【摘要】本文主要对2010年江苏卫视新开播的大型交友节目《非诚勿扰》的运作作一解析,并对其未来发展方向提出一些合理建议。 【关键词】《非诚勿扰》 交友节目 火爆原因 发展建议
2010年1月15日,江苏卫视重磅推出一档全新的婚恋交友节目――《非诚勿扰》。这是一档适应现代生活节奏的大型新派婚恋交友节目,为广大的单身男女提供了公开的婚恋交友平台。新节目的互动形式完全突破了过去传统的交友方式,体现当代男女的爱情观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定男嘉宾去留,通过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等环节来决定男女生的速配情况。
该节目一经推出就火遍电视、网络,收视率节节攀升。节目由每周日晚十点五十播出调整到每周六和周日黄金时间段两天联播,这样的调整无疑是节目受欢迎程度的最好体现。那么到底是什么原因让该节目有这么强大的吸引力呢?以下笔者将从五个方面作一解析。
改变传统交友模式
名角专家齐齐亮相
在上世纪90年代末,我国曾出现过很多的婚恋交友节目,但是当时的婚恋交友节目基本上是以湖南卫视的《玫瑰之约》作为模板然后进行适当改进,几男几女共同完成一期节目,毫无新意可言。但是,《非诚勿扰》创立了一种全新交友模式,即一位男生对阵多位女生(节目中通常是24位女生),这样的改变在国内该类节目历史上无疑是一个创举。
从一对一的模式向一对多转变,其实也从侧面体现出当代年轻人的婚恋观。男生可以在一次节目中从24位女生中挑选自己一见钟情的女生,女生看到一个男生不满意,还可以有下一个,一直到满意为止,这样的方式具有极强的时代感。
同时,《非诚勿扰》主持人是江苏省内最红的主持人之一。孟飞是省内著名节目《南京零距离》的招牌,在江苏省内甚至全国都有良好的美誉度。这是一张熟悉的新闻面孔,而用孟飞来主持婚恋交友节目,无疑是一个大胆的尝试,而且按照目前情况来看,这样的尝试相当成功。节目制片人王刚表示:“我们是一档落点比较深的交友节目。我理想的主持人就是成熟稳重有内涵的男士。我不需要蹦蹦跳跳活跃气氛的娱乐主持人,我们希望主持人有阅历,对情感有自己的认识和体会,能在讨论中有观点。节目叫《非诚勿扰》,讲究的就是一个‘诚’字,孟非是新闻节目主持人,他本身的形象就容易让人信赖。”
同时,节目组还为主持人配备了一个性格分析专家。性格专家会以一个专业人士的眼光去帮助男生女生分析自己心仪或关注的对象,并提出一些供参考的建议。运用专业知识来处理情感问题使节目品味得到一定提升。
嘉宾选取富有特色
“受争议”提高收视率
在每一期的节目中都会有24位女生在台上对男生进行品评。这24位女生大多是外貌姣好,有一定的知识涵养。但是在注意整体审美效果的同时,节目组也会安排一些与传统审美具有一定差异的女生。比如在节目中曾经出现过外形明显比一般女生肥胖的,也出现过长相十分中性的,还出现过中外混血的女生,这些女生往往在其他各方面都有着非常优秀的素质,这样使观众对于大多女生都感到满意,也给参加节目的男生更加多元的选择。
同时,随着节目在观众中的传播,总有个别嘉宾是会引起观众或者网友争议的。笔者在此对于这些受争议的嘉宾不妄加评论,但是这些嘉宾无疑可以提高节目的收视率。节目某一期女嘉宾放出“要坐宝马车”的豪言壮语后便在网络中引起广泛讨论,有力挺她的网友也有指责她的网友,至此以后,女嘉宾成了节目中的焦点,连主持人也在电视中宣称该女嘉宾成了贴吧中网友的焦点。
虽然节目中受争议嘉宾的行为有没有炒作的嫌疑我们无法肯定,但是,很明显的是,这些嘉宾通过节目中的言语行为成为舆论焦点,再由这些在舆论风口浪尖的人物反作用于节目,为节目吸引更多的眼球,确实是一种很有效的商业行为。
节目突出现实问题
情节发展扣人心弦
笔者不敢断言节目中所有嘉宾的所有信息都是真实有效的,但是很显然节目在试图呈现给观众一种现实感。
在男女交往方面,大家都变得非常现实。在展示男生资料的同时,节目毫不避讳地告知女生们男生的工作、收入状况,是否有房有车等信息,这与现实生活中的男女交往上有着较为相似的表现。也就是在这样的情况下,会出现桀骜不驯的富二代,也会出现男生因为收入或是家庭情况不佳而遭到淘汰的情况。
节目选取的女生多数是能言善辩的,节目本身就是依托人与人之间的交流进行,因此在选择女嘉宾时看得出节目组是做足了功夫。她们的学历虽然有高有低,并且来自不同行业,但是每一个女生都有自己的一套审美观,她们也愿意在公众面前曝光自己的审美观点,并且积极主动地展示。在男生选择女生的时候,对于女生的资料也设置的非常现实,例如:女生的三围、家庭背景、分手原因、讨厌男生的类型等,看到这些字眼,不难让我们想起现实生活中的相亲,也让节目更加生活化和大众化。
节目过程并不是单调乏味的,相反会有很多意想不到的情节发生。男生女生的真情流露牵动了所有观众的心。在已经播出的十几期节目中,就几度出现嘉宾现场落泪的情况,情到深处不免让观众动容。且不说这些节目包袱有多少是真多少是假,但是节目中男女嘉宾之间发生的小插曲无疑让节目变得更加扣人心弦。
名牌效应良好运用
音乐选择时代感强
2009年贺岁档华谊兄弟强力推出了电影《非诚勿扰》,在当时可谓是该年度最具有亲和力和感染力的电影,票房成绩喜人。江苏卫视一向与华谊兄弟有着很好的合作历史,所以,节目选用电影名字在一定程度上就有了良好的观众基础。
另外,在节目过程中,制作人选择了非常具有时代感并且符合情境的乐曲,在一定程度上带动了全场以及电视、电脑前观众的气氛。在全体女生出场的时候,选择了欧美著名歌手艾薇儿的《girlfriend》,在男生出场时候选取的是动感十足的《can you feel it》,在被选女生出场时选择的是韩国当红组合少女时代的《gee》,而在被选女生被退回时选择的是台湾歌手萧亚轩的《不爱请闪开》,在男生被淘汰的时候播放的是梁静茹的《可惜不是你》,最后在男女牵手成功的时候选择了曹格和卓文萱合唱的温馨歌曲《梁山伯与茱丽叶》。所有的歌曲都有很强的时代感,并且旋律动人,为节目增色不少。
人员流动相对缓慢
制作方便录播可行
每一次的节目只有4-5位男生出场,即使按照配对成功率100%计算(该情况在节目中极少出现),每次最多会有5位女生离场,也就是最多只需要5位新的女生补入。而每一期新节目只需要找4-5位男生和不到5位女生即可。形式上看起来声势浩大,现场除去观众,舞台上呈现了30多位参与人员,但是实际上每期需要的新嘉宾和传统交友节目相比并没有显著增加。
同时,节目采用录播并非直播的方式,这样缓慢得更换参与人员,使得电视台可以一连录制几期节目再分集播放。这样的做法在一定程度上也节约了节目的制作成本。
《非诚勿扰》一经开播就受到了很多关注,尽管网络上对该节目褒贬不一,有说其现实,有说其低俗,但是从收视率的角度来分析,节目的制作得到了一定的成功。从商业角度考虑,可以说节目的运作是比较成功的。对于该节目今后的发展,笔者以下提出一些个人建议:
力求高品位 突出服务性
该节目的受众广泛,内容贴近所有人的生活,因此各阶层的受众都乐于接受这样的节目话题。但是,随着节目的深入发展难免会出现个别嘉宾的品味缺失。作为大众精神产品的制造者,交友节目除了追求高收视率,更应该一如既往地保持节目的高格调高品味,更加注重节目的社会性。在力求高品位的前提下,考虑服务性。毕竟,作为交友类节目,其服务性是节目生命力的重要衡量指标之一。
形式多样性 广拓嘉宾源
由于节目设备或舞台原因,嘉宾之间的互动更多是体现在言语上,在节目过程中缺少近距离接触,男女之间的印象多数只能通过自己较远距离的观察。节目可以从此角度拓展新的项目,让节目的形式更加多样化,也让嘉宾们可以有更亲密的接触。另外,对于男女嘉宾的选择,节目组可以让更多、更广泛且综合素质优秀的嘉宾参与其中,这样可以顾及到不同年龄、不同层面的受众。
嘉宾少作秀 还原真实性
尽管所有节目在制作过程中都要力求真实性,但是任何一个节目要做到百分百真实都是相当困难的。该节目在录播过程中,细心的观众难免会发现节目中一些嘉宾作秀的成分,这样让节目的真实性大打折扣,也在一定程度上让观众对节目的可信度产生怀疑。当然,值得肯定的是,在国内同类节目中,《非诚勿扰》虽然开播时间不久,但是在各方面都处于领军地位,希望节目可以借鉴一下欧美、日韩同类节目的优势,开创国内交友节目的新舞台。■
(作者:南京师范大学强化培养学院新闻学专业07级本科生)
责编;周蕾 实习编辑:张庆荣