“互联网+”时代中国茶叶跨境电商出口

　　摘要：跨境电商在全球蓬勃兴起，“互联网+”时代的到来也为中国传统的茶叶出口提出了新思路。为此，立足于茶叶出口利用跨境电商的可行性和必要性，分析了跨境电商出口对茶企的重要作用，为茶企更有效地利用相关平台提出了对策建议，旨在促进我国茶叶出口的持续健康发展。
　　关键词：互联网+；茶叶出口；跨境电商
　　中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.04.020
　　2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，10月进一步指出要实施网络强国战略，发展分享经济，实施国家大数据战略。中国全面开启“互联网+”时代。在全球贸易增速放缓的背景下，2015年中国货物贸易进出口总额24.59万亿人民币，比2014年下降7%。2015年跨境电商交易规模为5.4万亿，增速为28.6%。利用跨境电商实现我国传统茶叶商品出口的大幅增长，利用“互联网+”实现茶企的转型升级将是我国茶企发展的又一重大契机。
　　1中国茶叶实施跨境电商出口的必要性和可行性
　　近十年来，中国茶叶出口金额增长平稳，从2005年4.84亿美元增长到2015年的13.8亿美元，年均增长率11.05%。出口总量方面分成三个阶段，第一阶段平稳上升期，从2005年的28.7万吨增长到2011年的3226万吨。第二个阶段锐减期，茶叶出口锐减到3135万吨。第三个阶段波动期，2013年32.58万吨，2014年30.1万吨，2015年又上升到32.5万吨，这主要是由于和一带一路沿线国家的出口量大幅增加所引起。世界经济持续疲软，国际需求动力不足导致茶叶贸易壁垒和摩擦持续升级。同时，国内不断上涨的劳动力成本和波动的汇率水平都使中国茶叶出口增速全面放缓。
　　1.1跨境电商平台迅猛发展
　　中国跨境电商平台的迅猛发展是国内茶企转变出口方式的前提条件和基础。中国跨境电商的萌芽期始于20世纪末，多为针对中小企业的B2B外贸平台。主要有中国化工网，中国制造网，阿里巴巴（国际站）、敦煌网等。随着全球网民渗透率，以及和跨境贸易相配套的跨境在线支付，国际小包物流等服务水平的提高，面向海外个人消费者的跨境电商零售平台相继涌现，DX、兰亭集势、速卖通都是这一时期成长起来的跨境B2C平台。2016年1月15日，在“互联网+”和跨境电商蓬勃发展的时代背景下，湖北省六道茶商贸有限责任公司独立运营的中国首个茶叶出口跨境电商平台——sixtea正式运行。
　　1.2茶叶产品和国际市场地位基础
　　中國是茶叶的原产地，出口总量和总值仅次于肯尼亚处于全球第二的地位。但是，我国茶企多采用小作坊生产模式，开拓国际市场的能力较弱；茶叶加工技术低下，附加值较低，利润空间小；缺少国际知名茶叶品牌，多出口散装原料茶，这些原因造成了茶企依靠低价竞争实现出口，出口庞大却利润微薄的局面。同时肯尼亚、斯里兰卡、印度以及印尼等国，大力发展茶叶生产，严重威胁到我国茶叶的国际市场地位。因此，茶企亟需和跨境电商相结合，一方面电商交易的及时性和客户对接性与茶叶产品种类多，交易时间要求高，出口手续复杂等特点完美结合。另一方面，可以率先形成跨境电商出口市场基础，在国际茶叶出口大国中形成“互联网+茶”的新型地位，全面提升我国茶叶的国际竞争力。
　　2跨境电商对茶叶出口的作用
　　2.1进一步开拓茶叶国际市场
　　随着互联网技术的跨越式发展，传统的购物观念和方式发生着巨大的转变。跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。不仅在发达国家如火如荼的进行，亚洲、东盟、南美、南非等许多新兴国家也加入其中。目前我国茶叶出口市场集中度较高，主要分布在非洲和亚洲国家，欧美国家市场份额较小，而世界茶叶进口则主要分布在欧美国家。与此同时欧美地区是全球跨境电商最为发达的地区，其规模占到全球跨境电商规模的35%左右，亚太地区跨境电商发展速度最快，也是第三大跨境电商市场。茶叶出口与跨境电商相结合一方面继续巩固亚洲市场，另一方面进一步开拓进口潜力巨大的欧美市场。
　　2.2有效降低茶叶交易成本
　　传统的茶叶出口环节每经过一个环节，收取一层佣金，交易成本增加。茶企的利润不变，消费者需要支付的价格却增高不少，影响了消费者的购买欲望。在跨境电商平台下，通过互联网完成所有交易步骤，交易成本远低于线下交易。其中的跨境电商零售方式更是直接对接消费者，既扩大了茶企的利润，又降低了消费者的支付价格，为消费者提供了更加完善的商品购买渠道，大大降低买卖双方的交易成本，促进交易规模的进一步扩大。
　　2.3促进茶叶贸易操作便利化、及时性
　　在传统茶叶出口业务中，要完成整个交易流程，内容繁复周期长，不但影响了茶叶出口的收汇，还有可能导致茶叶质量的改变。跨境电商为茶企出口提供了一站式的综合服务。只需要与平台进行单一窗口的对接，就可以在线完成报关、物流、收汇、退税等各环节操作，大大促进了操作的便利化和及时性。目前很多第三方跨境电商平台不但进行出口的管理外包，还在线发布茶叶出口相关信息及政策变动，利用大数据进行行业和企业出口数据的分析为茶企调整出口策略提供参考，同时还提供在线快速融资，解决了茶企资金周转困难、融资难的问题。跨境电商平台的诸多优点为茶企节省了大量的人力、物力，有助于中小茶企绕过出口商进行直接出口，扩大利润空间。
　　2.4有利于提高茶企的综合竞争力，提升品牌知名度
　　茶企通过自建跨境电商平台或启用第三方平台，首先获得了更多的利润，可以实施扩大再生产和产品研发，实现规模经济，进一步降低成本提高茶叶附加值。其次通过在线操作节省了时间、精力成本，通过茶叶网站界面的不断优化，促使工作人员进一步掌握互联网知识，为全面开展茶叶营销策略提供人才。再次可以促使茶企利用电商平台的大数据进行统计分析，不断调整企业的生产和经营策略，在“一带一路”和“网联网+”战略背景下，提升自身的综合竞争力。最后，可以通过跨境电商平台首页的推广项目在全球网络市场提升茶叶的品牌知名度，打造线上名牌茶叶，再通过线上对线下市场的影响，实现知名度的全面提升。