【摘要】近年来，随着传媒业竞争的日趋激烈，个别媒体在办报、办台报道方向上出现了偏差，向低俗化、庸俗化靠近，以吸引观众和读者的眼球，在社会上产生了一系列的不良影响。本文主要从大众传媒低俗化的表现形态、产生原因、不良影响以及应对策略等方面对此作出一定的探讨。
【关键词】市场经济 大众传播 低俗化
“铁肩担道义，妙笔著文章”。新闻工作者肩头是沉甸甸的社会责任，笔下是公平正义。宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，搞好舆论监督，是党和人民赋予新闻工作者的光荣使命，是党和人民的信任与重托。然而在市场经济下，个别媒体过度追逐经济利益，造成当今新闻报道的低俗化倾向，在新闻界兴旺繁荣的背后，潜伏着股股浊流，这在一定程度上影响了大众传媒的公信力，对我国传媒业的健康发展也形成了障碍。
一、大众传播低俗化、庸俗化的表现形态
在我国的大众传播中，虽因广播、电视、报刊等信息传输方式不同，低俗化现象的表现方式、程度也各有差异，但总的来看，大众传播低俗化的表现形态大致可分为：过度追异猎奇，不惜夸大甚至编造假新闻；极度渲染暴力；以“性”为卖点，专打“擦边球”；捕风捉影，恶炒明星绯闻；漠视苦难与死亡，缺少人文关怀；广告用语粗俗，给人不良暗示，虚假广告满天飞等现象。大众传播中的低俗之风，已与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道被公众列为传媒业的“四大公害”之一，受到了社会各界人士的谴责。
二、大众传播低俗化现象产生的原因
传媒新闻庸俗化的现象，并不是一朝一夕形成的，每一种社会现象都不是孤立的存在，大众传播低俗化现象也不例外，而是多方面原因导致的。
1、欧美传媒低俗化传播趋势
近些年来，欧美传媒业信息传播一直呈低俗化趋势。与社会转型相应和的是大众通俗文化的风靡于世。这种时代背景中的庸俗化思潮，自然也会对新闻产生负面影响。庸俗化了的娱乐新闻，转型中的社会、文化因素，使得受众中产生了接受大众传播低俗现象的可能，也为迎合低俗化大众传播造就了市场。
2、某些媒体在走向市场过程中，盲目追逐经济效益
大众媒体在激烈的市场竞争、诱人的市场利益的驱动和操纵下，有不少媒体把新闻信息当成商品来传播，强调媒体传播的经济属性，同时现在又没有相应的条文法规作限制和保障，于是总会有一些人“别出心裁”。其中最方便也是最有效的方法，便是迎合和满足一部分读者的低级趣味。媒体一味地迎合受众、寻找卖点，信息传播低俗化现象也就不可避免地出现了。
3、读者的素质和动机
那些庸俗的新闻屡屡出现，且似有越来越多的趋势，就是因为这类新闻存在着一定的读者市场。一些读者的文化水平和素质较低，以及某些人的“窥私”、“猎奇”等心理，从一方面促成了现在报纸新闻的庸俗化。另一方面，从传播学角度来看，受众在整个传播过程中占有很重要的地位，他们并不是新闻信息的被动接受者。他们有自己的喜好，对于报纸上的信息也会选择性地吸收。因此，受众的文化素质及其动机和需求，对于报纸的品味和风格有着相当大的反作用。
4、部分新闻从业人员个人素养的欠缺
近年来，随着新闻媒体的发展，新闻工作者队伍快速壮大，然而，对新闻工作者的职业训练、新闻观教育和职业道德教育却成为薄弱环节，致使部分新闻工作者个人修养欠缺。由此，在报道中，个别新闻工作者只考虑能否吸引受众的眼球，引起轰动效应，以获得最大限度的市场占有率，而新闻工作者的使命、理想、社会责任则被冷落一边。媒体从业人员社会责任感和思想素质的淡化，必然影响着信息传播也影响着受众。
5、政府部门对社会、文化娱乐信息传播监督的弱化
党和政府的管理着重于新闻节目，特别是严肃的政治新闻，经济新闻等。但政府对社会新闻、娱乐新闻的监督却是薄弱的。
三、应对大众传播低俗化的策略
大众传播的低俗化现象就像瘟疫一般，如果任意蔓延下去，不仅会败坏社会风气，而且会祸害国家和民族。所以消除大众传播的低俗化现象，抵御媒体低俗之风，既是当务之急，也是一项长期的任务。
首先，加强对大众传媒工作的领导，始终坚持正确的舆论导向。大众传媒是我国影响最大的舆论工具，是党和人民的“耳目喉舌”，所以必须加强党对大众传媒的领导。
其次，强调传媒职业精神，牢固树立媒体从业人员的社会责任意识。传媒职业精神的内涵包括对传媒职业责任的认识，以及对职业观念、职业态度、职业道德的理解等。媒体的社会责任是社会对媒体的要求，是媒体必须承担的。要消除媒体低俗之风，媒体从业人员就应牢固树立社会责任意识，真正负起“把关人”的信息传播职责，以真实性、及时性和是否符合社会公众利益为信息选择和传播的标准，切实把低俗的信息内容拒绝在大众传播渠道的门外。
第三，强化政府对媒体的监管力度，发挥行业自律的作用。要抵制和消除媒体传播低俗化现象，党和政府就必须采取一定的措施，强化监管力度。同时要充分发挥行业自律的作用。行业自律就是要加强行业内的监督。要抵御媒体的低俗之风，我们应当进一步在行业自律规范建设及完善监督机制上下功夫。通过行业自律，不断纠正媒体传播中出现的低俗化之风，建立传媒业的良好社会声誉。
第四，增强对受众媒介素养的培育，提高其鉴别和接受信息的能力，建立一套较为活跃的大众传媒批评机制。受众是信息的最终接受者，所以受众的媒介素养如何，对于抵制不良信息侵蚀尤为重要。现在，我们在采用加强监督和媒体自律等方法遏制媒体低俗之风的同时，还应通过媒介教育着力提升受众的媒介素质，指导受众用批判的态度去接触和分析广播、电视、报纸等传媒信息，帮助受众提高鉴别低俗信息的能力，从而使受众在获知现代传媒传递的丰富信息时，自觉抵制和拒绝低俗信息的干扰。同时，应建立一套较为活跃和公正的传媒批评机制。这一机制包括传媒受众调整机构、监督机构、专业性报刊、评论人才与评论机构等，对各个大众传媒所传播的信息进行深入的调查分析、评判和监督，从而引导并督促其向着积极健康的方向发展。
大众媒体的信息传播状况，事关一个国家和民族的精神面貌与文化生命。因此，我国媒体应该始终坚持先进文化的前进方向，克服大众传播中的低俗之风。
（作者单位：安徽淮南矿业集团有线电视台）
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