我国体育明星影响分析
摘 要：对比中外体育明星影响力，通过系统分析，找出我国体育明星的优势及劣势。通过比较，找出问题所在，提出相应的解决策略和方法，对于我国运动员本身及体育产业化的健康发展都有其十分重要的理论及现实意义。
关键词：体育明星影响力；无形资产；无形资产管理
中图分类号：F24文献标识码：A 文章编号：1672?3198（2012）16?0085?02
1 前言
随着我国体育职业化的发展，竞技水平的不断提高，涌现出大批的优秀职业运动员。他们凭借其在赛场上的特殊才能、成就和表现，成为具有较高的社会知名度，广泛的社会影响力的万众瞩目的体育明星。在日常生活中，体育明星的成功与否，已经成为老百姓饭前茶后津津乐道的话题之一。体育明星不仅在运动领域中遥遥领先，其影响力已经渗透到我们生活中的方方面面。
然而，由于历史原因，我国体育市场化起步较晚，与发达国家相比较而言，体育发展水平不平衡，无论在薪酬、知名度及影响力等方面我国体育明星与世界体育巨星及我国其他行业精英相比依然存在一定差距。这些差距不仅制约着我国运动员自身的职业规划，也制约着我国体育产业乃至我国整体经济的发展。因此，通过比较，找出问题所在，提出相应的解决策略和方法，对于我国运动员本身及体育产业化的健康发展都有其十分重要的理论及现实意义。
2 中外体育明星影响力现状的研究
当今社会的体育，已远远超出人类文化活动等概念的范围。体育明星的身影不只属于赛场，在报纸、电视、网络等媒体中也频频出现。运动员出席公共场合身份的多元化，使得曝光率一路飙升。
本研究采用了，福布斯公布了2010年全球100名人榜单和2010年中国100名人榜单。两榜皆是量化反映了明星以收入和曝光率为基础的个人影响力。分别包含了明星在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等娱乐产业活动中的收益，并且对他们的收入进行估算，根据具体情况对数字采取四舍五入法，最终得出综合排名。根据榜单提供的资料，本人进行统计分析得出以下重要具体数据，这些数字分别在薪酬收入、杂志电视媒体、报纸及网络等方面体现出运动员的影响力程度。
2.1 全球国际知名体育明星影响力现状分析
（1）根据2010年福布斯全球100名人榜榜单所示，在全球100名人榜单中，共有18位运动员榜上有名。其中美国著名高尔夫运动员泰勒?伍兹以综合排名第五名的成绩位于所有运动员之首。
（2）2010年全球100名人榜中18名国际运动明星的平均薪酬为3981万美元。薪酬分布较为均匀，其中超过4000万美元的占50%，2000万美元到4000万美元之间的占39%，2000万以下的占11%。其整体为上大下小结构成倒三角形状。
（3）通过上榜情况比较，我们可以明确得出，2010年全球100名人榜中18名国际运动明星的平均收入排名为52，电视/广播曝光率平均排名为39，报纸曝光率平均排名为24，网络曝光率平均排名为57，平均综合排名为48。
以上数据告诉我们国际知名运动员的上榜率高达18%，与其他行业相比占有很大比重。尤其在报纸、电视广播等方面，受到广泛关注，占有很大优势。但是在网络方面却并不突出，依然有很大的潜力。也许在某种程度上受此影响，体育明星薪酬虽高，但较之其他行业例如演员，歌手等职业，依然存在一定差距，如果能够进一步挖掘，还会有很大的进步空间。
2.2 中国国内体育明星影响力现状
（1）在中国前100位名人中，共有9位体育明星荣登2010年中国名人榜单。姚明当之无愧凭借综合排名第四成为国内最具有影响力的体育明星。
（2）2010年中国名人榜中9位上榜的国内体育明星平均薪酬为4902.9万元人民币，而国内100名人的平均薪酬为2918.8万人民币，两者相差1984.1万元人民币。9位榜上体育明星之中，超过4000万人民币的占25%，2000万至4000万人民币的占12.5%，2000万人民币以下占62.5%。
（3）2010年中国100名人榜中9名国内体育明星的收入平均排名为56，网络曝光率平均排名为55，报纸曝光率平均排名为29，杂志和电视曝光率平均排名为43。综合排名为52。
2.3 中国体育明星影响力与世界体育巨星及中国其他行业
精英影响力比较2.3.1 中国体育明星影响力与世界体育巨星影响力比较
参照国际、国内体育明星收入情况比较所呈现数据得知，在体育行业内进行纵向比较。中国体育明星在影响力上与世界巨星相比，依然存在很大差距。其中具体体现在以下两个方面：
（1）中国体育明星影响力综合排名远远落后于世界水平，荣登2010年福布斯全球100名人榜中的18位优秀运动员没有一位属于中国国籍。无论在薪酬收入、电视、报纸等媒体报道、网络点击率方面，中国与世界体育大亨的差距显而易见。此外，在世界范围内，体育运动员影响力已经开始彰显它的威力。在全球100名人之中，涉足于体育行业的有18位榜上有名，比例高达18%。然而，在我国，中国体育明星的体育影响力还有待于开发。全国范围内，只有9位体育业界人士提名于百位名人榜，占总体比例的9%，两个数字的相比较而言，我们看到了在提升中国体育影响力方面，我们还要做出很大努力。
（2）中国体育明星的平均薪酬与世界体育巨星的平均收入差距甚远。由榜中数据可以得出，上榜国际知名运动员的平均薪酬高达3981万美元。然而在2010年福布斯中国100名人榜中，国内知名运动员平均薪酬为4902.875万元人民币，折合成美元为700.41万美元，仅为世界级巨星平均水平的18%。并且分布十分不均匀，运动员之间贫富差距显著。在中国100名人榜单中姚明25530万元人民币居高临下，除了他与刘翔的薪酬超过了平均值，其他六位上榜明星收入都在3000万元人民币以下，其中最少的张怡宁为680万人民币。
2.3.2 中国体育明星影响力与中国其他行业精英影响力比较