[摘要]手机报作为一种新兴的传播媒介,已经在受众中大量普及。高时效性,高普及性和高移动性,都是手机报发展的有力武器。但在如今的发展中,手机报仍然需要不断加强自己的优势,并做好随时应对挑战的准备,才能在大众传播媒介中坐稳“第五媒介”的位子。
[关键词]手机报 第五媒介 快餐
现如今,手机已被冠以“第五媒介”的美称。作为一种具有极强的移动性,又可以直连网络的信息终端,手机自然而然的承担了信息传播的功能。于是,人们开始使用手机来获取信息,手机报应运而生。
相对于传统媒体,手机报有其无可比拟的便捷性和快速性,它可以随时随地的满足受众对于信息的需求,但由于其屏幕过小显示内容过少的局限,也无法满足受众对于信息的深层次的需要。因此,手机报,可以称为现代快节奏生活中的信息快餐。
一、手机报的发展现状
从2004年以来,传统媒介与手机的结合已经有了较好的开端,许多大报纷纷推出手机报。国家级、省级、地方级的手机报分工明确,妇女报,都市报,军事报,体育报等多种不同领域的手机报也门类齐全。手机报市场出现了欣欣向荣的势头。
目前,手机报主要有两种模式:一是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒,就是报纸通过运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,供用户阅读。我省的手机报走的就是这个路子,像安徽手机报、新安手机报等,都是把编辑好的文字新闻及图片组合发送给手机用户。
另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式。像重庆联通,就对其手机报用户提供了此类服务,其制定的最低价为5元看40分钟。当然,现如今这种手机报的实用价值相对较弱,手机用户完全可以通过手机登陆各主流手机网站来获取信息。我省手机报也推出了类似的WAP版网页浏览手机报。
另外,我省的《安徽语音报》,也是一种很有特色的“手机报”。《安徽语音报》是通过固定电话或手机使用的声讯业务。它是以农资、农讯等信息为主要内容的文字新闻,通过智能语音合成技术,将文字信息制作成具有专业播音员播音效果的语音文件。用户拨打声讯电话即可收听到这些新闻语音。这种非严格意义上的“手机报”,也因为其满足了特定受众群的需要而在市场上占有一席之地。
二、手机报的长处与短处
手机报的确拥有诸多优势,而且难以被超越。
1、时效性。鉴于手机的普及性,以及用户的随身携带,使得它可以在第一时间成为信息的接收终端。有一个很好的案例,就证明了手机报的优势。2003年2月1日22时32分,美国哥伦比亚号航天飞机失事。仅仅在16分钟之后,新浪网就把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户,由此开创了国内手机传播新闻的先河。而直到当晚的23时50分,央视一套才插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻,比短信晚了一个多小时;而纸质媒体更是足足等到了第二天才刊登出这条新闻。手机这一媒介快速、便捷的优势立现。
2、便携性。相比报纸、广播、电视和网络,手机平台要“迷你”得多。而这样一个小小的信息接收终端,却可以展现文字、图片、音频和视频。手机报借由手机这一平台,使得受众随时随地都可以获取最新新闻。
3、庞大的用户群和普及程度。截至今年,我国手机用户已超出8.05亿,如此庞大的用户群,都是手机报的潜在受众。不管是国家级还是省级、综合型还是专业型的手机报,都有其对应的受众群,也都有其巨大的市场。
但,手机报也并不是风光大好。它也有其根深蒂固的局限,也有其难以超越的瓶颈。
首先,手机报内容缺少深度、细节。绝大多数手机报都只是对新闻的简要陈述,再配上数量较少的图片。用手机报的形式来发布一些较长的、深度挖掘类的稿件,确实是很难实现。不仅发布起来成本较高,传播的效果也会大打折扣。此类报道,受众还是倾向于从报纸、网络上来获取。
其次,“硬件”设施的局限。一般手机屏幕的尺寸有限,如果想用手机读取一份完整的大稿子时,往往需要翻上几十次屏,十分不便。同时对于新闻图片,也只能尽可能的表现,而无法充分体现全貌。因此,手机报无法成为讯息的最佳投放平台。
第三,受众办理手机报的成本问题。虽说现在手机报的每月定价相对低廉,以安徽手机报为例,包月只需几元,如果一次办理全年手机报还可以有优惠。但是,这是以手机开通GPRS流量为前提的。如果手机报需要扩容,增加内容的话,移动运营商自然会提高价格。
三、面临的挑战和发展方向
手机传播作为一种新兴媒体,自然还有很多不完善的地方,其不足之处必须有相应的补救措施。
手机报发展至今,远没有成为公众获取新闻信息的主要平台。有一个重要原因,就在于手机媒体发布的信息缺少深度和原创性,主要还是依托于传统媒体的信息内容。所提供的新闻信息质量也普遍偏低。同时,手机新闻媒体的潜在受众大多集中在知识水平、消费水平、社会地位都比较高的人群,他们对信息的质量要求较高,对内容的深度也有需求,而目前的手机媒体却稀缺深度化、分众化与细分化的市场。
所以,手机报在内容的选取上,一定要为受众服务,有针对性地选择新闻信息。手机报应当充分利用自身的传播优势,培育自己独特的核心竞争力,对不同受众进行市场细分,选择受众关注的话题和事件,形成面向不同读者的多品种的手机报。同时,在信息传播的时效性、便捷性上多做文章,积极拓展手机报分类新闻业务的定制市场,并用媒体自身的特色扩大影响力。如果能针对不同层次的受众,制定不同品种的更实用的手机报,一定会有更好的发展。如现有的养生知识报、瑞丽手机报、军事报等,都是值得借鉴的案例。在保证高效快速的同时,手机报必须保证其权威性与准确性。以安徽手机报为例,安徽手机报是由省级日报集团下设网站负责运营,其权威性很高。在外界虚假信息纷繁复杂的环境下,手机报必须切实保证自己的公信力,成为权威发言人,倡导真实、准确、健康的信息传播方式,尽可能杜绝假新闻。
现如今,手机的品质逐渐提高,功能也越来越完善。可以接收高质量彩信的手机已越来越普及。这就意味着,手机报在编辑时,可以加入更多的元素,特别是在图片上可以放开部分闲置,使得手机报更具视觉冲击了,更加吸引眼球。手机报本身具有很大的受众群,如今视觉冲击力的提高,自然会促使不少觊觎此平台许久的广告商纷纷前来。所以,手机报不应该只是靠订阅来收取费用,还可以在每期加入少量高层次的广告,甚至可以推出广告类、导购类的特辑。手机报在广告领域也可以大有作为。
眼下,手机报也遇到了一个强劲的对手――移动电视。在3G时代来临的今天,移动电视也来到普通百姓身边。一旦普通市民办理移动电视业务的成本大降,对手机报来说将是巨大的挑战。针对这一对手,手机报更应该走“价低、质优、广告获利”的路子。即降低手机报资费来刺激更多的受众办理,提高手机报的质量和可读性来吸引受众,插入广告来让广告商提供盈利。
毕竟,手机报只是一个还不到“十岁”的孩子,它的发展会遇到各种各样新的机遇和挑战。不管是手机平台,还是受众的需求,都会逐渐改变。手机报在未来的发展中,只要把握其优势,避免其不足,就一定会欣欣向荣,有长远发展。
责编:周蕾