作为我国新闻宣传工作的重要组成部分，地方电视台在经济社会快速发展和科学技术不断进步中，发挥着越来越突出的新闻舆论作用。面对当前挑战与机遇并存的关键时期，地方电视台如何坚持“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”，提高新闻舆论引导水平？是每一个新闻人都应该思考的问题，本文结工作实际探讨地方电视台如何提高舆论引导能力。
围绕中心，突出重点，形成舆论引导新优势
在做好常规新闻报道的基础上，呼伦贝尔电视台把市委、市政府的中心工作作为新闻宣传的重中之重，以高度的责任心和使命感，精心组织、策划了一系列重大宣传战役。
在庆祝中华人民共和国成立60周年战役性宣传中，呼伦贝尔电视台蒙汉语《呼伦贝尔新闻》推出《我与共和国同龄系列人物报道》、《喜迎新中国成立六十周年》和《辉煌60年》子栏目反映呼伦贝尔市经济社会发展变迁和庆祝新中国六十华诞喜庆氛围，播出相关新闻近200余条，以生动的事实、丰富的史料和翔实的数据，全面集中展示新中国成立以来特别是改革开放30年来全市在经济、政治、文化建设以及生态文明建设和党的建设方面取得的巨大成就。《身边新闻》开辟“喜迎建国60年”子栏目，以全市各地迎国庆动态消息为主，播发消息近百条。
2009年节庆期间呼伦贝尔电视台用蒙汉语《呼伦贝尔新闻》开设冰雪旅游节子栏目《冰雪那达慕》，报道了呼伦贝尔市各地冰雪旅游节筹备工作进展情况。《身边新闻》及时跟踪关于内蒙古旅游节和呼伦贝尔冬季那达慕上的动态消息，做出了具有栏目风格的新闻背后的新闻，采用记者出镜的形式，以软新闻的方式，选取多个有故事的人和事向各旗市区台记者站约稿，做好摔跤手，雪花舞的服装等有特点、有新意一些新推旅游项目的宣传，扩大了呼伦贝尔的知名度和美誉度。
创新形式，提高水平，形成舆论引导新亮点
呼伦贝尔电视台努力创新报道形式，将宣传党的思想和反映人民心声有机结合起来，寻找官话与民话的沟通点，媒体与观众的契合点，用新闻吸引人，用真情打动人，不断提高宣传水平。
2007年5月呼伦贝尔电视台高起点、高标准推出建台以来第一档民生新闻栏目《身边新闻》，栏目立足大众立场，坚持平民观点，关注民生、民情。将话语权更多的给了百姓。充分体现了新闻“三贴近”原则，内容锁定百姓的生存空间，提高新闻的开放性、参与性与互动性。拉近了节目与观众的距离。栏目2008年被评为自治区优秀栏目。
2008年1月自治区“两会”在自治区首府呼和浩特召开，呼伦贝尔电视台首次在呼和浩特设立演播室，直通自治区“两会”。会议期间，《呼伦贝尔新闻》播发“两会”动态消息30多条，“两会”访谈7期，话题涉及民生、新农牧区建设、生态保护、工业经济、少数民族发展、民主法制建设和社会事业等方面，报道总播出时长120多分钟，整个报道取得圆满成功，获得广泛好评。
台网互动，融合发展，形成舆论引导新格局
当前，以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进，带来了传播方式的新飞跃。如何在新形势下更有效地服从服务于全市大局，巩固和扩大受众面，提高舆论引导水平？呼伦贝尔电视台高度重视新媒体，加大网络投入，打视频牌，实现了台网互动。
2009年11月呼伦贝尔电视网正式开通。电视网中《呼伦贝尔新闻》、《绿野长风》、《文艺晚会》、《民族风采》、《法制经纬》等自办栏目和体现呼伦贝尔特色的历史资料片，特别是旗市新闻点播专栏实现一点即播，充分发挥了呼伦贝尔电台在媒体制作领域的优势。它的开通使呼伦贝尔电台的资源得到有效整合，开拓了传统媒体与新媒体结合的广阔道路。目前，已经成为呼伦贝尔走向世界、让世界了解呼伦贝尔的重要窗口，成为呼伦贝尔市各级宣传部门向国内外发布本地资源、介绍宣传本地政治、经济、历史、文化发展状况的重要平台，形成了舆论引导的新格局。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
责任编辑：邰山虎