爱情连连看叶爽篇一：相亲节目差异化分析
相亲类节目的差异化分析
张超英
一、 前 言
随着中经济的发展，80后、90后社会主导地位的提升，生活观念的转变，“剩男剩女”作为一个热门话题被摆在台面上，相亲已不是一个隐晦难言的话题，也不再是一个只有媒婆线下参与的专项活动。自2009年12月24日，湖南卫视台的《我们约会吧》、2010年1月15日江苏卫视的《非诚勿扰》开播以来，各电视台的相亲节目层出不穷，纷纷抢占这片顺应潮流的市场：如浙江卫视的《爱情连连看》、东南卫视的《为爱向前冲》，东方卫视的《百里挑一》《谁能百里挑一》。各类乡亲节目充斥着荧屏，其竞争也越加白热化。相亲类节目不管是主题还是参与对象都具有同质性，相亲类节目只有一个永恒的话题——爱情，在舞台上也永远只有两种角色，追求者和被追者。面对同质化如此高的市场，乡亲类节目只有展示其非同质性，从差异化的角度去发现和占领市场，参能在众多的相亲节目中要凸显出来，拥有自己的市场份额。那乡亲类节目如何创新更好的划分和占有市场呢？笔者分析现有相亲类节目划分市场的角度，提出相亲类节目应该差异化创新，满足观众需要。才能更好占领市场。
二、 现有相亲类节目市场细分法
（一）相亲目的强弱，划分市场
且不说网上讨论的相亲节目是为了作秀和炒作，单从相
亲节目是为了真的能够牵手还是交友为主的目的出发，纵观当今的相亲类节目，我们不难发现，其目的主要有两大类，一类是年轻人自己的一个交友派对为目的的模式，如《非诚勿扰》、《我们约会吧》。节目内容轻松活泼，所展示的主要是现代80、90后的婚恋观和生活价值观，他们对最后牵手看得并不是很重，也不会因为时间的紧迫改变自己对择偶的要求，相对于相亲成功，其交友的目的性更强些。这类模式的相亲节目主要针对的年轻人群的关注。另一类是有父母参与的或者针对老年人的相亲模式如湖南卫视台的《称心如意》，其目的性更强，气氛更庄重，体现出，除了父母对自己儿媳或女婿的挑选观和表现很多年轻男女被相亲的现实外，还表现出，只要通过了这一关，丑媳妇也不用怕见公婆，衰女婿不用怕见丈母娘，这类节除了获取年轻人的关注外，还抢占这老年人这一庞大的群体。
（二） 、主动权情感诉求不同，细分市场
情感具有多样性，不同的情感体现不同的心理诉求，不同的心理诉求体现出不同的价值观和行为。在恋爱上，传统的观点认为是男生应该主动的示爱，女孩是被动的接受，体现出大男子主义，女孩应该保持矜持的心理诉求；但一方面也有些大胆的女孩，他们希望自己掌握爱情的主动权。《非诚勿扰》、《我们约会吧》这是运用着两种不同的心理诉求建立起来了男士优先权和女士优先权的相亲模式，将市场划分为了两类。《非诚勿扰》一个针对女权优先的相亲节目，主要展示的是现代女
性的择偶标准。《我们约会吧》、《谁为百里挑一》，反其道而行之，打破传统观念，大胆上演女追男，将男士择偶的标准展示在台面的上，体现出社会“剩女”的话题和女性在爱情世界里执着与主动的一面。
（三） 、策划创新，争夺市场
《非诚勿扰》和《百里挑一》同为女士优先选择权的节目，《谁为百里挑一》和《我们约会吧》同为男士优先选择权的节目。《非诚勿扰》、《我们约会吧》其节目环节设置基本相似，作为姊妹篇的《百里挑一》和《谁为百里挑一》在节目环节上相同，但其推出了投票关卡和扑克问答的创新环节。尤其是在最后男生权利部分作出了创新，当只剩下一个女生的时候，在男生放弃的时候女生也可以出来表达自己的心声，对视而二十秒的安排看似是一个多余的安排，二十秒能做什么呢，能想什么呢，但他却充分的开发了眼神交流的重要性，从而使节目有了它一定的创新。《爱情连连看》区别于其他类的相亲节目，女生阵容不仅强大，而且还推出了一个专门的检索系统，节目中每名男生的登场都包括两大环节，其一是检索，其二是话题交锋。参加节目的男生根据自己在意的条件通过几轮选择从50位女生中最终获得10位以内的女生，再进入话题交锋的板块，检索的选择可以包括年龄、身高、收入以及诸多自定义的项目。这样的形式一推出，大大的增强了其真实性，也跳出了传传统模式中一定要女士优先或者男士优先直
接做出首选的模式，也使节目打着服务的主题在众多的相亲节目中脱颖而出
三、 争夺蓝海，差异化是关键
婚姻是人类社会的永恒话题。相亲节目可以成为价值观的辩论场，清华大学尹鸿教授在谈到《非诚勿扰》的意义所在时说到：“婚恋情感可以娱乐，但应该预防陷入同质竞争后的‘殊途同归’。”不管相亲类节目是实质性的相亲交友为主还是以综艺性的娱乐话题为主，其定位是固定的，即相亲。面对着众多相亲节目的突起，如果相亲节目不能推陈出新，做到与其他类相亲节目的差别，便不能在相亲这片综艺类节目蓝海中存活，正如清华大学教授尹鸿坦言因为跟风，模仿严重，各类相亲节目窝蜂朝一个方向挖掘，自然造成了观众的审美疲劳。“相亲类节目的空间肯定是有限的，如果在取材上没有创新，在立意上没有区分度的话，这类节目的资源又有可能被过度占有，过度供给了。
笔者认为相亲类节目要成功要做好以下几个方面1、顺应了社会的潮流，满足了社会人士的现实需求；2、细分市场，挖掘不同群体对相亲类节目的关注点；3、做好内容和形式的创新，策划尽量能引起观众的共鸣。4、善于从情感诉求的角度出发，挖掘相亲类节目的情感侧重点。
爱情连连看叶爽篇二：爱在中国蓝
大型婚恋交友节目：《爱情连连看》
“爱在中国蓝”婚恋版块栏目《爱情连连看》每周一、周二连续播出，以全新的节目创意引来了观众的广泛好评，特别是节目中推出的超强女嘉宾阵容和快速交友检索系统在全国同类型栏目中显得别具一格。
《爱情连连看》
爱情和婚姻，不仅是从古至今很多文学作品永恒不变的主题，纯真的爱情和美满的婚姻，也是我们每一个人的向往和期待。已进入微时代的现在，如何才能找到自己心中那个真正的有缘人，怎么样才能同自己的有缘人两首相望白头到老，也变得更加复杂和富有挑战。浙江卫视将于11月14日起推出“爱在中国蓝”大型婚恋题材节目版块《婚姻保卫战》及《爱情连连看》, 挑战现在的快餐爱情，帮助更多的人，找到自己的真正爱情所在，并且同自己的爱人一同走下去，节目全方位真实展示80
节目现场
后90后的爱情婚姻。作为国内巨头的浙江卫视携手国内最大的相亲网站珍爱网推出了重磅节目《爱情连连看》，逢周一、二晚21点21分播出。《爱情连连看》是一档男女相亲交友节目。节目聚集了各方面的专家和专业机构，旨在用全新的角度诠释相亲的真谛，让观众在快节奏的相亲中，也能从男女嘉宾的选择中领悟更符合中国观众的婚姻观。2010年11月15日晚播出了第一期。为了更能贴合观众的真实需求，浙江卫视安排了最强的专业力量，节目组是金牌收视团队，主持人沈涛是国内当红人选，也严格选择节目合作单位，参加节目的嘉宾选择十分严格，要求远高于国内其他相亲节目。在海选阶段，幸好有珍爱网给力支援，完全以红娘人工进行筛选，通过在会员中经过人工多轮筛选，提供了数百名素质高，征婚意愿高的嘉宾。该节目最大不同在于推出了一个检索系统，每期台上会有50位女生，前来交友的男生先通过“身高”等指标进行选择，最终从50位女生中选出10位来进行面对面交流。节目侧重服务性，为前来交友的男生女生们筛选出符合各自心理要求的人。 “先介绍个人情况和择偶要求，而不是直接以貌取人，再通过双方沟通，专家指导，成功率必然很高，这和专业红娘服务是异曲同工的，节目的设置合理精致，节奏明快，完全符合相亲者的心
态和行为。”珍爱网创办人李松在看了节目录影现场之后，认为和中国人的婚恋行为十分相似，将能引起收视高潮。
大型婚态指南节目：《婚姻保卫战》
婚姻需要爱情来经营，再牢固的婚姻也需要信任、浪漫和感动。2010年末，浙江卫视全力打造大型
《婚姻保卫战》
的夫妻考默契、晒幸福的爱情拓展训练节目《婚姻保卫战》--让爱情升温，为婚姻加油。《婚姻保卫战》喊出“婚姻拓展训练”的口号，每期请四对夫妻现场做游戏，浙江卫视一姐朱丹搭档戴军主持，本周起逢周日播出；昨日在京举行的看片会上，频道总监夏陈安介绍，浙江卫视将打造“爱在中国蓝”的婚恋板块，受众群定位在80后和90后。“《婚姻保卫战》从表面上看是夫妻互动做游戏，其实他们在游戏中的配合和情感流露，展现出他们的个性、婚恋观和相处之道。”每期节目前，朱丹、戴军将以“夫妻”身份主演5分钟情景短片《戴高乐爱上朱谷丽》。
爱剧之：《爱上查美乐》
《爱上女主播》的热播，更加坚定了浙江卫视继续推出自制剧的信心。昨天下午，由浙江卫视携手华策影视旗下的金溪影视，
《爱上查美乐》
联合台湾多曼尼、八大电视台等共同制作的自制剧“爱上”系列第三部——两岸合拍偶像剧《爱上查美乐》在杭州举行开机仪式和新闻发布会。导演柯翰辰携主演贺军翔、王心凌、柳岩、张伦硕出席，为新剧造势。 浙江卫视总监夏陈安说，《爱上查美乐》是浙江卫视继第一部自制剧《爱上女主播》之后在自制剧领域的第三部力作，是浙江卫视在自制剧整体战略上的又一次拓展，它与此前备受热议和肯定的《爱上女主播》、正在运作的第二部年度自制大戏。在《爱上查美乐》中，王心凌所饰演的女
主角美乐，为了实现男友的梦想而开了一家面包店??为了演好能做得超美味土司的査美乐，
王心凌特地拜2010烹饪大观世界金厨争霸赛冠军、台湾年轻厨师协会理事长许燕斌为师，潜心学习西点，从搅面粉、揉面团、擀面皮，耐心学习。而王心凌也笑着表示，因为自己是单亲家庭，都是她在负责照顾弟弟，厨艺本身就不差，对演好这个角色很有信心。此次开拍的《爱上查美乐》是王心凌和贺军翔的首度合作，除了要在电视剧中谈一场“嫂嫂与小叔”的禁忌之恋外，剧中不少亲热戏也着实难倒了两位，尤其是王心凌，戏都还没拍，昨日就在开机仪式上直呼太尴尬并说要是片场有人围观她和贺军翔的亲密戏的话，她肯定要尴尬地爆掉。此次在电视剧中王心凌将周旋在贺军翔和张伦硕两大帅哥身边，大玩“三角恋”，不过让她在这两位搭档中选一位做男朋友时，王心凌倒机智地说，“一个是演戏演得很好，一个是唱歌唱得很好，但其实我更喜欢演戏和唱歌都好的人。”《爱上查美乐》讲述了音乐才子韩以烈和吐司少女查美乐的浪漫之恋。演员阵容和制作班底非常强大，集合了台湾知名的一线导演和演员。导演柯翰辰曾执导《斗鱼》、《黑糖群侠传》、《就想爱着你》等多部热门偶像剧，演员阵容有台湾“第一美男”贺军翔、“甜心教主”王心凌等人。该剧也是浙江卫视继第一部自制剧《爱上女主播》之后在自制剧领域的又一力作，目前正在热拍，预计明年暑假播出。
爱情连连看叶爽篇三：相亲大会
沂水刘南宅第二届万人相亲大会
暨婚庆用品博览会
策划方案
一、前言
男大当婚，女大当嫁，放之四海而皆准。然而，随着现代生活节奏的加快，工作压力的无限膨胀，对于很多大龄青年而言，“相亲”这一古老而又时尚的字眼，变得越来越奢侈。为了给广大大龄青年提供一个相识、相知、相交、相爱的平台，2012年，刘南宅成功举办第一届相亲大会，吸引了上万人前来结缘（下图为证），由此可见“相亲”是那么的被认可和被市民期盼。
为了让广大大龄青年早日找到自己的另一半，我们决定举办第二届万人相亲大会，相比第一次相亲大会，我们丰富了更多的内容：
一是增加了“宠物狗狗相亲会”——为广大爱犬人士提供一个交流、交接的平台；
二是增加了婚庆用品展览展示——为广大情爱男女打造一个一站式服务消费平台；
三是增加了更多的趣味互动活动——为现场男女创造一个初步沟通的环境。 二、 活动时间：8月10日-13日 三、 多动地点：刘南宅步行街 四、 活动内容 1、万人相亲大会
1）中介机构推荐：由中介机构提供资料，制作成“情缘卡”进行张贴公告； 2）利用前期组织的啤酒宝贝、缘来就是你已整理资料，制作成“情缘卡”
进行张贴公告；
3）利用前期组织的啤酒宝贝、缘来就是你已整理资料，发动起上台表演；
舞台设置于现有舞台处； 4）现场设置空白“情缘卡”（二楼城市平台栅栏/盘龙柱），欲寻友者，可现
场填写——为引导客群上二楼，在中央广场4个楼梯入口处设置婚(来自:WWw.zHaoqT.net 蒲公 英文 摘:爱情连连看叶爽)礼门，扶栏上用气球或彩绸装饰。
2、宠物狗狗相亲会（诙谐主题——看在狗狗的面上，嫁给我吧） 1）通过关系人脉组织名狗前来相亲
2）活动内容包括狗狗秀、主人与狗狗互动表演（人模狗样）、同宗配对等 3、趣味活动
1）COSPLAY个性求婚箴言
2）爱情连连看——通过平板手机软件查一下，你的另一半是谁
3）爱情宣言墙：如果在明年相亲大会的时候，您和签名墙的任何人喜结连理，都会获得精美礼品一份。 4、婚庆用品博览会
汽车、房产、婚纱摄影、喜庆用品、婚礼策划、家电厨卫、装潢装饰、情侣装、家居用品、婚庆酒店、婚庆用车等等 五、具体安排
1、8月9日：婚庆用品博览会布场，相关主题布场，对意向者提前公布 穿插活动：宝至尊好声音 2、8月10日
1）16:00-19:00。宠物狗狗相亲会 活动内容：
A 咱家狗狗秀出来：狗狗化妆比拼 B 人模狗样：主人与狗狗互动
C 狗狗谈恋爱：现场意向配对狗狗和主人合影留念 D 对配对成功和表现优秀的狗狗给予奖励。
由赞助和冠名单位给出分数 奖励：
狗狗服装、高级狗粮
2）沂水大明星24强年度总决赛第二轮 时间：19:30-21:00 3）全天：爱情连连看 4）全天：爱情宣言墙 3、8月11日
1）19:30-21:00：情歌对唱
2）16:00-19:00：官兵哥哥看过来（联系消防局、派出所） 3）全天：爱情连连看 4）全天：爱情宣言 4、8月12日
1）19:30-21:00：情歌对唱，接吻大赛 奖励：待招
2）全天：爱情连连看 3）全天：爱情宣言 5、8月13日
1）全天：爱情连连看 2）全天：爱情宣言
3）全天：牵线搭桥，自由恋爱 4）10:00-11:30
古代婚俗礼仪现场展示 5）17:30-19:00:
现当代婚俗礼仪现场主持展示 6）19:30-21:00
最美新娘大赛（8组新郎新娘） A 婚纱走秀（分别得1-8分） B 男女模走秀（分别得1-8分） C 心有灵犀（女比男猜）（分别得1-8分） D 斗牛（分别得1-8分）
由8个“牛郎”头顶头、双手各搭对方肩膀进行斗牛比赛，两个“新娘”为各自边“情人”加油，失败的一方后退，再换下一组，经4轮决出4强，4强决出两强，2强决出冠亚军。
E 千里姻缘一线牵（分别得1-8分）
新郎执针，新娘持线，各准备20根针，在3分钟内，谁穿的最多，谁分数高
由赞助和冠名单位给出分数 奖励：待招 六、场地安排 【见下图】