大数据对媒介经营管理的影响探讨
摘要：大数据背景下，基于社会媒介经营管理方式、内容、资源、过程等的管理和分配工作将变得更加科学合理，而为了进一步提升媒介经营管理成效，依托大数据技术的优势以探讨媒介经营管理进化模式是非常有必要的，据此，本文拟分析大数据对媒介经营管理的影响，并对如何优化媒介经营管理模式进行简要分析，以期能为打造现代化媒介经营管理新环境提供帮助。
关键词：大数据;媒介经营管理;影响
大数据技术是一种可以精准、全面、深入分析处理海量数据的技术，使那些看似杂乱无章的、无用的信息发挥其最大的价值。笔者分析，大数据对媒介经营管理工作具有非常积极的促进作用，其使得媒介经营管理摆脱了传统环境的束缚，转而以大数据方式实现媒体的快速交换和更新，因此媒介经营管理资源变得更加集中、均衡、开放和丰富，所以，现阶段通过大数据手段充分调动社会上外一切可以利用的媒介经营管理资源，是大数据对媒介经营管理产生影响的核心所在。
一、大数据对媒介经营管理工作的积极影响
（一）媒介经营管理资源更易集中、客观
在统一的服务器上收发各类媒体，即能够实现媒介经营管理资源集中化，当然，这里所说的集中并不是垄断，而是身处社会的每个人都能共享这些集中的媒介经营管理资源，从而不必费心费力的跑东跑西，对媒介经营管理者来说，这无疑是为其节省了大量的时间成本，此外，大数据对各类信息的分析和研究为其提供了相对集中、客观的决定依凭，能帮助媒介经营管理者统筹全局而不至于盲目决定，这也是大数据带给其最有力的帮助。
（二）媒介经营管理资源更加均衡
利用大数据手段合理的集中再分配各类媒介经营管理资源，能够使得在一个社会上媒介经营管理资源的配比更加均衡，对每一位媒介经营管理者来说，媒介经营管理资源更加均衡即意味着所接受的媒介资源相差不多，这有利于平衡市场，无论是小微型媒介公司或是老牌的大企业，都能在大数据技术的帮助下接受适合自己的媒介经营管理资源，而且都能收获不错的管理效果。
（三）媒介经营管理资源更加开放
大数据背景下，各类信息的交互融合更加频繁，这使得原有的媒介经营管理资源在频繁的交互融合过程中能够产生新的媒介经营管理资源，而且在一定程度上来说，大数据使得媒介经营管理资源变得更加包容，即能够吸纳社会外优质的媒介经营管理资源为己所用，这无疑是进一步提升了媒介经营管理质量。
（四）媒介经营管理资源更加丰富
“互联网+”视域下，任何一种信息经过加工、重造、融合，都能成为不错的媒介经营管理资源，而基于“互联网”中的海量信息，所蕴含的媒介经营管理资源也可以说是无限的，媒介企业利用大数据要实现的是从这些无限的媒介经营管理资源选择适合自己的资源，从而使得媒介经营管理工作水平进一步提升。
二、大数据背景下如何发挥优势，优化媒介经营管理模式
（一）建立健全社会公共网络
这是大数据背景下媒介经营管理进化的基础和前提，主要指的是硬件环境建设和软件环境建设，硬件环境建设是指社会要全面接通宽带、全面覆盖wifi，达到“户户入网，处处有网”的效果;软件配置比较复杂，需要根据企业自身的人员比例和企业运营情况进行选择，从而明确经营管理目標、方式、内容，为进一步发挥大数据技术精、广、深的特点奠定良好的基础。
（二）推动企业内部的大数据建设
“宽带中国”战略下，“宽带”社会的概念应运而生，在大数据背景下，企业应利用互联网优势打造基于大数据技术的一体化媒介经营管理平台，并依托社会公共服务（例如教育、医疗、新闻等等）实现媒介经营资源全囊括、全覆盖，对于一些大型媒体企业，还可以组建一支属于自己的高水平大数据技术团队，保障大数据技术对媒介经营管理的积极影响不消退。
（三）开放共享社会媒介经营管理资源
互联网背景下，“地球村”的概念是社会的媒介经营管理资源其实始终是呈一种“流动”状态的，即意味着大家共享媒介经营管理资源，媒介经营管理资源自身也可实现扩充和进化。因此在大数据技术的支撑下，开放共享社会媒介经营管理资源，从而进一步扩大大数据优势，对优化媒介经营管理工作具有非常重要的意义。
（四）充分利用互联网中的媒介经营管理资源
社会上流动的媒介经营管理资源毕竟是有限的，但是利用互联网就可以充分利用社会媒介经营管理资源，从而实现媒介经营管理资源的“洗牌重组”。当下，各媒体企业应充分应用场地设施和大数据设备，实现企业转型的同时丰富媒介经营管理内容，并推动媒介经营管理资源的进一步优化。
（五）建立以大数据为核心的经营管理试点
大数据技术的应用在很大程度上提升了媒介经营管理效率和管理质量，因此，为进一步发挥大数据技术的优势，企业有必要建立以大数据为核心的经营管理试点，并从试点运营情况中总结运用大数据技术的宝贵经验，此外，以大数据为核心的经营管理试点还能为媒介经营管理分担一部分的工作压力，庞大的数据量经过试点整合、分析，继而为企业提供准确的参考数据，而企业相应的就能把大部分的精力放在媒介经营管理的其他非技术性方面，管理效率和管理质量由此会实现进一步提升。
三、媒介经营管理企业应如何更好的经营大数据
（一）建立多元化企业经营模式
多元化企业经营模式即媒介经营管理企业要看到大数据技术的发展前景，在利用大数据提升自身实力的同时也通过大数据盈利。我们都知道，大数据技术的发展强力推动了我国市场经济的发展，从这一点来说，大数据作为经营的一种业务方向，自然可以成为企业赚钱盈利的工具，所以企业要通过建立多元化企业经营模式的方式更好的经营大数据。
（二）基于大数据技术，实现企业转型
传统的媒介管理企业发展道路较为单一，而大数据的兴起促使传统企业进行了信息化转型，很多企业都会采用基于大数据技术的云服务产品来代替之前的传统营销工具，而基于大数据技术而产生的CRM管理理念更是倡导企业要从“以产品为核心”过渡到“以客户为中心”，这就要求媒介管理企业也做到这一点，即利用大数据技术分析客户需求，从而建立“以客户为中心”的产业链。
（三）开发以大数据技术为核心的手机APP和网站
现在智能手机和电脑的普及也为大数据技术的应用奠定了良好的基础。在大数据技术的支持下，手机APP和网站中都可实现客户需求、爱好、消费倾向等一系列重要数据的分析和提取。媒介管理企业要建立“以客户为中心”的产业链，就必须加大投资力度，组建高水平的软件开发和管理团队，开发以大数据技术为核心的手机APP和网站。
（四）建立高水平的大数据信息管理和营销团队
大数据技术作为当下社会中的高精尖技术，必须要有高水平的信息管理团队进行日常维护，从而最大程度的保障信息安全，此外，基于由大数据技术分析出来的数据具有极高的商业参考加之，所以还必须要有高水平的信息营销团队对这些进行二次加工和处理，而使其真正成为具有商业价值的参考指标。这是媒介经营管理企业通过大数据技术赚取利润的主要方式，也是其摊平研发和维护成本，更好的运营大数据技术的主要保障。
四、结束语
如今，大数据技术在社会各行各业中的应用价值越来越高，媒体企业作为助推社会经济发展的重要经济实体，及时、适时、全面的依托大数据技术以优化媒介经营管理资源、构建媒介经营管理新模式，这是顺应时代发展潮流的表现。当然，上述分析只是笔者的浅见，如何在大数据背景下实现媒介经营管理工作的新发展，还需要不断探索和发现。
参考文献：
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