【摘要】近些年，电视综艺节目低俗化的问题日益严重，电视综艺节目中娱乐至死的恶性循环、简单的复制和模仿、内容上过于追求感官、刺激的内容为大众所诟病，媒介的管理者也一再颁发政令对其不断的进行调整。本文着重从经济、社会与受众三个主要层面来分析电视综艺节目低俗化的原因。
【关键词】电视综艺节目 低俗化 原因
一、市场经济发展
20世纪90年代以后，随着改革开放的深入，市场经济的蓬勃发展，媒介开始由“政府拨款”向“资本市场运作”转型。一方面，政府放宽了对媒介的管理，激活了媒介自身的创新性,媒介的娱乐社会职能获得了解放，“休闲娱乐”使注重生活品质成为了公众生活的新准则；另一方面,主流媒体的“喉舌”功能决定中国综艺节目不能够像台湾综艺节目那样，是一个纯粹的娱乐产业，它在提供娱乐的同时必须要担负一定的社会职能与责任。
媒介的“资本市场运作”为综艺节目的发展注入了一剂“强心针”，给娱乐提供了一个市场化运作的自由的舞台。在“市场化”风向标的指挥棒下，综艺节目开始实现了对受众视觉、听觉上多元化享受需求的满足，缓解了人们在现实生活中的压力和紧张。然而，随着中国电视综艺节目走向成熟，资本市场运作的弊端也开始显现，对广告收益的追求要求节目必须最大限度的吸引大量的受众，而大量受众往往喜欢感官的刺激、轻松和娱乐。这就使得综艺节目的内容不断的娱乐化，甚至是娱乐异化，利用低俗、庸俗、媚俗的媒介文本来刺激受众的感官。
而把综艺节目的制作放入电视节目的生产及激烈的市场竞争中来看，电视栏目化和周期性，长年累月的定期定时播出决定节目的生产必须批量化、标准化，往往是在分工的基础上实行流水线式的作业，全国2000多家电视台、几千个频道，每天节目播出量总计达到几十万个小时，综艺节目的制作者为了赶时间、赶工期，往往会选择简单“复制”成熟的模式及内容、不再过高的要求节目的质量与品质。
二、受众需求变化
当今社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，他们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们需求的不仅是政治信息，还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。马克思说过：“没有需要，就没有生产。”在人们对媒介投入过多关注，对其产生不同的需要时，媒体的各类产品便应需而生了。时下流行的游戏节目、益智节目、真人秀节目等各类综艺节目都深刻的体现出这点，亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众都有着强大的吸引力，观众对它们的热情也是日益高涨。
“从电视欣赏的方式上来看，受众观看电视是一种家庭式的娱乐，是受众每天生活中的一部分，在客厅或者是卧室中随意打开电视机，手中的遥控器可以随心所欲的进行选择，这是一种廉价的、随意、自在的家庭式娱乐方式。”①“据陆地所著的《解析中国民营电视》中的数据显示：受众看电视的目的，娱乐占53.8%、消磨时间45.1%、获取资讯36%、掌握时尚潮流25.5%、宣泄情感增进情感18.4%、满足好奇心17.2%、增加与人聊天的话题9.4%、解决生活难题4.5%。受众对娱乐节目这种强烈的需要使这个时代成为电视娱乐化时代，电视娱乐节目理所当然地承担起‘解压阀’的重任。”②
受众地位的变化也是娱乐节目风行的一个重要原因。作为消费者的大众地位迅速提升，观众不再是单向审美的观众，而是双向互动的主体，电视综艺节目恰恰迎合了这种互动的需要。“就传播角度而言，电视综艺节目进行的是一种多点对多点的群体式的传播，讲求的是情感的互动和交流，所提示的群体性的娱乐活动，提供的是一个可以充分拓展的时空，观众是游戏节目的再创造者。”③然而，受众往往并不知道自己的“欲求“和“需求”的真正区别，当大众媒体默认受众的欲求并以此为卖点传播时，在受众与媒体的双向互动中，受众也会受接收到的信息的影响。节目的制作者为了快速的吸引受众的眼球，通过低俗的内容来刺激受众的感官，维持收视率，形成了恶性的循环链。
三、社会需求的变化
“消费社会从19世纪中期的西欧飘洋过海近一个世纪，终于降临中国大地。消费社会是指生产相对过剩，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产，在生产社会，人们更多关注的是产品的物性特征、使用与实用价值。消费社会是指后化社会，在这样的社会里，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标。在消费社会，人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。消费主义观念开始渗透到文化创造的传播过程中。我们周围的社会环境越来越靠近被让?鲍德里亚定义成的白色弥撒的消费社会。”④今天人们的生活目的、愿望和梦想发生了改变，人们通过金钱交易行为去获得文化，消费社会让文化逐渐走向逃避真实生活的娱乐，消费社会也同时让拜金主义、享乐主义、过度狂欢与政治冷漠在中国的大地上滋生蔓延。
消费社会让综艺节目变成了“消费品”，当受众打开电视机时，消费行为便产生，消费品的价值就在于是否能够满足受众的需求，因此，综艺节目就必须要满足受众娱乐、休闲和解压的需要。同时，因为娱乐占据了荧屏，娱乐降低了受众的思考与认知，“政治冷漠症状”开始蔓延，受众的政治热情与参与度逐渐降低。以“真人秀”类型的电视综艺节目为例，那些积极参与到节目中的嘉宾或粉丝，具有一定的群体意识和受众主题的参与意识，但是他们在节目的参与过程中，享受的只是情感的碰撞与交流，所追逐只是看得到的功利，很少能擦出理性的火花，对政治和公共议题也相当冷漠，他们实则为被媒体所操控着的“盲目者”。
在《中国达人秀》第一期的舞台上，发生了很具有公共议题的小插曲，那就是“大力士选手”陈静在被宣布被淘汰后，突然情绪失控，跑到舞台中央冲台下的评委狂吼，称该节目太假太虚伪，晋级与淘汰其实早就已经内定了，还向在场的观众抖出决赛选手都是向节目组塞了钱的。当时现场有保安、评委以及观众，后来此段视频从网络流出，从视频上我们可以看到，那些现场的观众，他们对于陈静所爆料出的内容没有思考和讨论，而是看台上的冲突如电影一般，面带微笑，而当负面新闻缠身的评委周立波命令身边保镖解决问题，台下却是掌声如潮。从此段视频中可以发现，那些受众只是一群没有思考的“看客”，是被媒体操纵着得“盲目追随者”。
消费主义社会改变了人们的生活方式和理念，当综艺节目自我摒弃社会责任与文化内涵时，只会发展成为受众的一个可有可无的消费品，而没有任何的不可替代性和不可复制性。
四、对商业利益的过度追求
策划者过度追求商业利益，通过炒作与假象来制作故事，制作矛盾冲突，通过一系列赤裸裸的违背道德的语言来刺激受众的感官。
广电局在严令一批婚恋类节目整改时就强调“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视受众”，整改举措是针对有人爆出某卫视的婚恋类节目的嘉宾年龄、身份、职业、甚至与其它全部为假，“假博士、富二代、拜金女”部分为该卫视的签约艺人，借助节目的人气来炒作自己。而节目中所走红的经典嘉宾语录全部是策划者精心策划的，甚至于结果、情感冲突、情绪控制都是策划者研究受众心理后的“杰作”。一言之，所谓的“真人秀”只是演员们表演的电视剧而已，不明真相的受众获得了刺激与娱乐、媒介收视率上升、嘉宾成功的炒红自己，完全背离真人秀是由普通人真实参与到其中的基本准则。
参考文献
①史可扬：《电视栏目和频道辨析》[M].广州，中山大学出版社，2007
②陆地：《解析中国民营电视》[M].复旦大学出版社，2005
③张小争，《娱乐：中国传媒业改革与发展的突破》[J].《传媒观察》，2006（5）
④[法]让?波德里亚：《消费社会》[M].南京大学出版社，2000
（作者：安徽大学新闻传播学院08级研究生）
责编：周蕾