大数据背景下纸媒的经营管理研究
摘 要：本次研究探讨了大数据背景下纸媒的经营管理问题，分析了大数据信息时代背景及大数据背景下纸媒未来的发展前景，详细分析了大数据背景下纸媒发展过程中存在的问题，并提出了大数据背景下纸媒的经营管理策略，希望可以为我国传统纸媒行业的发展提供借鉴。
关键词：大数据背景 纸媒 经营管理 研究
随着社会经济的发展和科学技术的进步，我国逐渐步入了大数据信息时代。在大数据时代，人们的生活社交和阅读习惯发生了重大的转变，网络媒体对传统媒体造成了极大威胁。正是由于新媒体的挤压，导致很多人并不看好纸媒的未来。针对于此，本文通过对大数据背景下纸媒经营管理方式的研究，试图通过分析大数据时代纸媒发展过程中存在的问题，并提出纸媒未来经营管理的有效措施。
一、大数据背景下纸媒未来的发展前景
在大数据背景下，纸媒想要突破重围，重回属于自己的舞台，就必须要学会运用大数据，通过跨媒体合作，实现发展转机。所谓大数据，指的是信息和资源。不管是微信、微博还是网站的资讯，这些都需要用语言文字来表达，与传统媒体相比只是传播媒介发生了变化。在大数据背景下，传统纸媒也逐渐开始转型。数据和信息都属于商品，也属于生产力，正是由于数据和信息的作用，才使得社会在短时间内获得了快速的发展，同时也使社会积累了大量的财富。正因如此，人们对数据和信息非常重视。在大数据背景下，纸媒未来的发展潜力非常大。首先，数据和信息的增多使纸媒可传播的资源越来越多；其次，在大数据背景下，纸媒传播的内容、方式和策略也在迅速转变着，传播精度日益提升；第三，在大数据背景下，纸媒信息传播和反馈的覆盖面越来越大，进而增加了纸媒的受众数量，最终提升了纸媒的品牌价值和影响力。
二、大数据背景下纸媒发展过程中存在的问题
通过研究可知，在大数据背景下，纸媒发展过程中存在着很多问题，主要表现在以下几个方面。
1.广告数量减少。根据最近的一项调研可知，当前我国纸媒广告数量正在以极快的速度减少着，然而增长点主要集中在互联网、电视和广播电台等方面，尤其是互联网广告数量，每年几乎都在成倍的增加。相比之下，纸媒广告数量却是唯一处于下降状态。广告是纸媒收入的重要来源，一直以来都是支撑纸媒行业发展的重要因素。然而当下广告数量的减少，逐渐降低了纸媒企业的收益比例，这毫无疑问会影响纸媒企业的正常发展。
2.纸媒受众数量减少。随着新媒体的出现和快速普及，现在大多数年轻人和很多中老年人都人手一台手机或电脑。新媒体以其独有的便捷性和高效性迅速俘获了这部分人，以重大新闻为例，一般出现新闻后，报社至少需要花费五六个小时才能将报纸印刷完毕，再加上购买报纸花费的时间，整个新闻信息传播的过程非常缓慢。相比之下，新媒体却可以在瞬间就将新闻送入千家万户。根据调查可知，当前大多数年轻人都已经不再阅读报纸；超过一半的中年人以前经常阅读报纸，但在新媒体出现后也很少阅读报纸；老年群体阅读报纸的人数没有发生太大转变，反而因为近几年我国老龄化速度加快的缘故，阅读报纸的老年群体数量还略有增长。然而从整体角度来看，当前我国纸媒的受众数量正在逐渐减少。
3.纸媒企业缺乏高素质经营管理人才。环顾当前我国纸媒企业，其中很多企业都没有高素质的经营管理人才，更惶提那种既懂经营、又会管理、兼顾策划还可以撰稿的复合型人才了。归根结底，这主要是因为纸媒企业对于经营和管理人才的不重视所致。高素质经营管理人才的缺乏，是导致纸媒企业发展受阻的重要因素
4.品牌打造不足。由于纸媒行业的特殊性，其中真正意识到品牌的重要性，又花大力气打造知名品牌的纸媒企业数量非常少。有些纸媒企业虽然已经打造出了知名品牌，然而却没有根据纸媒市场的变化而做出针对性调整，这就使得品牌的作用大大降低。
5.新媒体领域扩张不足。21世纪是一个充满改革意味的时代，然而在纸媒行业中人们却很难看到个性鲜明的改革。在本世纪，互联网、电视、电台以及户外广告领域都正在快速发展着。纸媒企业如果能做好与以上几部分的合作，未来的发展必定一帆风顺。然而纵观国内大小纸媒企业，鲜有人朝着这方面操作。
三、大數据背景下纸媒的经营管理策略
针对当前大数据背景下纸媒的发展现状，未来纸媒在经营管理过程中可以通过如下策略来进行。
1.融合新媒体。当前纸媒行业的发展不容乐观，然而新媒体行业却正在如火如荼的发展。在这种情况下，纸媒行业可以通过融合新媒体的方式来获得二次发展，例如融合互联网和电信行业等。纸媒企业要尝试着通过现代数字传播新技术和新手段来拓展纸媒传播方式，从而使行业变得更加丰富多彩。例如湖北人众所周知的湖北日报传媒集团旗下的多家网媒，如“荆楚网”等，及同属旗下的多家纸媒如“湖北日报”“楚天都市报”等，“荆楚网”是当前湖北地区受众最广的网络平台。业务涉及越来越广，包括新闻资讯、财经房产、时尚娱乐、旅游信息、教育培训、短信服务、福利彩票、社区论坛等，并积极开拓电子商务、动画动漫、二维码产业等，且在未来将会不断的完善和优化相关业务。近两年，公司通过内部的改制和重组，由荆楚网、湖北手机报、大楚网、文谷网、楚天尚漫公司、楚天神码公司、湖北日报数字传媒公司等组成企业集团，致力打造基于传统互联网、移动互联网和物联网的新媒体新闻信息服务平台，业务形态涵盖新闻网站、手机报、舆情服务、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、金融信息服务、无人机航拍、大数据服务、网站代建代维、音视频直播录播等，日均受众突破3000万人次。面对大数据背景下集体旗下网络媒体传播的强大优势，集团所办的纸媒可与其展开纵向合作，实现报网联动发展，使受众获取信息实现线下与线上的互补与整合。
2.提升纸媒质量。纸媒自兴起到现在已经走过了不短的历史，然而发展至今仍未脱离内容为主的桎梏。当前纸媒行业正处于发展的改革时期。只有确保了纸媒的质量，才可以为之后的市场竞争提供良好的基础。针对于此，纸媒企业需要实行精品化战略，通过为受众提供更多背景材料、前瞻性研判以及深刻分析的方式来表现出企业的独特风格和优势特色，从而满足受众对于阅读广度、阅读精度和阅读深度的要求。
3.开拓新市场。纸媒企业要做好对时事热点的研究，重点刊登时事热点类文章。例如在奥运会期间，纸媒企业就可以制作奥运专刊，里面详细记录奥运实况，同时聘请专业体育学界专家来撰写专业性评论文章，从而吸引喜欢看奥运会的读者。
4.改进盈利模式。传统纸媒企业主要广告来进行盈利，然而在大数据背景下，更好的盈利模式已经出现，那就是平面期刊。借助于平面期刊，纸媒企业可以通过网络版来为受众提供更好的服务，同时也获取更多的利润。作为纸媒企业，必须要重视起这方面的内容。
5.改革经营管理机制。针对当前经营不利的现状，纸媒企业还要对经营管理机制进行改革。要增强纸媒企业在流程、组织、数据、信息化以及人员整体素质等方面的综合竞争实力。在改革经营管理机制后，纸媒企业的运营才会更加科学、更加规范、更加精细。
6.引入高素质经营管理人才。以往纸媒企业对于高素质经营管理人才的重视程度不足，这也是其发展受阻的重要原因。针对于此，纸媒企业要大力引入高素质经营管理人才。与此同时，要经常聘请行业专家来公司对员工进行培训，从而提高员工的整体综合素质。
四、结语
通过本次研究可知，在大数据背景下纸媒行业面临着极大的挑战，同时也面临着极大的机遇。针对于此，纸媒企业要通过融合新媒体、提升纸媒质量、开拓新市场、改进盈利模式、改革经营管理机制以及引入高素质经营管理人才等策略来进行改革，从而使企业未来获得更好的发展。
参考文献：
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