社会议论的新闻。同时,也导致了一些被人精心“打造”的新闻的出现。使得网络新闻的真实性越来越受到质疑。
  3、主流新闻媒体互联网化后面临的机会与挑战
  就如上面所述的,互联网新闻有它的优势,同时也有它的劣势——真实性的难以把握。而权威性、真实性又是主流新闻媒体最基本的特征,也是面对互联网新闻最大的优势。这是因为,无论媒体格局如何变化,人类始终是有获取信息的需求的,数字媒体的出现只是改变了人们获取信息的渠道以及承载内容的介质。而对于我国当前的新闻传播业态来说,主流新闻媒体,也就是专业从事新闻报道的机构的可信度、权威性和信息灵敏度是自媒体、是个人难以替代的。也就是说,事件的发生,可能是由受众间开始传播的,但事件真假的证实,应该是由主流新闻媒体来完成的,主流媒体仍处在一个不可替代的地位。