在俄罗斯，有家叫“Oldushka”的模特公司，只招收40岁以上的叔叔阿姨，甚至是花甲、古稀的爷爷奶奶。这些老年模特，脸上虽有岁月的痕迹，姿态却依然优美，气场却依然强大。也因此，俄罗斯当地诸多品牌、杂志，都会来找他们拍广告。创始人伊戈尔表示，他的初衷是想告诉所有人：美丽正是在时间的沉淀中，变得越来越有价值。
伊戈尔是由祖母和曾祖母抚养长大的。在伊戈尔的眼中，祖母和曾祖母都是“冻龄女神”，特别是祖母，她总是穿着非常时尚，这让伊戈尔从小就对美丽有着不同寻常的理解。
进入大学后，伊戈尔念的本是室内设计，但他渐渐意识到自己对摄影更感兴趣。于是，他买下人生第一台单反，和几个朋友组了个小社团，开始每天拿着相机去城市的各个角落玩街拍。
有一天街拍，当伊戈尔走到鄂木斯克中心的一个舞池，看到一群老太太跳舞时，突然想到：为何不在网上创建一个街拍账号，专门拍那些退休的、被社会长久忽视的老人呢？
说干就干。然而，当伊戈尔把那些时尚的爷爷奶奶的街拍放到网上时，很多网友却出言不逊：干巴巴的又不好看，为啥要宣传这些，没意思哦……
伊戈尔没有放弃。他说，正是因为老人是大家不屑、不想谈论的话题，他才必须要坚持下去。“我要让公众了解：年轻，并不等同于美丽；而年老，更不代表丑陋。”他要用照片反驳那些消极的观点，帮助老人重建信心。
终于，越来越多的人开始认同伊戈尔，也开始对这些年迈、却仍然不失时尚态度的老人表达赞美，甚至有商家来找伊戈尔合作。
赚到第一桶金之后，伊戈尔又做了一件讓所有人目瞪口呆的事：给一位流落街头的老奶奶买下了一套房子。“每次出去扫街，我总能看到她。虽然她没有家，但看起来并不邋遢。相反，那些捡来的衣服在她的搭配下还很好看。我很欣赏这位有时尚态度的奶奶，所以决定帮帮她。”
在正式创立Oldushka之前，伊戈尔的街拍团队在4年间走遍了莫斯科、圣彼得堡、鄂木斯克、伊热夫斯克、彼尔姆等城市的大街小巷，拍下了超过900张属于不同老人的街头时尚。终于，在1年多之前，伊戈尔决定把项目做大：成立了老年模特公司Oldushka。
当然了，公司对招收模特还是有一定要求的。除了要求年龄在40岁以上外，伊戈尔会问来应聘的人这样一个问题：“随着年龄的变化，你是如何看待现在的自己的？随着岁月的流逝，这些年你认为你都收获了些什么？”
对于这样的问题，每个人都会给出不同的回答，伊戈尔没有设置标准答案，但有一点他很确定：“如果对方的回答能表明自己是一个能看淡时间，并且有生活态度的人，那么无需专业的模特背景，只需要一点点努力，就可以诠释出完全的魅力。”
如今，Oldushka旗下的模特已成功受到了时尚圈的关注，公司邀约不断，模特们个个忙到不行。未来，伊戈尔还想帮助更多老人，让他们的生活更加充实、多彩。“我希望他们能了解，生活有很多选择，年龄并不是放弃希望的理由。”