与“绿色､文明､活力､和谐”的城市推荐标准融为一体｡青岛啤酒正全力把自身孕育的成功元素复制到城市中去,成为城市走向世界的源动力,驱动每一个市民进取与成功的心｡
倾国倾城――青岛啤酒•CCTV“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动的启动,为奥运经济的发展以及企业奥运角色的演绎搭建了一个完美的载体｡这是中国奥运营销的一次跨越｡青岛啤酒与央视的强强联合,借助奥运经济的大势,将全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”,助推旅游经济产业的发展｡
企业文化的“城市化复制”
作为2008年北京奥运会赞助商,青岛啤酒一直是业内“企业公民､社会公民以及奥运公民”的典型代表,他们致力于“做奥运体验的推动者”这一角色的忠实演绎｡其自身所孕育的国际化､奥运､社会责任以及和谐的企业元素,与“绿色､文明､活力､和谐”的城市推荐标准融为一体｡青岛啤酒正全力把自身孕育的成功元素复制到城市中去,成为城市走向世界的源动力,驱动每一个市民进取与成功的心｡
与其他企业不同,青岛啤酒一直在踏踏实实地履行着一个奥运赞助商､一个企业公民､一个社会公民以及奥运公民的责任｡他们遵循社会价值永远高于企业价值的理念,把社会责任放在首位,认为有责任的企业图其义,无责任的企业图其利,见利忘义的企业不会长久,有义必有利――好心有好报,他们的商道就是诚信和社会责任｡在这样一种企业理念的引导下,青岛啤酒不仅要把奥运精神传递到每一个消费者心中,更要把这种精神传递到一个民族的血液中去,打造“激情欢动奥运同行”的盛世之举｡
业内专家表示,在奥运的滚滚大潮中,奥运商机所带来的不仅仅是体育产业的发展,也会推动旅游等相关产业的发展｡更为重要的是,伴随着奥运经济的发展,为适应城市国际化以及经济全球化的趋势,不断提升城市自身的实力优势､体制优势和特色优势,打造国际品牌影响力成为我国城市的必然选择｡基于此,青岛啤酒把自身奥运赞助商的角色充分扩散至城市元素,在“激情欢动奥运同行”等一系列活动中,把倾国倾城――青岛啤酒•CCTV“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动作为重中之重,充分体现出青岛啤酒助推奥运旅游经济发展,引领行业发展的决心与信心｡
作为一场声势浩大的城市电视活动,青岛啤酒力求把国际化这一成功元素融入到倾国倾城――青岛啤酒•CCTV“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中去｡据了解,从推荐嘉宾的邀请到活动过程中的直播连线,再至城市的推荐标准,都已经把国际化这一元素体现得淋漓尽致｡
“绿色､文明､活力､和谐”作为城市推荐的四个标准,在与青岛啤酒“激情欢动奥运同行”主题活动相吻合的同时,更是把青岛啤酒一直演绎得堪称完美的奥运和社会责任与旅游经济更好地贯穿到一起,共同奏出了最为优美的三重奏｡
奥运营销的经典传奇
作为奥运营销的企业典范,青岛啤酒陆续开展了一系列活动,比如赞助厦门马拉松､倾力打造“青岛啤酒•我是冠军”､开展奥运大篷车全国巡演以及赞助中国跳水队等,取得了丰硕的成果,他们的奥运营销理念得到了广泛认同｡在3月6日中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,青岛啤酒奥运营销知名度排名三甲之列,成为行业中的佼佼者｡
在致力于奥运精神在广大消费者中的传递的同时,青岛啤酒又把这种理念融入到城市的血液中去,这是一种极具创新思想的奥运营销手段｡在倾国倾城――青岛啤酒•CCTV“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中,与“绿色､文明､活力､和谐”的城市标准不谋而合的是,青岛啤酒的社会责任､奥运公民角色以及国际化色彩都很好地与之衬托到一起｡
青岛啤酒总裁金志国表示:“我们希望通过打造这样一场声势浩大的‘倾国倾城’活动,真正把青岛啤酒‘激情欢动奥运同行’的奥运理念推行下去,以责任推动进步,把青岛啤酒‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到每一个城市理想中去,展示并诠释‘人’背后的城市,全新展示从个人到群体的社会性价值｡青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮,将每一个观演者转变为充满激情的参与者,让人们一起来分享奥运的激情与梦想｡”
为了更好地把青岛啤酒的多种成功元素服务于广大消费者,青岛啤酒更是不遗余力｡据了解,作为与奥运营销的有机结合,青岛啤酒前不久推出了更具品牌科技感和时尚感,明确指向年轻时尚消费群体的欢动啤酒,同时今年也将把山水啤酒作为重点向消费者推荐,以更好地满足不同层次不同消费群的需求｡除此之外,在他们力推的“倾国倾城”大型电视活动的行进过程中,青岛啤酒将为积极参与活动的消费者提供2008年北京奥运会的门票､提供欧洲奥运城市游以及国内奥运城市游,同时还将送出代表青啤最真诚精神的奥运福娃奖品等｡
业内人士指出,青岛啤酒作为2008年北京奥运会赞助商,借助这一大型电视活动实现了企业品牌与奥运会的深层次结合｡青岛啤酒是一个具有与奥运会同样的拥有百年历史的品牌,都有着深厚的历史文化积累｡另外作为中国民族企业的排头兵,有强大的全力服务国家事业的历史责任心,同时借助奥运这个平台,更可以实现与消费者和城市品牌精神的相互沟通｡