电视民生新闻作为近年来电视界的新生力量而成为受众的“新宠”。电视民生新闻是以社会大众为视觉，从社会大众的需求出发，把社会大众的身边事作为报道的支点，把话筒、镜头对准基层，把画面、时间留给社会大众，采用观众喜闻乐见的播报形式来报道与社会大众的生活、工作、学习息息相关的新闻事件，通过报道对社会大众有影响的事来揭示一个社会现象或者给出一个启迪，以此来更好的服务社会大众。它主要是以抓住了“平民化、贴近性、服务性、广参与”的方式走进千家万户。
以社会新闻做基石
一档民生类新闻栏目不能以党政国策、文件的解读为条条框框，而应该把视觉对准社会大众，立足社会大众立场，坚持平民视点，关注民生民情，为社会大众排忧解难，将话语权交给社会大众。所以，民生新闻报道的重点是社会大众，焦点是关注民生民情，重在讲述社会大众自己的故事，通过对社会大众身边的典型事例、典型细节的报道，来倡导社会的和谐。
例如，获得2009年第17届内蒙古新闻奖二等奖的民生类新闻作品《刘满仓的家庭生活账本》。这条民生新闻典型的特点，就是它以呼伦贝尔市的一个普通市民的小家庭为切入点，通过家庭账本这个小小载体，以小带大、以点带面，反映出改革开放30年、建国60年来人民生活和社会经济发生的翻天覆地的变化。编辑制作过程中，我们还用画中画、图表等形式，使得这条新闻更加凸显了内涵和张力。
加强节假日的新闻编排
在节假日期间，民生类新闻要策划组织各地方电视台一系列生动鲜活的报道的同时，采用记者体验式的报道形式，使节目内容更加贴近、生动、自然、亲切，画面的编排上还可以合理的使用特技，使画面在视觉上显得活泼、好看、富有感染力，给社会大众的节日生活增添一份乐趣。例如，2010年的中秋节正赶上十一黄金周，我们抓住这一机会，在编排民生新闻时首先介绍了一组全国各地人们的过节方式，同时还编排制作了一组服务性的新闻：“国庆即景”――《呼伦贝尔各地城市扮新装喜迎国庆佳节》、《彩灯绽放夜空》、《近距离亲近国旗》、《呼伦贝尔大草原唱响和谐曲》等，向观众展现了呼伦贝尔异彩纷呈的节日氛围。
电视民生新闻的特长
电视民生新闻与传统电视动态新闻报道相比，有三个不同的地方：一是叙述角度不同。传统的动态新闻报道都是以客观化的第三人称角度进行叙述。而电视民生新闻普遍采用的是“您”或“你”，以受众为主角。二是写作方式不同。传统新闻采用的是经典写作方式，而民生新闻要采用故事化、情景化和悬念化的写作方式。三是报道形式不同。民生新闻更多的使用多元视听元素，这种多元视听元素包括音乐元素的介入、字幕、特技的使用，漫画、FLASH的应用，目的在于增强民生新闻的趣味性、娱乐性。
不断创新发挥品牌效应
媒体品牌是媒体赖以阐释自身理念，并且视为自身形象表征的单体，如名记者、名栏目、名主持人等。民生新闻的品牌表征则主要是主持人以及栏目的编排。一般来说，主持人就是栏目的品牌标识和形象代言人。
主持人是电视民生新闻栏目的核心竞争力，主持人作为传播过程中最灵活、最重要的环节，与观众有天然的贴近性，民生新闻节目主持人真诚、平等的表达，可以获得社会大众心理上对其“朋友身份”的认同，引发社会大众的收视兴趣和参与愿望，从而为民生新闻节目树立起真正的“亲民形象”，使民生新闻节目的公信力得以提升。
总之，电视民生新闻作为电视界的新生骄子，以社会大众为传播本位，利用地方新闻的资源优势以及品牌主持人的影响，必能更加蓬勃发展，并具有强大的生命力。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
责任编辑：邰山虎