现在,世界杯成了一项普天同庆的游戏,各种行当都想傍上这个球,赚把快钱,虽然他们可能都不知道本届世界杯的比赛用球也叫“普天同庆”。广州的小卖部门口写着“睇世界杯,吃冰激凌”;北京的烤鸭店门口是“吃吃烤鸭,喝喝啤酒,看看进球”;哈尔滨歌舞厅是“庆世界杯球赛,看俄罗斯歌舞”……比赛直播前中后的时间段里,不出现足球、球星、呜呜祖拉,就不叫世界杯期间的广告了。
人们突然发现,世界杯已经无孔不入,或者说,我们对世界杯“无所不用其极”,“普天同庆”看起来也像一枚球体铜板。
全球知名会计师事务所均富国际近日发布报告指出,世界杯将对东道主南非的经济产生立竿见影的正面效果,举办世界杯的意义远不止为一场国际赛事提供比赛场地。
然而,事实真的如此吗?
投入最高
6月22日,南非队在他们的司法首都布隆方丹被宣判了“死刑”――在小组赛阶段就被淘汰了,使其成为世界杯80年历史中成绩最差的东道主。但这并不会影响南非世界杯比赛的精彩,43岁的库拉•祖玛是现任南非总统祖玛家族的新闻发言人,他说:“南非队出局,并不会影响到世界杯的上座率,呜呜祖拉仍然会继续在世界杯球场吹响。输赢已不重要,重要的是让世界看到南非,这是南非的show time。”
在开普敦城北的桌山下,有一座造价45.06亿兰特(约合5.96亿美元)的开普敦球场,它也被人们称作“绿点”。而一个“绿点”的造价就远远超出了之前南非世界杯的总预算。
6年前,南非代表团的申办文书中所列世界杯总费用仅为30亿兰特(约合3.97亿美元)。但据南非公共事务委员会2009年年末数据,总预算费用已膨胀近10倍,增至约290亿兰特(约合38.4亿美元)。最终,南非为世界杯投入了约合43亿美元的资金,相当于南非国内生产总值的1.72%,为历届世界杯最高。但是,收益就未必了。
对比2006年德国世界杯,德国共花费19亿美元建造了12座世界杯场馆。但其中60%是有俱乐部和私营投资者赞助;德国俱乐部衡量投入时,首先考虑自身财力,而收入则是依靠冠名权、提高联赛球票价格、增加VIP区域形成。
而南非由公共资金建造的场馆,除了拥有最大的足球和橄榄球俱乐部的约翰内斯堡、比勒陀利亚的两座球场,其他球场的后续利用率存在严重问题。
上座第二
由于10大场馆多数建在贫民区附近,国际足联(FIFA)的报告上说:“届时会有10亿电视观众,他们不会想看到那么大规模的棚户和贫民窟。”于是,改善棚户区也成为南非为迎接世界杯工程的计划项目之一。
在世界杯之前,南非最大城市约翰内斯堡除了一些私人运营的小巴士,几乎没有成形的公共交通系统,全南非只有两座满足大型客运飞机起降的标准意义上的国际机场……出于举办世界杯的需要,南非政府加大了基础设施建设领域的投入。
世界杯门票开售初期,组委会想尽了招数使得本届世界杯从一开始就显得科技味道十足――网上购票、电话预售,但效果并不理想。重视现金交易的南非人信不过网络和电话接线员,他们更相信自己一手递钞票,一手拿门票。
在临时增加人工售票点后,南非人开始狂热起来。“在世界杯的历史上,南非世界杯将是上座率排名第二的一届,仅次于美国,”南非世界杯当地组委会首席执行官乔丹在一次新闻发布会上说,“我们很有可能将300万张球票销售一空。从比赛门票销售量来看,我们排在第二位。”
东道主被淘汰,对于南非主管旅游的官员而言或许是件好事――多出一个16强名额给其他国家,从而吸引更多的游客和球迷前来南非消费。
本月南非旅客的人数已经从世界杯开赛之初的45.6万人上升到了68.2万人。不过有些人是从南非的邻国来的,并不一定来看世界杯。但南非内政部长德拉米尼•祖马近日称,随着本届世界杯进入关键阶段,大量的 国外旅人仍持续不断地涌入南非境内。
赢在金钱以外
在南非,曾经所有的体育项目都被依据种族划分成好几类,不同肤色的运动员被禁止参加同一场比赛。
1995年之前,南非的足球联赛分为白人联赛、黑人联赛、印巴人联赛和混血人联赛等4个相互之间毫无交叉的联赛。这让国际足联一直拒绝承认南非的会员国资格,也让南非国家队几乎被排斥在所有国际比赛之外。
15年的民主进程让竞技不再区分种族,但足球更多的受众还是黑人,而白人则更喜欢玩英式橄榄球。南非足协新闻发言人马里奥表示,随着世界杯带来的“足球热”,不少以前对足球运动不屑一顾的南非传统白人名校,现在也开始积极地将足球引入课堂,希望学生可以在学校接受正规的足球教育。
对于绝大多数生活并不富裕的普通南非民众来说,“足球即是生活”。世界杯究竟能否给整个国家带来经济效益并不那么重要,但他们至少会让世界其他地区的人们知道:南非是个国家而不是一片大陆。
库拉•祖玛曾在小组赛结束前就向媒体透露了两个秘密:“世界杯开始之前,国际足联就已经把钱赚到手了。同时南非也会是盈利的,游客、酒店,等等,大约有15亿兰特(约合2亿美元)。而在世界杯之后,南非的目标是举办一届奥运会。”
虚高的拉动作用
国际货币基金组织不久前预测,2010年南非经济增长率可能接近3%。其中,世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长。尽管南非为举办世界杯投入了 43亿美元,但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。《发展与梦想》的作者汤姆林森表示:“对于南非乃至非洲经济而言,世界杯不仅是向世界推介自己的好机会,也是一次走出经济危机、加速发展的难得机遇。”
不过,仍有部分经济学家认为,南非经济正饱受全球经济危机的煎熬,2010年的GDP预计增幅仅为2.0%到2.5%之间,世界杯只能拉动南非经济增长0.3个百分点。南非统计局5月发布的数据显示,2010年第一季度南非失业率为25.2%,较去年第四季度上升0.9%。政府高估了世界杯对就业的提升作用。
在世界杯举办规则中,国际足联具有一系列事项的最终话语权。本次世界杯国际足联甚至买下了2010年与南非国旗相组合的商标权益――“Worldcup”、“WC Football”加上主办国名称的字样,都悉数收入国际足联囊中。而举办国当地的组委会,则负责具体组织、调配等事宜。按照国际足联规定,世界杯期间的某些商业活动只能归属国际足联及其赞助商。
约翰内斯堡两个球迷公园内,总共设有不超过300个摊位,申请人数超过两千人。而国际足联在世界杯场馆周围进行严格的商业限制,影响了当地民众的生意。“有麦当劳和百威在,本地的啤酒、烤鸡,都没法卖了。”没有授权,纪念品的买卖也是非法的,甚至是专门给外国游客准备的防噪耳塞都必须是特许产品――强势的商业规则压倒了当地经济。
南非公共事务委员会的报告也指出,南非世界杯给政府、半官方机构带来了巨大的资源和商机,因此可能产生与公共利益相悖的利益输送。
成绩最差、排场最足、花钱最多、获益未知的世界杯东道主,目前来说就是南非了。谁晓得中国举办世界杯时情况会如何。哦,也不用太过担心,我们能等到那一天吗?