随着时代的进步，受众不断变化的阅读需求促使书籍图文并茂，要求强烈的视觉冲击力来吸引受众的眼光。众多书籍封面的创作者为争夺读者视线，在图形、色彩、版式上运用各种艺术技巧，进行了大胆的探索和创新。开始在封面设计上进行视觉冲击、色彩丰富等流行的书籍封面特色设计，使之成为抓住读者眼光的重要竞争手段。
书籍外观部分设计是书中潜在内容精髓的充分表现，其作用举足轻重。书籍是否能打动读者、能否在书店里吸引读者的视线、并抓住观众的目光，很大程度上决定于书籍的封面设计，这就显得书籍封面设计尤为重要。设计精美的书籍封面，令人赏心悦目，会让读者在不知不觉中增加了对书籍的喜爱。相反，没有经过精心思考、封面设计缺乏创意性、艺术性、趣味性等因素，都会影响受众对书籍的认同感。因此，要通过对书籍封面上视觉要素的调整、艺术技巧的运用来提高视觉效果，寻找出提高读者阅读效率的有效途径。
现实表明，现代社会的节奏很快，人们工作日益繁忙，面对书架上琳琅满目的书籍，读者已无暇根据书籍的内容来判定哪本书最符合自己的需求，而是将主要精力放在对封面设计这种直观的感知上。所以，封面设计的艺术性不仅能起到美化版面，愉悦读者的作用，更能收到文字表达所不能及的奇效。
1.视觉创意的运用
封面就犹如一张生动的面庞，是读者最先接触到的视觉形象。书籍的封面图形要求能完整的传达主题，富有直接性，容易与读者沟通。书籍封面设计者的主要任务是结合书籍所要传达的主题内容，找到与之最能相吻合的富有创意的视觉形象。封面设计的图形应用，要求内容与形式相结合，不同书籍所以表达的内涵不同，所采用的图形形式也要有所不同，因此，所选用的图形应是原创的、非拷贝的画面来创造独特的视觉效果和趣味。例如，《荷花回来了》 就是一本富有诗意的原创儿童绘本。该书的封面图形，就是根据书籍名称和该书受众的年龄层进行想象创造，以稚拙童趣的人物造型为背景的图画书概念为封面设计，不仅使该书具备个性的情趣表现，更使全书透着一股清新的气氛。书名字体运用儿童手写字体，营造出一种与儿童之间的亲切感，给读者带来有趣易懂的阅读兴致，是一本富有艺术感染力的儿童读物。
2.绘图软件技术的运用
在对图片的选择上，不仅立意要新，后期艺术加工也不可忽视的重要因素。在书籍的封面设计中，直接运用艺术技巧来从书籍内容中提炼图形素材进行艺术加工，如用绘图软件技术和美术手段加以实现，如运用修圆、撕裂、置换、错位、剪裁、叠加等艺术技巧，对封面图形进行完美的再现和再创作。产生全新的视觉形象,加强作品的表现力。图片外形的精心处理，能使版面设计更加艺术化。
不论是巧妙地将“旧元素”进行新的视觉嫁接，还是专门设计制作，版面设计中的重要图形表现必须具有强烈的创新性。如果使用现成图库中的图片，或单纯为装饰画面所加配的现成图片，都不能给版面带来真正的个性和说服力，也不具创意价值。
3.适当的运用留白
空白区域是一个很重要的表达整洁、简单的元素。更多的空间能使文字和图片变得更加引人注目。从现在国内外一些最美书籍的获奖作品来看，许多封面设计不仅简明而精炼，而且新颖美观，大量的留白具有很强烈视觉冲击力。
例如，2010年度“中国最美的书”的获奖作品《世界地下交通》，该书的封面设计就是运用了大量留白的艺术技巧，在明确简洁的背景下，图案和书籍名称就显得特别清晰，图形和文字也就成为了核心的构成元素。较之那些构图过满、色彩过于丰富的封面设计，利用这样的艺术技巧，不仅清晰明了又紧扣主题，带给读者耳目一新的另类感受，就如同一股清泉般流入读者的心田。
4.理智的使用色彩
理智的使用色彩，在书籍设计中确立色彩基调，以体现书籍的独特内涵，传达丰富和细腻的感情。例如吕敬人《黑与白》的书籍封面，运用简练、直观的色块和版面黑与白的强烈对比，以半黑半白的色调来表现该书的主题和内涵。以黑白两色作为整个封面的主色调，模糊的黑白两字也表现出该书内容中所提及的辛酸经历。这些都是设计者对该书内涵的深刻体会，通过对色彩的运用所表现出来。所以，在书籍封面设计中，要根据不同色彩所带给受众心理感受的不同，营造出不同的色彩气氛，有利于设计出独特新颖的版面。封面设计中的图片色彩还要配合文字内容，根据不同的读者群来安排不同的图片色彩。
5.材质的巧妙运用
书籍装帧设计所使用的不仅有纸张，还有其他如丝织品、皮革、木料、塑料等材料。根据书籍内容和功能的不同，选择合适的材料。其品种、颜色、肌理，均能直接影响书籍的艺术质量、产生不同的视觉和触觉感受。纸制材料广泛运用于各种体裁的书籍，为了突出书的个性，有的设计者会采用木料、丝织品、皮革等不同以往的材料来制作书籍，使人们在阅读过程慢慢体会都不同材料书籍所体现的品味和性格。例如《姜寻诗词十九首》，该书封面运用中国传统的雕版印刷，采用雕版原件进行镶嵌，工艺复杂却有神来之笔的感觉。带给读者视觉和触觉的全新感受，使读者更想要一探究竟。
6.结语
在艺术多元化，设计风格个性日益突显重要的视觉时代背景下，以文字为主要内容的传统书籍。为顺应潮流，在书籍封面设计过程中，要善于利用各种视觉、触觉元素等艺术技巧。充分发挥图像生动形象的特色，注重对新媒体图形软件、新材料的利用，使书籍内容与书籍封面设计起到相得益彰的效果，带给读者更有特色，更能适应读者需要的全新书籍。
参考文献
[1] 李砚祖.《视觉传达设计的历史与美学》. 北京：中国人民大学出版社，2000.
[2] 何耀宗.《传达与平面艺术》. 台湾：雄狮图书公司出版，1974.
[3] 孙彤辉.《书装设计》. 上海人民美术出版社，2004.
[4] 王友江.《平面设计基础》. 中国纺织大学出版社，2004.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院成都611756）