【摘要】从1983年央视春晚的举办开创我国综艺节目先河至今,综艺节目历经近30个年头的发展,在取得了骄人的成绩同时也遇到了发展瓶颈。本文以湖南卫视综艺节目《天天向上》为例,针对后娱乐时代语境下我国综艺节目发展趋势问题进行探讨,试为综艺节目发展提供一些可以参考的经验。
【关键词】后娱乐时代 娱乐节目 创新趋势
国内电视娱乐节目真正受到关注是从1983年起举办的央视春节联欢晚会和1990年开播的《综艺大观》开始的。这一阶段的电视娱乐节目内容以传统的专业歌舞和曲艺为主,明星表演、观众观看,受众与传播者之间是单纯的看与被看的关系,缺乏互动性。到1998年的《快乐大本营》和《幸运52》以及2000年的《开心辞典》娱乐节目逐渐朝多元化方向发展,受众在节目中的地位得到重视。2004年《超级女声》《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒,激烈竞争引起一浪接一浪的热潮,如何引得受众青睐成为娱乐节目的出发点,受众地位空前提高,节目数量越来越多,如何在竞争中寻找生存法则是众节目支撑的支点,由此带来一系列的弊端:
弊端一:模仿、跟风现象严重。海外发展了几十年的娱乐节目的绝大多数,都被我们在几年中迅速借鉴甚至克隆过来。这些节目有的经过了本土化改造生存了下来,有的则因不符合国情而被淘汰。成功的节目一经出炉便遭到抄袭,导致荧屏同质化,严重浪费媒体资源。
弊端二:无深度,无思想。为了赢得受众,许多节目完全为了娱乐而娱乐,忽视内容而突出各种搞笑的形式,浅薄轻浮、虚张声势,过分夸张的肢体语言与自娱自乐,让人笑过以后没有回味,看过之后备感无聊。
弊端三:节目寿命短。电视节目制作的低门槛与易模仿性,使一档很好的娱乐节目因出现定位、风格、内容雷同,创意缺乏的同类节目而使受众出现审美疲劳,收视率下降,众多娱乐节目在短时间内便销声匿迹。例如,湖南卫视的《超级女声》导致选秀热,一夜之间各大卫视争相选秀,节目形式雷同,观众产生抵触情绪。
究其原因,在于我们所处的时代已悄然发生改变,进入后娱乐时代,而在后娱乐时代,发生根本变化的是受众,受众的审美、需求、期待都不同于娱乐时代的受众,那么何为“后娱乐时代呢”?
所谓“后”即“在……之后”之意。亦即娱乐时代和后娱乐时代的概念包含有时间顺序上的前后相继,或后娱乐时代是娱乐时代之后发生的事情。“后娱乐时代”以《百家讲坛》和上海文广艺术人文频道为标志。它具有三大特征:首先,加大了对所存在这样或那样问题(包括选秀、整容秀、“红色经典”改编和民生新闻等)的节目治理力度;其次,对电视节目发展中出现的低俗化倾向予以指责的社会舆论越来越强烈,如对选秀节目和民生新闻从大加赞扬到反感乃至持批评态度;最后,各种娱乐节目经历短暂收视热潮后逐渐趋于平淡,民生新闻总体收视率也呈下降趋势。十多年来,综艺节目共出现十种形态,除个别外大多成了明日黄花。要指出的是,“后娱乐时代”不是对娱乐时代电视节目的全盘否定,而是对其电视节目的过度娱乐化倾向加以规制和纠偏。“后娱乐时代”本质上仍然属于娱乐时代,较之以前有诸多不同,故而贯之“后”字,以示区别。①
后娱乐时代带给节目制作者最大的启示是:受众的变化。受众的主体性地位明显增强,主要表现在选择性地收看喜欢的娱乐节目,青睐创新性强的节目。同时,时代的信息化为观众的选择权扩大了视野和范围。而首播于2008年的《天天向上》在后娱乐时代令观众眼前一亮。
《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目,2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五)七位组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用多种形式传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默,受到广大观众的好评、有较高的收视率。另有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同名电影。②开播不到两年的《天天向上》分别获得由《综艺》与搜狐娱乐联合主办的第二届“《综艺》年度节目暨电视人”评选的年度最佳节目,及《新周刊》2008中国电视节目榜最佳娱乐秀荣誉称号。《天天向上》的成功表现在以下几点:
第一、准确的节目定位。准确的节目定位是抓住受众眼球的第一步。电视娱乐节目只有具备准确的受众群体才能有针对性地做出适合目标受众的节目。《天天向上》是以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀节目,这个创意的出发点来自:中华民族自古为礼仪之邦,然而今天,中华民族的传统美德逐渐被人遗忘,国民优秀礼仪风范逐渐退化。中国凭借2008奥运会亮相在世界舞台的中央,受到世界人民的关注,借此契机,湖南卫视策划了《天天向上》这个大型礼仪功德脱口秀节目。定位准确,时机恰当,符合多数受众的期望,可谓正确的时间正确的地点做了正确的定位。
第二、品牌策划的延伸。《天天向上》的幕后团队正是策划经营湖南经视的《越策越开心》团队。《越策越开心》是湖南经视一档火爆的娱乐脱口秀节目,由汪涵和马可共担主持;整个节目分为前戏、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾访谈四大单元,通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士,以及一些普通老百姓参与节目,通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形式组合成一幕幕笑料频出的场景。《越策越开心》以王牌主持的实力、市井话题的驾驭、快乐电视的独特表达,在竞争激烈的湖南电视圈中,几年来的收视曲线一直攀高,牢牢占据湖南电视台收视前列。凭借王牌策划实力以及在观众中所产生的名牌效应,《天天向上》顺利过关斩将,成为引领湖南卫视收视潮流的另一匹黑马。
第三、自然的主持风格。谈到主持风格,相信只要收看过《天天向上》的观众都会留下深刻的印象。天天兄弟主持群,互相调侃,思维敏捷,反应灵活,把舞台当游戏场地,自然轻松地为观众逗趣,幽默机智,将快乐传递给受众。打造“男子+团体”的主持群概念,优秀自然的主持风格也是《天天向上》在众多的娱乐节目难以被模仿的原因之一。
第四、高雅的节目品味。娱乐与公益、传统文化相结合,开创了一种新的电视节目模式。《天天向上》另辟蹊径,在传播内容上做足功夫,尤其是嘉宾职业秀的推出,营造了典型的“陌生化”效果传播。③人们对于司空见惯的日常世界往往处于俗套、滞钝、麻木的感受状态,而艺术的目的之一在于能够更新人的生活经验和日常感觉,“陌生化”便能起到这种更新的作用。将日常语言通过“陌生化”转化为艺术语言,使那些本来普通、平常的东西变得新奇、生动起来,从而显出新的意义、新的价值,给人以鲜活的感受与超常的体验。”④透过最熟悉的生活素材挖掘传统文化,将普通的日常生活、工作意义化、陌生化,这是《天天向上》高品位节目主旨的软着陆。
通过分析《天天向上》的模式,对如何在后娱乐时代更好地吸引受众,做出更高雅的娱乐节目已经有了明晰的思路。
首先,必将重视节目的高品位。娱乐而非“愚乐”的思想深入人心,仅仅为了娱乐而娱乐的纯粹娱乐节目是最先遭受受众淘汰的节目形式。后娱乐时代的受众主要特点之一便是寻求知识加娱乐的节目形式,一档好的娱乐节目必须要有高雅的节目品味,而品味的另一个代名词便是知识性,也就是说,好的娱乐节目应该要有可以学习的内涵;反之,知识类的节目娱乐化是后娱乐时代电视节目发展的另一倾向,这也是许多所谓高雅类文化节目没有受众的主要原因之一,像电视书法这类栏目,创办一个停播一个,主要原因是没有嫁接好娱乐与品味的关系而导致夭折。
其次,必将重视节目的高品质。“内容为王”是时代的主题,但好的内容同样需要优秀的节目传播形式,可谓相辅相成。娱乐节目传播形式包括主持人修养、节目的定位、以及娱乐节目所传达的娱乐理念,对现有的节目进行“去低俗化”的改造,提升这些节目的品质,以适应后娱乐时代的语境,开发适应新语境的新的节目样态。■
参考文献
①http://baike.省略
②《“后娱乐时代”电视节目的发展趋势》,成都广播电视局,2009
③《从看电视娱乐脱口秀节目的创新增长点》,《北方传媒研究》,2009年6期
④朱立元:《现代西方美学史》,上海文艺出版社,1996年版,P356
(作者单位:北仑电视台)
责编:姚少宝