绍兴是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，也是中国优秀旅游城市，4000多年的文化积淀和近2500年的建城历史，留下了许多弥足珍贵的历史文化遗存，为绍兴文化旅游业的长足发展提供了坚实的基础。
一、从资源到产品、从产品到品牌，谱写了文物支撑绍兴旅游市场、旅游叩开文物利用大门的光辉篇章。
我国101座历史文化名城大致分成6种类型，而绍兴包含了古都、水乡风光和传统建筑风貌3种文化类型。全市共有各级文物保护单位271处，其中国家级重点文保单位9处，省级54处，县(市)级208处。城内幽深的台门，狭长的弄堂，潺流的小河，景古、街古、城古的古城风韵处处可见。由此形成的“三乌文化”、“酒文化”、“桥文化”、“兰文化”、“石文化”、“戏曲文化”、“名士文化”、“宗教文化”等绍兴地域文化个性清晰。
上个世纪末、本世纪初以来，绍兴旅游顺势而动。绍兴的不少历史文化遗产特别是名人故居和风景名胜因为旅游的开发和发展带来了千载难逢的机遇和效益，许多文物古迹也伴随着文化旅游业的发展在合理利用中闻名全国，走向世界。
通过资源整合、产品打造、品牌培育，绍兴旅游品牌引起社会各界的广泛关注。如一年一度的中国兰亭书法节，已经举办了21届。2004年的兰亭雅集，当代中国最著名的42位诗人及书法家再造曲水流觞、文人雅集之盛况；去年的书法节，由王羲之后裔广发“英雄帖”，邀集中国历代书法名家后裔聚会兰亭，发表了关于弘扬先贤书法精神的《兰亭宣言》，推出了汇集今人和晋人两次曲水流觞雅集成果的《兰亭诗书集》。今年的书法节更是富有新意。兰亭书法节已经成为扩大城市旅游影响力的一个知名品牌。
以“文豪诞生地鲁迅故里、书法圣地兰亭、水石盆景东湖、爱情名园沈园”为重点的景区品牌影响深远，通过内涵挖掘打造的“三味早读”、“仿晋曲水流觞”“十八缸习字”、“坐乌篷、品黄酒、看社戏”、“坐三轮、游古城、访名居”等动态活动品牌，深受游客欢迎。以寻踪鲁迅文化为特色的鲁迅故里修学游，以体现书法艺术为特色的兰亭书法朝圣游，以体现山水文化为特色的东湖乌篷风情游，以体现名士文化为特色的名人故居文化游，以挖掘古越文化为特色的古越文化寻踪游，以解读中小学语文课本中与绍兴相关课文为特色的跟着课本游绍兴等修学游品牌，满足了不同层次游客的需求，得到广大旅游界同行的认同。
2005年策划推出的跟着课本游绍兴，广大青少年学生十分喜欢。绍兴丰富的人文资源进入中学课本的篇目已达35篇之多，学生走出学校走进绍兴的兴趣越来越浓。广大师生和旅游界同行认为，在观赏水乡美景中解读鲁迅作品，在领略古城风情中发掘名士文化，真正使课本中的绍兴和旅游中的绍兴得到有机结合。国家商标总局已正式受理“跟着课本游绍兴”的商标注册申请。
二、从故居到故里、从景点到景区，弹奏出文物放大利用效应、旅游反哺文物保护的和谐音符。
通过近几年的实践，绍兴走出了一条文物史迹、风景名胜及周边环境保护与利用的成功路子。六年来，绍兴市投资5亿多元，全面修复了周恩来祖居、蔡元培故居、鲁迅祖居、大通学堂、秋瑾故居、范文澜故居、古越藏书楼等各级文保单位，实施了鲁迅故里保护一期工程、兰亭保护一期工程、沈园三期工程、周恩来祖居环境改造工程、秋瑾故居保护整治工程、东湖绕门山休闲工程，在加强对文物史迹、风景名胜保护的同时，大大改变了绍兴人文景观景点散、小、浅的格局，实现了从故居到故里、从景点到景区的提升。特别是鲁迅故里保护项目的成功实施，使长期困扰绍兴旅游业发展的“满天星斗，独缺月亮”局面得到了显著改变。
鲁迅故里是鲁迅先生青少年时期生活过的故土，历史悠久，古迹众多，内有全国重点文物保护单位鲁迅故居和5处绍兴市级文保单位(点)，以及大量与鲁迅文化和绍兴传统文化有关的历史文化遗存，街区被列为全国爱国主义教育示范基地，是广大青少年和文化人对大文豪的“朝圣”之地。
2002年6月，鲁迅故里保护工程开始启动。通过采用保护、改善、保留、整饬、拆除、重建、移建、新建等八种保护与整治模式，全面实施鲁迅故里保护工程。2003年9月一期核心保护工程竣工并对外开放。原汁原味的文物保护，古朴厚重的步行街道，老房子新空间的鲁迅纪念馆的移建，传统风格的民居维修，风貌协调的街区氛围，受到各方好评，被评为绍兴市区1992年以来的十大明星建筑。“从故居到故里，从景点到景区”的保护利用模式引起国内外旅游、城建和文物等方面专家的广泛关注，被专家和领导称之为文物保护和利用的经典之作。在2003年、2004年分别举行的全国名人故居保护和利用论坛和联谊会上，被称为中国名人故居保护和利用的“绍兴模式”。鲁迅故里开放两年多来，尽显了绍兴市区文化旅游的龙头风范。2004年度参观游客超过100万人次，对周边景区的辐射带动作用也日益显现。鲁迅故里代表浙江省参加了中宣部在西柏坡召开的全国爱国主义教育示范基地工作会议，荣获了全省爱国主义教育基地先进单位，又被中宣部、国家发改委、国家旅游局列为全国百个红色旅游经典景区。
鲁迅故里的成功，启示我们：文物资源乃至历史遗产只有在加强保护的基础上合理利用，自身的价值和效用才能显现；同时，旅游也应该是文物持续存在的最大收益者，用旅游收益促进文物保护，是旅游资源本身的再投入，符合旅游发展的自身规律。
(3月24日《文汇报》作者系绍兴市文物管理局局长)