【摘要】伴随着网络时代的到来,全球报业都在接受新一轮的转型和整合。在这种大环境下,地方性报纸和地方性新闻网站,既有灭顶之灾的威胁,也有绝处逢生的机遇,本文对其发展前景作了简要分析。
【关键词】地方性新闻 发展 报纸 网站
网络媒体的迅猛发展,分流着传统媒体的受众,越来越多的人喜欢上网浏览即时新闻。翻开各类新闻期刊,关于网络对纸媒时代冲击的议论随处可见。 在电视和网络媒体的冲击下,地方新闻和地方性报纸都受到了严重的威胁。
然而,对于眼下我国众多的地方性报纸和地方性新闻网站而言,网络时代的到来,既有灭顶之灾的威胁,也有绝处逢生的机遇。这其中,最重要的便是要因势利导、因地制宜地进行改革,确保地方新闻的数量和质量,大批量地提供身边的新闻和资讯,这种信息必须是读者从其它途径中难以获得的。
一、新闻“地方性”的回归
2009年年底,作为美国华盛顿哥伦比亚特区发行量最大、历史最悠久的报纸《华盛顿邮报》于12月31日前关闭了其在芝加哥、洛杉矶、纽约等地的新闻机构,专注于政治新闻与华盛顿当地新闻的报道。与此同时,其它的许多美国报纸,从《波士顿环球报》到《巴尔的摩太阳报》也都关闭了很多在美国和世界其它地区的分支,将报道的重点集中在当地新闻。专注于地方新闻或做地方性报纸,已成为美国当下很多报纸应对金融危机和新兴媒体冲击时,求得生存和继续发展的首要选择。
从美国的报业以及世界报业的发展来看,从“中央”到“地方”的趋势和规律一直贯穿其中:先是全国性报纸大行其道,占据霸主地位,渐渐地即被区域性的报纸所代替。上个世纪90年代以来,我国各地晚报、都市报的迅速崛起也正是这一规律和趋势发展的体现。
在一篇《美国新闻业的重建》的报告中,美国亚利桑那州立大学和哥伦比亚大学的两位教授提出,作为世界上地方性报纸发展形态最好的国家,美国的新闻业目前正处于一个转型的时期――占主导地位的报纸和具有影响力的网络新闻已经让位于更加分散的新闻采集和发布媒介。
二、地方性报纸和新闻网站的现状
中国报业经过20多年的高歌猛进,在进入21世纪后开始感受到成长乏力的困惑,在以晚报、都市报为代表的地方性报纸的发展过程中已渐显“疲”态。
这种“疲”态首先通过报纸广告增长速度明显下滑表现出来。随着时间的推移,报纸广告市场的困境越来越严重,读者市场的萎缩也逐渐显现,都市报是报业群体中最直接与市场接轨的报业种类,因而其受到的影响最直接也最严重。2009年第一季度全国报业广告整体下降20%以上,这还不含从实际到款率与版面折扣率两个指标的考评,虽然第二、第三季度有所回暖,但其整体下降的趋势并没有改变。其次,从内容上说,我国目前不少地方性报纸在定位上十分模糊,往往都试图把自己的覆盖面做大,达到无所不包的程度,却没有看到覆盖面广会带来内容浅的问题。地方性报纸同质化现象十分严重,同一地区往往存在着好几份定位相同、内容相近的报纸,有些甚至在版面设计和促销方式上都没有什么差别。多家报纸之间相互竞争,却并没有实现对于地方新闻的深度挖掘和报道质量的提高。我国地方性报纸、地方新闻的改革迫在眉睫。
在这种背景下,很多地方性报纸开始尝试转向建立地方性新闻网站。应该说,这是大势所趋,但由于种种原因,目前大多数地方性新闻网站发展并不理想。首先,大多数地方性新闻网站的规模一般都不是很大,从事新闻采编工作的人员更是少之又少。第二,一些新闻网站的领导对内容建设重视不够,认为网上有的是新闻和信息,赚钱要紧,或由于对技术的不了解,对技术的倚重和重视更多些。第三,由于新闻网站是新生的媒体,经济积累和自身造血功能还比较弱,选择到网站来工作的新闻从业人员比较少,大部分是经验不足的大学毕业生或经验相对比较少的其他行业的从业人员,这使得新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说稍微薄弱一些。第四,作为依傍传统媒体的新闻网站,从发行和保护纸质媒体的角度,以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说,会制约新闻网站的原创。
三、出路及前景分析
2009年12月,美国新闻网站CNN.com宣布注资地方性新闻服务网站Outside.In,具体投资金额没有公布。Outside.In是一家初创公司,主要将社区博客和其他地方性新闻信息发布到报纸、电视台和其他媒体的网站。CNN母公司时代华纳表示,公司认为这一运营内容拥有巨大的开发潜力。
从向来“先行一步”的美国媒体的这一眼光来看,地方性报纸和新闻网站目前的窘境并不代表其未来没有出路,相反,正因为其拥有“贴近性”这一巨大优势,在未来的报业和网站发展中,地方性报纸还会有一席之地,地方性新闻网站的发展更是不可估量。
首先,从地方性报纸方面说。目前出现的“疲态”并没有真正动摇其主流媒体的地位,它依然拥有很庞大的读者群。但作为地方性报纸的负责人,必须要冷静地分析这种地位的由来,必须清醒地认识到,地方报纸的核心竞争力就在于对本地新闻的强化,不能擅自扩张,进军全国。地方性报纸必须把对当地新闻的报道作为报纸的首要任务并进行相应的资源分配,必须加强对于地方新闻的重视程度和资金投入,集中人力和物力,让更多的记者能够站在街头进行新闻调查和报道,加大地方新闻所占的报纸版面比重。目前,在美国多家影响力比较大的报纸,已经认识到这一问题,纷纷选择退居当地,做好当地新闻的报道,并取得了不错的收效。
其次,从地方性新闻网站方面说。眼下,地方性新闻网站主要由以下构成,一类是很多地方性报纸向网络化方向发展,成为有传统媒体依靠的新闻网站,如奥一网;一类是宣传部主办主管的新闻门户网站,如各市的政府新闻网;再一类是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰,如东方网、千龙网等。经过几年的发展,这些地方性新闻网站已经由最初的懵懂探索期,进入了起步发展期,不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。
一个网站的成功,很大程度上取决于它的独特性和与众不同。在实践运营中门户网站各有各的特点,但其基础最终还是靠新闻,新浪、搜狐皆是如此。但目前,我国网络新闻的同质化问题很严重,这些商业网站经济实力雄厚,通过与传统媒体签订购买协议获得大量新闻,形成海量新闻发布平台,这就导致在新闻来源方面新闻网可能无法突出自己的特色。缘于此,地方性新闻网站必须加强“本地化”,牢牢地抓住本地受众。比如,要做好本地突发性新闻的最快和跟踪报道,发布当地党委政府的权威信息,全力以赴做好当地资讯,加强地方新闻的收集和整合,突出地方特色等。
此外,对那些由地方性报纸主办的新闻网站而言,网络化不仅带来了更多的用户,也为报纸本身带来了更多的广告收入。地方性报纸相对于一些全国性报纸来说,在广告方面具有得天独厚的优势。在此基础上,一些地方性报纸在保护读者个人隐私的前提下,运用技术手段记录下其电子读者的阅读习惯和个人信息,将其作为卖点反映给广告商,以获得更高的广告费用。更具目标性和针对性的广告,成为报纸广告收入中的一个新的增长点。
总之,伴随着网络时代的到来,地方性报纸必将迎来新一轮的转型和整合,一部分定位不清晰、没有本地特色的报纸必将被淘汰,而与此同时,地方性新闻网站的发展将迎来春天。顺应全球报业的发展趋势,那种靠一张网来装下天下的全国性大型综合性门户网站也必将走向转型和整合,地方性新闻网站或许将成为上世纪90年代的晚报、都市报,遍地开花,分食网民。■
(作者单位:新安晚报社)
责编:周蕾 实习编辑:尹恒