【摘要】本位通过对安徽淮南电视台《今晚800》节目的内容分析，总结地方电视台民生新闻节目的取胜之道，并对该类型节目取胜之下隐藏的问题进行思考。 【关键词】地方电视台 民生新闻 《今晚800》
21世纪之初，随着新媒体的迅速发展，传统的大众媒介受到严重的冲击，地方电视台更是陷入内外交困的境地。尤其是在新闻类节目方面更为严重，互联网新闻的时新性、任意性和可选择性都使得现代快节奏生活下的人们越来越多的将目光投向它，使得电视新闻收视率下降、观众流失。而相对于中央电视台新闻节目覆盖范围广、人力财力物力雄厚的优势，地方电视的传统新闻节目相比之下是举步维艰。因此，对于其能够冲破电视剧和娱乐节目的重重包围，在新媒体盛行的年代立于不败之地的取胜之道的研究，也就变得意义重大了。
作为淮南电视台连续多年的收视冠军《今晚800》节目，虽然不如省级电视台民生新闻节目的名气大，但是淮南电视台是全国大大小小的电视台中普普通通的一员，正因为它的普通，比起其他经典的民生新闻节目，才能更真实的代表全国其他普通的地方电视台民生新闻的状况。所以本文将通过对《今晚800》节目的内容分析，剖析地方电视台民生新闻节目的取胜之道，并引发一些思考。
取胜之道之一：内容定位贴近百姓
《今晚800》的口号是“今晚800与您同行”，而它的报道内容以及报道人物类型都体现了与百姓的同行。
在《今晚800》节目报道内容选择上,有关公共问题占报道总数的比例相当大,而且主要报道更多关注在贴近老百姓生活的社会问题，自开播以来一贯的将节目视角放到老百姓生活的周围，反映出淮南市民在日常生活中所遇到的一系列难题,以及市民之间的一些冲突和矛盾。如《道路坑洼居民出行难》、《养猪保险》等，这些几乎在每期节目中都是主要的报道内容。
新闻价值的要素之一就是接近性，包括心理上的接近和地理上的接近，地理上的接近是指事情发生的地点就是在受众的周围，由于这类事件更容易对受众的生活产生影响，与受众关系更为密切，因而更为受众所重视。正是因为地方电视台民生新闻节目贴近百姓的内容定位从地理上接近了百姓，才为它取得的收视率奠定了基础，这也是它取胜之道的根本。
取胜之道之二：地域定位本土特色
从对《今晚800》新闻报道的内容中可以得到电视民生新闻的地域特色性。在报道新闻内容中，对风俗传统的报道虽然不多，但是都是以专题报道的形式出现，报道时间较长。《今晚800》本着本土化的特点，专门制作了《淮南子小故事》专题节目。《今晚800》节目基于淮南的文化，将这些小故事制作成视频，更加生动形象的播放给市民观看。该专题共有24集，由于该节目每天播出，所以本次样本中只收录了2期。此外，还有《雪花膏的回忆》、《儿童食品的变化》等报道，都是从淮南市民的角度报道了一些风俗传统。
在《今晚800》节目中，主要是介绍了淮南地区一些积极向上的活动，包括介绍老年人运动、少儿舞蹈以及各种形式的文艺比赛如钢琴比赛、知识竞赛等等。在《今晚800》2009年8月4日的这期节目中，就着重报道了第二届中国淮南国际少儿艺术节，并以此为专题详细介绍了淮南的地方特色：少儿舞蹈。这样一个报道，不仅体现了淮南这座城市的少年儿童的健康阳光，也拉近了观众和少儿舞蹈的距离，使得观众了解少儿舞蹈，使少儿舞蹈在淮南更好的开展下去。
地方电视台民生新闻的地域定位本土特色之所以可以取胜，一方面是由于地方电视台本身资源条件的限制，在与上级电视台和中央电视台的竞争中处于劣势，而基于本土的报道降低了制作成本，提供了深入报道的可能性；另外一方面也因为基于本土的特色更容易引起受众的共鸣，在受众中激发自豪心理，从心理上接近了受众。所以地域定位的本土特色是取胜的保证。
取胜之道之三：立场定位客观公正
从地方电视台民生新闻的报道倾向和报道评论方式中可以得到电视民生新闻的客观公正性。
在报道倾向中，《今晚800》的报道有明确的表扬态度，也有明确的批评态度，也有中立的客观报道。并且表扬和批评都有明确的依据，符合百姓的要求。批评中也不畏揭露政府部门的弊端，表扬也毫不吝啬对市民中一些自力更生解决生活中的难题、互相帮助以及良好的社会风气的表扬，对于一些与百姓生活息息相关的信息则是不带倾向的报道。
当事人的自我评述主要是当事人自己对于事件的看法，在叙述难题的过程中多采用这种方法；而专家评述和行政主管和权威部门的评述也不少，在解决问题的过程中往往需要这些专家和权威人士的认证；而热心的现场观众的评述使得新闻报道更加客观化，主持人和记者也会对事件进行引导性的评述，而在一些纯粹的新闻播报中，则没有任何评述。如在2009年11月26日的节目中，题为《电线杆被挖断，交通堵塞又停电》的新闻中，现场观众对事件进行了评论，大致了解了事件过程，接着又由供电抢修人员和交警大队大队长进行了评述，使观众了解到权威的事态消息和发展；最后主持人在演播室评论：“其实只要施工人员在工作时多加小心，文明施工，很多麻烦完全是可以避免的。”对事件的教训进行了总结。这样，在新闻的评述方式中就采用了多种评述，使得报道更加客观具体。
中国的受众自古以来崇敬不畏权势、公平正义的人物，百姓对于公平的要求千年来从未改变。而民生新闻节目能够不畏权势勇敢的评价政府部门的过失，从一种意义上满足了百姓对于“清官”的崇敬心理和对于公平正义的要求，使得其拥有大量的受众。这种客观公正的立场定位是地方电视台民生新闻取胜的基础。
取胜背后的思考
通过《今晚800》节目，我们也可以看到地方电视台民生新闻节目取胜之中所隐藏的问题。《今晚800》节目主要受众是广大市民，为了吸引更多的受众，其价值判断的标准也是根据市民的标准来判断，这点也可以从评述方式中看到，提高新闻价值，而不是为了收视率趋向于讨好观众，将是电视民生新闻必须克服的问题。
此外，在新闻报道中充分发挥了贴近性之后，如何实现帮助解决百姓，在报道现象中如何帮助大众寻求解决问题的途径，也是决定地方电视台成败所必须解决的现实问题。地方电视台民生新闻的特点之一就是帮助百姓解决生活中的难题，这同时也是民生新闻收视率保证。在《今晚800》节目的内容分析中，我们也看到了大部分的新闻都存在后续报道或者这个事件完美解决的报道，但是仍有很多百姓的难题的报道是“截至报道，事情仍没有得到解决”、“有关负责人仍没有做相关解释”，如不能发挥帮助百姓解决难题的特点，将会完成不了民生新闻的根本目的，因此电视民生新闻在未来的发展中仍需寻求帮助百姓解决难题的各种方法。
（作者：中国科学技术大学科技传播与科技政策系2010级研究生）
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