2011年4月1日，由清华大学、凤凰卫视主办的“华语媒体高峰论坛――迎接全媒体时代”在清华大学举行，这是海内外华文传媒在学者与企业领袖，报纸、广播电视与互联网媒体之间首次专门针对“全媒体”这一话题展开深入讨论。
凤凰卫视总裁刘长乐认为，各种媒体形态在全媒体时代并不是博弈，而是殊途同归。他提出：“全媒体化是传统媒体与新媒体融合的过程。传统媒体向新媒体过渡的同时，新媒体也将引领媒体发展并走向全媒体之路，但新媒体也同样存在全媒体化。用一个非常简单的公式讲，传统媒体+新媒体＝全媒体，或者换句话说，全媒体>新媒体+传统媒体，新媒体≠全媒体。我们说的全媒体是融合状态，是合成的，所以传统媒体的全媒体化不是一个简单的加法和减法，不是办一个网站一个手机报就可以实现的，传统媒体和全媒体最后是殊途同归。”
清华大学尹鸿教授认为，“全媒体时代”传统媒体的价值依然存在，优质资源是让传媒集团在注意力稀缺的激烈竞争中决胜的关键之一，“最近两年我们的渠道贬值以后，所有的电视台，尤其是有实力的电视台，都在介入内容生产，包括电影、电视剧、动画，就是为了能够最大限度地控制优质资源。我们原有的媒体尽管它在贬值，但是它的影响力价值仍然存在，恰恰是由于传统媒体的影响力带动了下游渠道窗口的扩展，所以只有传统的核心媒体做得越有影响力，下游才有最大的空间，而上游的介入也才更有空间。”
刘长乐指出，华文传媒，乃至整个传媒业，决胜于“全媒体时代”应当进行五个方面的思想变革：第一，从观念和意识的全媒体化开始做起，在观念上、意识上要有全媒体的概念；第二，在组织结构上做到全媒体化；第三，内容资源的全媒体化；第四，传播通道的全媒体化；第五才是产品形态的全媒体化。
(来源：凤凰网)