【摘要】现阶段体育新闻报道呈现出娱乐化的趋势，本文分析了体育新闻报道娱乐化现象产生的原因，并指出应对这一趋势，相关媒体的对策和应注意的问题。 【关键词】体育新闻 体育报道 娱乐化
当今社会，随着社会经济的日益发展，人们的生活节奏不断加快，在闲暇时间对于新闻的需求，也越来越多地以娱乐性的新闻为主，对体育新闻也不例外。受此趋势影响，当今体育新闻的报道越来越呈现出一种娱乐化的趋势。所谓“体育新闻报道娱乐化,是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的报道空间留给运动员以及跟赛事有关的人、事、物的消息上，尤其是热衷于报道运动员场外生活的另一种现象”。从一般意义上来说，这些报道内容都属于软新闻的层面，也就是说，体育新闻报道在新闻报道硬件越来越硬的同时，报道内容却越来越软。
一、体育新闻报道娱乐化的原因
1、娱乐性是体育活动的重要特征
这是体育新闻报道娱乐化的内因。从体育运动诞生的那一天起，它就是一种休闲的娱乐活动，人们借助自己或别人的体育活动，而得到身心的放松和满足，这本身就带有很强的娱乐性质。随着时代的发展，体育活动本身也在不断发展，体育活动的娱乐性特征也越来越明显，当代奥林匹克运动会的兴起就是一个很好的说明。众所周知，奥林匹克运动会的口号是“更高、更快、更强”，运动员在赛场上以挑战自我、挑战极限为目标，广大观众以欣赏运动员挑战自我与极限的过程而得到自己内心的满足。体育运动对于运动员和观众来说，都是通过不同形式的参加而获得不同程度的快乐和满足，其实质上就是一种娱乐活动。
2、市场化、商业化推动了体育新闻报道娱乐化
在过去的几十年中，因为国家体制和意识形态的不同，体育运动在一个特定的时期内，被赋予了很浓厚的政治色彩。究其原因，就是因为忽略了体育活动本身的娱乐性特征，而仅仅把其当作一种政治传播的工具。在这种大背景下，体育新闻的报道可以说已经成为了一种硬新闻报道，体育活动的娱乐性本质也在一定程度上被抑制了。近年来随着经济的发展，在传媒比较发达的国家，市场经济体质已经基本确立，此外，市场机制的确立也使得各新闻媒体利用自身的优势进行生产经营活动,像企业一样生产适合市场需要的产品，体育新闻在一定程度上成了一种“商品”，那就必然要符合市场经济的规律。娱乐化的体育新闻无疑能够满足相对大量受众的需求，因此体育新闻报道的娱乐化也是体育新闻媒体对待市场化和商业化的必然选择。
3、受众的需求是体育新闻报道娱乐化的推动力
当今社会，随着社会经济的发展，人们日常的生活节奏不断加快，在工作时间会十分紧张和忙碌，因此在闲暇时间，人们渴望通过媒介得到身心的愉悦和放松。面对这一要求，传统的硬新闻已经越来越不能满足受众在这一需求，而能满足受众这一要求的软新闻就会自然地越来越多，体育新闻也不例外。结合上文所说，体育活动本身就带有娱乐性质，具有可视性、刺激性、悬念性等特征，观赏体育活动能够带给受众无限的乐趣，那作为报道体育活动和体育赛事为主的体育新闻报道，以娱乐化的方式对其进行报道，从而呈现出一种娱乐化趋势也就自然而然了。
二、如何应对体育新闻报道娱乐化
在过去的某一段时间内，由于一定的社会历史原因，许多国家的体育新闻报道在一定程度上成为了一种政治宣传的工具。对于一些优秀的运动员，媒体赋予其类似“民族英雄”的形象，受到广大受众崇拜甚至是敬仰。其实这样虽然可以在一定程度上增强运动员和普通群众的民族自豪感和自信心，但却已经明显脱离了体育活动的本质特征，现在看来并不是十分可取。
从目前的发展形势来看，体育新闻报道的娱乐化已经成为了一种不可避免的趋势。但这不等于说娱乐化的体育报道十全十美，与政治宣传式的体育报道相比，它也有自身的不足和局限。因此在面对体育新闻报道娱乐化的大趋势下，还是应该坚持以下几点原则。
1、坚持体育新闻的真实性和客观性原则
真实性和客观性是新闻的生命所在,失去了这两点新闻也就丧失了其本质，体育新闻也不例外。具体来说，体育新闻的客观真实性原则包含两个方面的涵义:一是保证体育新闻的来源真实,二是保证体育新闻的反映真实。所谓来源真实，是指媒体所报道的体育新闻，无论是否带有娱乐性的特征，都是来自正规的传播方式，有条件的媒体最好能够亲自通过采访报道获得，即使不能全部亲自取得，也应该从正规的传播渠道获得；对于所报道的体育赛事和体育事件，必须都是确实存在、确有其事的，不能凭空捏造和杜撰。所谓反映真实，是指媒体所报道的体育新闻，其报道内容无论是赛程赛果，还是与报道相关的场下花絮，或是运动员、教练员赛场外的相关活动，都应本着认真负责的态度，保证所报道新闻的真实性和客观性。
与真实性和客观性相对应的，是假新闻的报道。在新闻越来越成为一种商品，体育新闻报道越来越呈现娱乐化的今天，有个别新闻媒体为了争取更多的受众，不惜利用体育运动本身的复杂性、刺激性、不确定性等特点，将赛事本身特别是赛场外的一些不相关事件任意联系在一起，如教练员与运动员之间的关系、运动员个人的一些家庭、生活问题来进行大肆联系和渲染报道。这样做不仅会伤害运动员和误导读者，而且更加违背了新闻的真实性和客观性的最基本原则，是极其不可取的。
2、注重新闻报道质量，提高新闻的深度和厚度
在体育新闻报道娱乐化的过程中,不能够否认的一点是新闻价值标准仍是新闻传播者对新闻事件进行选择的主要依据, 仅仅有娱乐效果而没有新闻价值的新闻报道不可取的。正如上文所说，在商品经济日益发达的今天，某些媒体可能为了迎合受众需求，制造一些噱头去吸引读者，如现在所谓的“标题党”、“预测帝”等等，这些报道除了能够偶尔吸引读者眼球之外，几乎没有别的作用。长此以往，非但不能吸引更多受众，反而会使自己的媒体处于一个十分尴尬的境地，对媒体自身的发展十分不利。
与此相对应，在体育新闻报道日趋娱乐化的今天，面对受众进行报道，仍要坚持较高的新闻报道质量，注重新闻报道的深度和厚度。在报道体育事件时，我们既要着重报道体育赛事和体育事件的过程、结果、精彩程度，以满足大多数受众的需求。同时，体育新闻报道者还应该具备一定的责任感，因为“作为一种社会现象,体育活动折射出政治、经济、文化、道德及宗教的影响子,体育既受它们的影响和渗透,也反过来影响它们”，所以体育新闻报道工作者应该尽量挖掘体育新闻背后的故事，当然这不同于早期体育新闻报道的政治宣传，只是能够使受众在接受娱乐性质的体育新闻报道的同时，在潜移默化中得到一些教育意义和启示，例如在观看运动员精彩比赛的同时，除了感觉热闹、过瘾这种肤浅的娱乐，还能够体会到运动员那种不畏困难、勇敢拼搏的精神，这种深度娱乐报道才是体育新闻报道的长久生命力之所在。
参考文献
①刘红霞，《体育新闻娱乐化――娱乐因素及表现方式》，《沈阳体育学院学报》，2005（1）
②冯艳丽，《论体育新闻的娱乐性及娱乐化》，《新闻爱好者》，2010（6）
③林凯，《当今体育新闻报道日趋娱乐化》，《新闻知识》，2004（8）
（作者：河北大学新闻传播学院2010级硕士研究生）
责编：姚少宝