【摘要】科技浪潮日益高涨,传统媒体和电信联姻的成果――手机报应运而生,并不断发展壮大,并进入了研究者的视野。本文通过搜索国内重点期刊的相关文献,了解当前关于手机报的研究现状,勾勒有关手机报研究的主要议题,为手机报的发展提供参考。
【关键词】手机报 传播 研究综述
2004年7月,《中国妇女报彩信版》开通,宣告了手机报的诞生。手机报是手机媒体牵手传统报纸形成的新的新闻信息传播形式。手机报的存在是传统报纸的延伸,同时扩展了传统媒体的传播途径与传播效应。此后几年,手机报在中国发展迅猛,各种手机报不断涌现,研究者也开始关注这一新兴领域,不仅研究了手机报自身的传播发展问题,还从不同视角解读手机报,也对有代表性的手机报和手机报在重大事件中的传播效果进行了分析。本文对此类研究成果做一简要梳理。
一、手机报的发展现状研究
1、手机报定义
虽然在学术论文中关于手机报的定义众说纷纭,但都大同小异。学者都承认手机报的传播内容是新闻、实用资讯等信息;传播渠道是移动通信平台;传播对象是广大手机用户;传播载体是手机终端;传播频率是每天一到两次。笔者比较认同董鸿英的定义:手机报是利用现代无线通讯技术,通过无线网络为订阅用户提供综合的新闻资讯服务和不同类别的专业新闻资讯服务,手机为其基本终端载体。
2、手机报的传播特性
《手机报纸的传媒特性及发展方向分析》、《手机报的传播优势与竞争劣势》、《手机报的传播特性及发展前景探析》等文章介绍了手机报即时性、互动性强、满足受众个性化需求、业务运行成本低、使用方便、移动性、多媒体优势等诸多特点。可以说,在手机报的时效性、互动性和多媒体性等方面,研究者基本达成共识。
手机报作为一种新的传播方式,有传统媒介不可比拟的优点,也有其局限性,这在一定程度上制约了手机报的发展。《手机报发展的制约因素及应对之策》、《我国手机报发展的趋势和制约因素》、《手机报发展面临的困境》等文章均对该问题有所涉及。研究人员坚信“内容为王”且普遍认为,内容是制约和影响手机报发展的核心因素,而目前手机报内容同质化,手机报用户差异性、个性化需求得不到满足现象比较严重。此外,手机报在市场、政策、人才、资金和技术等方面的困境也影响其发展进程。为此我们必须采取一些措施来引导手机报的发展。
3、手机报的发展前景
作为新媒体,手机报是否有生命力?这是很值得探讨的话题。《手机报纸的现状与前景》、《手机报市场前景趋势分析》等文章对手机报前景进行了分析并得出手机报前景乐观的结论。汕头大学长江新闻学院常务副院长范东升认为:一个从内容制作、技术支持、渠道发行,乃至未来的手机报用户营销、广告服务等正趋于完善的手机报产业链,其发展空间是勿庸置疑的。多数学者对此表示赞同。
首先,手机报给人们的生活带来很大便利;其次针对它的局限性,研究者从不同角度提出了解决方案。如应当注重内容创新,做到细分受众,拓展阅读、弥补深度。除此以外,媒体还要加强与电信运营商的合作,选择盈利模式和销售方式,注重手机报与报纸、网络的互动共赢。加大政策、资金和人才的投入力度,定会为手机报的发展提供良好的外部环境;第三,3G技术为手机报的发展提供了新的机遇,目前国内已经开通服务的手机报大多采用的是彩信手机报,不过手机图片报、手机视频报、RSS个性化手机报等新型手机报已开始出现,而日本已经十分盛行I-mode手机报了,这为国内手机报的发展带来了希望和动力。
然而,部分学者对手机报的市场前景并不看好,他们认为,手机硬件配置仅勉强能适应多媒体信息传输需要且传播信息容量有限;手机报收费相对昂贵影响受众消费;还有一些垃圾广告和不良信息等等不利因素都可能影响手机报的发展。
二、对手机报传播的不同解读
1、从传播学角度解读手机报
《从传播学角度解读手机报》、《从传播学视角解读手机报纸发展潜力》等文章从传播学的视角对手机报进行了诠释。有学者归纳了其优势体现在以下几个方面:一是充分保证了信息传播快捷性和接收设备易得性的统一。传播学研究表明,信息的传播效果和两个方面的因素直接相关:信息的及时性和易得性,两者都与传播效果成正比。相比于其他媒体,手机报充分体现了新媒体的优势,解决了这两者的统一问题,这是手机的技术特点和媒体特点所决定的。二是实现了信息表现形式丰富和内容精练的统一。手机报具有多媒体特性,丰富多样的表现形式综合使用,能够保证信息的传播效果,满足读者的信息需求。与此同时,手机报还强化了新闻生产过程中的“把关人”功能,由于量上的限制,它比传统的报纸传递过程多了至少两个把关过程,使信息内容更加精练和优化。三是有利于满足需求多样化和控制传播成本的统一。手机报立足现有的丰富信息资源,在此基础上进行了整合和梳理,便于读者根据各自不同的需要进行订阅,实现了现有信息资源的新增长点,同时控制了传播的成本,取得传授双方良好的互动和平衡。
另外,从著名传播学者施拉姆提出的信息选择或然率公式也可以看到手机报在当今盛行的必然因素:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。手机报最大的优势就是摆脱了传统报纸媒介的时空限制,让读者随时随地挑选和阅读自己喜欢的内容。手机报还可以有针对性的向受众提供服务,受众得到的信息报偿相对较高。
2、从文化角度解读手机报
《从文化角度看手机报的新型传播》、《手机报的新媒介文化特征》等文章从文化角度解读了手机报。纵观整个媒介发展历程,各类媒介是共同演进、汇聚,走向融合。手机与报纸的结合,甚至与互联网的结合,定会为文化传播注入新的活力。
鉴于手机报传播现象属于文化范畴,在文化全球化的过程中,面对全球化与本土化的冲突,手机报要充分发挥自身传播优势,因地制宜,帮助地方文化的传承,弘扬中华文化,抵制不良文化的干扰。
三、手机报传播的个案研究
1、特色手机报发展空间广阔
2005年9月,中国第一家能听的报纸――《华西手机报》声讯版正式开通上线,广大读者拨打热线电话,即可收听该报主要内容和即时新闻。用户可以借助图片和动画等形式理解新闻,充分调动受众的视听器官,实现新闻的多维阅读。
《中国妇女报?彩信版》开设了一个空中交流平台与读者进行交流,允许读者通过手机即时发布新闻素材或发表对新闻的见解和评论。订阅者可将自己的感想、意见及时发送到无线报纸平台,并且其中的精彩内容还有机会被转发到纸媒体上。
2、手机报在重大事件中的传播效果
手机报活跃的身影在北京奥运会和汶川大地震的媒体报道中,产生了积极作用。
在北京奥运会的媒体大战中,中国移动独立创办的《奥运手机报》、国家级媒体创办的《新华手机报》、《人民日报手机报》以及省、市级手机报都对北京奥运会进行了全方位、多角度、多侧面的报道。手机报借助奥运盛会,不仅完成了自身由人际传播向大众传播的转变,同时这一新媒体代表的传播特性也得以充分展现,大大增强了奥运会传播的影响力。
在报道“5?12”汶川大地震中,手机报的互动性特点体现得非常明显。从灾难发生到之后的救援工作,国内各大手机报纸纷纷推出该事件的专版,许多手机报用户留言,表示要尽自己最大力量帮助灾区人民渡过难关。更有用户将感人至深的图片、话语进行转发,这种多级传播产生了巨大力量,激励全国人民振奋精神,携手救灾。
结语
手机报是一个新事物,如何把握规律,创新管理,加快发展,还需要我们不断地研究探索与实践。尽管手机报也存在不容忽视的瓶颈问题,但它作为一种新兴的传播方式,确实给人们提供了许多便利,有很大的发展空间。因此,报纸出版单位应树立“数字报业”理念,加快向数字内容提供商转型,占据新兴的内容产业的制高点。在“3G”的大背景下,随着手机报的发展,一定会出现新的研究课题,比如从经济学、社会学等视角解读手机报传播现象、特色手机报在重大事件上的传播效果研究等问题都有待我们深入探讨。■
参考文献
[1]董鸿英,《拇指新闻台,延伸数字化报业――我国手机报发展概况综述》 [J].《中国报业》, 2008(3)
[2]田春发,《手机报的新闻传播学特征及其发展问题浅谈》[J].《中国出版》,2009(3)
[3]匡文波、王湘宁,《我国手机报发展的趋势和制约因素》[J].《对外传播》,2009(2)
[4]陈风琴、朱强胜,《手机报的市场现状及前景探析》[J].《新闻世界》, 2009(04)
[5]莫凡,《从传播学角度解读手机报》[J].《青年记者》,2009(14)
[6]夏梅元,《迎接掌上传播新时代》[D].《湖南师范大学学报》,2009
[7]张莹,《从文化角度看手机报的新型传播》[J].《青年文学家》,2009(20)
[8] 武文颖,《手机报的新媒介文化特征解读》[J]. 《文化学刊》, 2009(2)
[9]范明姬,《手机报的传播特性及发展前景探析――以北京奥运新闻报道为例 》[J].《开封大学学报,》2009 (2)
[10]和冠欣,《从“5?12地震”报道看作为新传播方式的手机报》[J].《科技信息(学术研究)》,2008(19)
(作者:陕西师范大学新新闻与传播学院2009级研究生)
责编:姚少宝