摘要：网络新闻标题在很多方面已突破传统新闻标题的规则。作为一种新的语言变体，它在很多方面呈现出与众不同的语言特色：第一，借修辞产新词；第二，网络新闻标题与网络流行词语互为利用；第三，语法异化；第四，借用专用词语。
关键词：网络；新闻；标题；语言；特色
中图分类号：G210 文献标识码：A
“标题是新闻的眼睛”这句话也许更加适用于网络新闻，因为网络新闻的传播在很大程度上要靠标题的不断引导和提示，如何瞬间吸引受众眼球，刺激受众阅读的兴奋点，提高受众的点击率，实现新闻信息的快速传播。这些已成为当下网络新闻制作的焦点。从这个意义上说，网络新闻标题的作用远远超过了所有传统的新闻标题。本文拟就网络新闻标题的语言特色从不同角度进行诠释，以期对此问题有更全面的认识和评价。
一、借修辞产新词
修辞格是创造性地运用语言的最重要的手段，它突破了千篇一律的语言表达格式，使词句的组合更加新奇特异。更具个性，这种组合往往给人以耳目一新之感，从而增强了语育的表现力和感染力，这些独特的表达功能和网络新闻标题的特点不谋而合。两者的结合是一种必然。网络新闻标题为了吸引读者，常常采用一些特殊的表达手段和语言形式。其中修辞一是种极为重要的手段，我们可以在网络新闻标题中看到各种各样的修辞格的运用。
在网络新闻标题中，仿词修辞手法的运用占据很重要的地位。黄伯荣、廖序东《现代汉语》下册对仿词的定义为：“根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时造出新的词语，临时仿造出新的词语。改变原来特定的词义，创造出新意，这种修辞手法叫做仿词。”这一修辞手法在网络标题中得到广泛运用。主要原因是它抓住了受众的“猎奇”心理。在网络新闻标题中创造出一个跟原词相近的新词。当受众看到这个新词时，会产生一种特殊的好奇心理，这种心理可以激发受众强烈的阅读兴趣，进而提高网络新闻的阅读量。
(1)催生了离婚不分家的“蜗婚”现象(凤凰网2010年4月13日)
(2)“蜗婚”是更大的一个“杯具”(新华报业网2010年6月22日)
(3)从蜗居到蜗婚的不道德生活?(?望观察网2010年6月23日)
“蜗居”是一个普通的双音节词，这里作者偷换了第二个语素“居”，替换为“婚”，仿造出一个新词“蜗婚”，但我们仍能看到原词中“蜗”的意思。网络热词“蜗婚”大体是指夫妻“离婚不离家”的情况。面对房价压力，离婚的“80后”们宁可选择蜗居在一处也不分道扬镳，这类“80后”自嘲为蜗婚族。从中我们可以看到这个仿造的新词在表意上的独特性。
(4)“拼二代”的喜剧与悲剧(网易2010年5月6日)
(5)“农二代”建议西安修农民工雕塑表现城市的尊重(网易2010年5月6日)
“富二代”已经成为一个颇为流行的词语，在某种程度上我们已经不把它看作新词。我们会发现，很多媒体作者喜欢在“二代”上作文章，所以产生了如上我们看到的由“富二代”临时仿造出来的“x二代”新词。“拼二代”是靠自己打拼、生存的一代。“农二代”是八十年代后期出生的户口在农村的一代人。他们与父辈不同。虽同样作为农民，却没有了土地。一部分是因为进城，另一部分是因为土地流转。随着农村土地实现规模流转以来，这一群体便不断壮大。
与一般意义上的仿词不同的是，网络新闻标题中仿造的新词大部分已经得到广为流传，在某种意义上它们已经突破传统仿词手法的限制，正逐步取得合法化地位，网络新闻标题也催生了这些新词的流行和使用，它们也逐渐从仿造出来的新词过渡到真正的网络流行词语。这也是网络新闻标题中仿造出的新词与其他文学作品中仿造出的新词最大的差异。受众也越来越乐于接受并且认可这种修辞手法在网络新闻标题中的运用，在某种程度上，是语言学与传播学结合的一个很好的体现，两者互为利用，共同进步。“语言学要更好地介入社会生活，就必须关注世俗的语言生活，就有必要把目光更多地转向现实，关注社会生活中重大事件的语言传播问题。舆论问题是个传播学问题，也是修辞问题。仅仅从文学作品中研究修辞学是不够的，还应当从各种各样的口语交际活动中学习修辞学。”
二、网络新闻标题与网络流行词语互为利用
语言随着社会的产生而产生，又随着社会的发展而发展，社会的发展必将在语言中得到体现。在语言三大要素中，词汇的变化要远远明显于语音和语法。因此新词新语的出现是社会发展的必然结果。随着网络时代的到来，网络流行词语如雨后春笋般大量涌现，而其流行的一个很重要的途径就是通过网络新闻标题。作为网络新闻标题，为了吸引读者的眼球，必须采取各种非常规语言的方法来达到这个效果。于是，新媒介下标题展现了一些新的词语运用特色，如“熟语陌生使用”。
“熟语陌生使用”指的是在网络新闻标题中，用了一个人们熟知的词语。但这个词语的意义已经不是原义，而是一种在当今社会特定环境下赋予的象征意义。这样的词语多是每年新出现的网络流行词，如‘范跑跑’、‘打酱油’、‘达人’等。这样的熟语出现了新义，让读者对新义展开联想。在网络新闻标题中，熟语陌生使用能够很明显地增强语言的表达效果，使网络新闻标题具有了网络的特色，拒绝平淡死板。勇于开拓创新。”
而另一方面。这种网络新词一旦出现，立刻在网络上得到热捧，进而被越来越多的受众关注。网络媒体也抓住了受众的这种心理期待，因此也在这些词语上大做文章，将流行词语更加流行，主要的方式就是在网络新闻标题中大量使用网络新词，随着点击率的飙升，更加促成了这些词语的流行。我们以当下流行的网络词语为例来说明这个问题。
1.“范跑跑”
2008年5.12地震发生的时候范美忠老师丢下了学生一个人跑出了教室，他写道，这或许是我的自我开脱，但我没有丝毫的道德负疚感，我还告诉学生。‘我也决不会是勇斗持刀歹徒的人!”’这些话如一石激起千层浪，在论坛上炸开了锅。因而他得名――范跑跑。从此大家开始在网络上热议该现象。“范跑跑”作为话题屡次出现在各大媒体的新闻报道中，成为名副其实的网络流行词语。而我们搜索近期的网络新闻标题，出现“范跑跑”一词的更多的是其作为一个具有独立表意功能的词语出现。
(6)高端英语培训频出“范跑跑”行业规范迫在眉睫(搜狐2009年12月7日)
这里的“范跑跑”影射不负责任、欺诈行骗的一类培训机构。
(7)传闻吓坏“范跑跑”股指跳水寻求支撑(华商财富网2010年3月26日)
“市场突然传出一条消息，4 月中旬可能提高印花税，该条信息的传出也使得市场恐慌情绪再次到达高潮，无数‘范跑跑’夺路而逃。股指低开后快速低走。”很明显这里的“范跑跑”是在其本义上的引申，指的是临时逃脱的一类人。
(8)中国网友恶搞各国吐界杯阵容范跑跑是荷兰队长(搜狐2010年5月28日)
这里利用“范跑跑”作为标题，调侃的味道表达得淋漓尽致，吸引受众阅读正文。“荷兰队也公布了11人主力名单：前锋范射射、范过过，中场范跑跑、范传传。范跑跑是队长!”原来正文和标题都与“范跑跑”一词的本义无关，只是调侃荷兰队中姓“范”的球员居多而已，但其利用网络流行语设计标题进而吸引受众阅读的目的达到了。
2.“杯具”
“杯具”可以说是最受关注的网络流行词语之一。“杯具”即为“悲剧”一词的谐音，可作形容词。名词等等。一般戏谑的味道比较强。最早出处于猫扑大杂烩的导语。“人生就像是一个茶几，上面摆满了杯具和餐具……”后在网络上各论坛风靡起来。从最开始的“杯具”一词作为被关注的对象出现在各种网络新闻标题上，到现在人们已经把他作为一个网络流行词语赋予它一个实实在在的词的表达功能，在网络新闻标题中起到意想不到的表达效果。我们在百度上搜索仅6月22日一天在网络新闻标题中含有“杯具”一词的就有22条，而这些标题中没有一条是以“杯具”本身作为话题而出现的，都体现了该词独立的表达功能。
(9)葡萄牙雨中屠杀7-0只靠精神力的朝鲜注定杯具(华媒网2010年6月22日)
(10)罢训导致总统出面调和法国队演绎国家“杯具”(搜狐2010年6月22日)
3.“被xx”
在2010年“汉语盘点2009”活动中。“被”字被网民票选为“2009年度汉语第一字”。从最开始出现的“被自杀”到现在广为流传和使用的“被就业”、“被中考”、“被失踪”、“被自愿”、“被小康”、“被捐款”，“被先进”……可以说现在随意翻看哪天的报纸或网络新闻都可以看到“被”的这一语言现象。“被”现象是指在一些公共信息发布后，信息中的相关核心词，被某些公众加个“被”字而成为“被字句”的语言现象。“被”始于网络又被网络流传推广，而网络新闻中用“被”作为标题的与日俱增，这就加大了这一语言现象的流行程度和使用范围。我们在百度新闻标题中搜索，仅2010年6月23日当天网络新闻标题中含有“被××”的就达20余条。
(11)河北石家庄一患者民办医院看病遭遇“被骨折”(?燕赵都市网2010年6月23日)
(12)养老金亏空老人被“推迟退休”(环球网2010年6月23日)
(13)佩雷拉执教获得“首胜”难阻“被下课”命运(新民网2010年6月23日)
(14)“未交即退”贷款记录难消购房客无奈“被二套房”(?搜房网2010年6月23日)
由此我们可以看出，在网络新闻标题中使用当下流行的网络词语，使句子更加诙谐、幽默，增强读者心理上的好奇心，非常符合大众在心理上的新奇感和视觉上的注意力。很多新词语都是靠网络新闻引起受众关注，但其得到广泛流传却与在网络新闻标题中使用这些新词语有极为密切的关系，正所谓“流行促成更流行”。“网络新闻标题在语言运用上应该独具一格，不仅要勾起读者的阅读欲望，而且还要便于二次传播。”
三、语法异化
在网络新闻标题中我们可以发现一些有趣的语言异化现象，这在规范的现代汉语普通话里是不容许出现的，但在网络新闻标题中为了表达的需要，这种突破常规的句法结构却起到了意想不到的效果，不但不会被人认为是语法错误，反而带给读者新鲜的感受，让读者更乐于接受。
1.词类活用
所谓“词类活用”是语法中的甲类词在特定条件下故意临时用作乙类词。网络新闻标题中有不少词类活用的现象。
(15)网友微博热议朝鲜队完败朝鲜杯具了(腾讯体育2010年6月22日)
“杯具”一词作为网络流行语，其含义等同于“悲剧”。但其句法功能却超越了“悲剧”的名词功能。这里很明显将名词活用作动词。将朝鲜队失败的结局概括得形象生动。给受众以深刻的印象。
(16)[Blog]WE俱乐部FIFA选手CoOkiE：我被ESWC中国区组委会和谐了(太平洋游戏网2010年6月23日)
“和谐”是现代汉语里一个标准的形容词，可以作定语(和谐社会)，可以作谓语(社会和谐)，可以被程度副词修饰(很和谐)等。而例句中的“和谐”很明显被用做动词。是形容词的活用。这样的表述幽默诙谐，生动自然。
2.语素功能异化
“语素按其功能分，可分为成词语素和不成词语素。成词语素可以单说单用，功能上相当于单个的词。如人、走、好。而不成词，语素不能像词那样单独使用充当句法成分。”但是我们发现在网络新闻标题中，很多不成词语素往往被当成独立的词自由使用。
(17)托雷斯被讽是塑料玩具枪主帅：还未到最佳状态(搜狐2010年6月23日)
“讽”是一个典型的不成词语素，在现代汉语中一般只能和别的语素一起构成一个词才可以单独使用，如“讽刺”、“嘲讽”、“讥讽”等。而这里却只使用了一个单音节语素“讽”，在表述上虽不合语法规范，但对表意却无伤大雅，在音节韵律上也比较和谐。
(18)南法战诡异现象揭国际足联用心南非出局实乃幸事?(体坛网2010年6月23日)
(19)网络游戏玩家担心网络实名信息被泄?(华商网2010年6月23日)
“揭”也是一个不成词语素，多用于双音节词当中，如“揭发”、“揭示”、“揭露”等，但这个例句很明显只取一个语素“揭”。“泄”也是如此，一般用于双音节词，如“泄露”、“泄密”、“发泄”等。这里只取一个语素“泄”。作为在网络新闻标题上出现这样的异化现象，我们大都不会从语法规范化角度去计较它。而更多的是从标题本身的特点及其对受众产生的心理作用角度考虑。“从语义上看，虽然不像复合词那样清晰和单纯。但是无损其在语义上的明确性，同时还能起到言简意赅的效果。”
四、借用专用词语
在一些网络新闻的标题中，我们会发现这样一种有趣的现象。一些我们耳熟能详的专用词语，如电影的名字、小说的名字，人名等，也被用在标题中，而且不是他们的本义，而是一种巧妙的借用，起到了非常好的表达效果。
(20)国足“小鬼当家”1：0胜法国(华媒网2010年6月6日)
《小鬼当家》是一部经典的美国喜剧电影，这里比喻如今的国足战斗力强，正是这一批小将让国足展现出了令人振奋的新貌。
(21)重庆希尔顿是否开启脑时代的“人间喜剧”(凤凰网论坛2010年6月22日)
重庆希尔顿酒店股东涉黑事件引起了人们的广泛关注，作者在这里运用巴尔扎克笔下那部被世界人民公认的经典之作《人间喜剧》，那个被称之为“上流社会”的地方上就演了一幕幕真实的“人间喜剧”，把“人”与“金钱”的故事演绎得淋漓尽致。作者意在影射希尔顿酒店如同小说里描写的“上流社会”。
“对于新闻检索而言。网络新闻标题是‘重要结论’、‘重要关键词’出现频率最高的地方。阅读者即使不看新闻正文，只看标题，也大体知道新闻事实的主要内容。从这个意义上说，网络新闻的标题本身就是新闻。”网络新闻标题以其独特的地位呈现出独特的语言特点。这些特点并不是静态的、平面的，而是动态的、立体的。会随着社会的发展、网络技术的革新、受众心理的变化等诸多因素而呈现出更多的特色。