济南有着9000年人类活动史和2600年建城史，是具有深厚文化积淀的齐鲁古城，是近代中国内陆第一个自开商埠的城市。显然，打文化牌，是济南得天独厚的优势。近年来，围绕着建设历史文化名城，通过建设各种各样的文化工程，济南市确实利用文化做了大文章。
在经济成为竞争常态的情况下，文化显然是推广城市的不二之选。
近年来，围绕着建设历史文化名城，通过建设各种各样的文化工程，济南市确实利用文化做了大文章。
据济南官方透露，未来几年，济南市将采取六项措施打造文化品牌：一是完成泉城特色风貌景区扩建等工程，重点搞好大明湖、护城河等水景区建设，二是建设体现省会城市和历史文化特色的标志性文化设施：三是创作生产一批文艺精品，打造文化旅游剧目《齐风鲁韵》：四是设立历史文化出版专项资金，加强泉城文化的学术研究和宣传工作，五是实施文化发展项目带动工程，设立文化产业发展专项资金，组建新型体制的现代传媒集团和演艺集团，发展文化创意产业：六是实施文化人才培养集聚工程，加大人才引进、培养、使用、宣传工作力度。
由此，文化将载着济南再次腾飞。
泉文化的金色招牌
济南是举世闻名的泉水之都，树好泉水这块招牌当然是济南文化的重中之重。
泉水文化以其独特的个性，成为济南城市文化和经济发展的重要依托。济南市把泉水文化作为战略性资源，制定颁布了《济南市名泉保护条例》，对芙蓉街、曲水亭街片区进行了保护性修复和整治，恢复了泮池、芙蓉泉、王府池子、曲水亭等名泉、名址。2006年全市老城改造四大工程之一的芙蓉街综合改造顺利完成。在此基础上，济南市相继举办了“泉水文化周”、“休闲泉水游”等一系列泉水文化活动。
2008年4月24日晚，大型电视活动“倾国倾城――最值得向世界介绍的中国名城”济南站主题晚会在齐鲁软件园鸣锣开场。这是一场浸透着浓浓“泉韵”的演出，演出分为泉水之都、豪情济南、万人快书迎奥运三大部分，“泉”作为最重要的元素贯穿始终。
并且，济南要仿照巴西狂欢节的形式，在合适的时间举办“泉水节”。届时，泉水在济南文化阵营中的作用将越来越明显。
深挖地缘文化
任何一个城市，地缘文化都是宝藏。
在挖掘地缘文化时，济南首先致力于打造历史文化遗存品牌。加强对历史文化名城整体风貌和重点文保单位的保护修复工作，依托历史文化遗存建设形成府学文庙、华阳宫、辛弃疾纪念馆、李清照纪念祠、浙闽会馆、灵岩寺、四门塔、五峰山等历史文化景点，抢救挖掘了大辛庄遗址、洛庄汉王陵、章丘危山兵马俑等历史遗址，其中，大辛庄遗址入选2003年度全国六大考古新发现，洛庄汉王陵、危山兵马俑发掘成果入选2000年、2003年全国十大考古新发现。
济南老街老巷则是济南又一道靓丽的风景线。济南深度挖掘和有效保护地名文化，开展济南老地名建设活动，评选公布芙蓉街等20条体现泉城历史文化特色的老街巷，修复建设老商埠区 大观园片区等最具济南历史文化特色的老街区，平移修复老建筑山东丰大银行，保护洪家楼教堂等大量近现代优秀建筑。
今年元旦起正式施行的《济南市文物保护规定》，新法规结合济南特色，重点对不可移动文物作了详细规定，尤其对尚未核定公布为文物保护单位的不可移动文物加大了保护力度。在此之前，曾被用作校舍的济南市区现存最古老的大型古建筑群――府学文庙的修复工程也在紧张进行，并完成了主体建筑大成殿的修复工作。
这些都是济南市以发掘利用地域文化资源为切入点，精心打造历史文化品牌，着力推进历史文化名城建设的具体举措。
艺术精品璀璨
济南市充分挖掘文化资源，艺术精品不断涌现。
杂技《空中彩绸》、《转台高椅》获6项国际金奖；儿童剧《宝贝儿》入选2005－2006年度国家舞台艺术精品工程十大精品剧目，先后获文化部“文华大奖”、中宣部“五个一工程”奖等20余项国家级奖项，演出突破2000场，创下全省单剧团单剧目演出之最；京剧《李清照》、舞蹈诗《沂蒙风情画》分获中国京剧艺术节银奖、全国舞蹈“荷花奖”铜奖，均填补了山东省同类赛事的空白。
张继编剧的30集电视连续剧《乡村爱情》获全国第十届精神文明建设“五个一精品工程”优秀奖、第三届全国电视剧风云盛典最佳编剧奖和全国收视十佳电视剧奖；根据牛余和小说《姚爷》改编的数字电影《黑白往事》，已在全国各地成功上映；长篇小说《过龙兵》、《百年匪王》、《五路巷》《黑箱》，报告文学《一个女人的神话》、《那一片绿叶》等重点作品相继发表和出版，20多部文学作品获省精品工程奖和齐鲁文学奖。
济南市相继推出了舞蹈诗《沂蒙风情画》、京剧《李清照》、《辛弃疾》、吕剧《大官皮景生》、曲艺剧《泉城人家》、杂技剧《泉城写意》、多媒体曲艺《泉城说唱》等50余台原创剧目以及200余场专题文艺晚会。
这些融思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀作品受到观众喜爱，许多剧目无论获奖层次和演出场次都走在了全国同行业前列，并为山东填补了空白，为济南争得了荣誉。
树立品牌文化形象
济南市成功举办了“激情广场?魅力济南――济南精神大家唱” 济南国际幽默艺术周等大型活动，大大提升了城市文化品位和知名度。尤其是2006年、2007年连续举办两届国际幽默艺术周，国内外顶级幽默艺术大师和表演团体汇聚泉城，掀起了广大市民参与艺术周活动的高潮。
此外，济南连续多年组织“解读济南”文艺采风创作活动和名城，名泉，名土“三名”宣传文化工程，通过历史小说，历史新编京剧等形式，创作了大舜、李清照、辛弃疾等艺术形象，出版了《济南历史人物史传辑略》、《历城县志正续合编》等图书。同时，加大近现代文化资源发掘利用，拍摄《星星之火》、《1928历史诉说》等广播影视作品，远赴新加坡迎回蔡公时烈士纪念铜像，新建五三惨案纪念堂。
在传统艺术和民间文化方面，“曲山艺海”则又是一块耀眼的招牌。济南通过恢复“明湖居”以及“晨光茶社”、“茗曲阁”等老字号曲艺演出场所，举办“济南国际幽默艺术周”“曲山艺海震江湖”等系列活动，培养曲艺演员200多人，成为全国曲艺活动最活跃的城市之一。与此同时，济南市的民间文化品牌创建工作也搞得如火如荼，商河鼓子秧歌5次获全国民族舞蹈大赛最高奖，入选全国首批非物质文化遗产名录；商河县和历下区姚家镇被命名为“全国民间艺术之乡”，槐荫区闰千户舞龙队获中国民间文艺最高奖“山花奖”。