[摘要]2010年,电视荧屏继上世纪90年代末之后又一次掀起了“婚恋交友”的浪潮。而站在这潮头浪尖的,正是当下红极半边天,占据了收视率半壁江山的江苏卫视大型婚恋交友类节目《非诚勿扰》。究竟是什么因素能让《非诚勿扰》在同类节目中脱颖而出?本文以江苏卫视《非诚勿扰》栏目为研究对象,综合运用文献研究、比较研究等多种研究方法,对《非诚勿扰》进行全面地分析探讨,剖析了一个成功栏目背后的得与失,以期为中国的电视栏目建设提供一些借鉴。
[关键词]婚恋交友 《非诚勿扰》 栏目研究
媒介技术的不断发展,受众需求的不断升级,使得中国电视业进入一个全面竞争的时代。巨大竞争压力使各家电视媒体为了拓展其生存空间而不断地与时俱进,推陈出新。在这种电视媒体求新思变的大背景下,2010年1月15日,一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》在江苏卫视隆重登场。在播出短短四个多月的时间里,就以其精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到了观众和商家热烈追捧。
一、《非诚勿扰》栏目产生的背景
《非诚勿扰》栏目的创立,首要的也是最重要的一点就是顺应了当前的社会发展趋势。可以说,社会的变迁和受众的需求为《非诚勿扰》的生存发展提供了巨大的契机。电视婚恋交友节目的出现将隐秘、含蓄的婚恋交友放到了明处,一方面为当代的单身男女提供了一个安全、自由的交流空间,达到了人们渴望展示自我的目的;另一方面,将私密的个人情感问题,由人际传播变为大众传播,满足了观众的好奇心理和窥探欲望。其次,随着80后渐渐走出象牙塔,成为社会的中坚力量,当他们到了谈婚论嫁的年龄时,他们却遇到了前人所没有遇到的众多现实问题,比如男多女少,比如开放叛逆、注重自我的个性等。这就造成了如今大男大女,剩男剩女现象的盛行,同时还造成了他们对爱、对人际关系缺乏安全感的集体焦虑,于是在社会压力增加和生活节奏加快的时候,年轻人开始用更直白更简练的方式选择情感伴侣,他们希望通过更公开的平台来直接帮忙鉴定双方。《非诚勿扰》正是满足了当今社会单身男女的这些需求。第三,据有关部门统计,当前我国有婚介交友机构4万多家,从业人数达30万,服务的人群将近1亿。如果按每人平均收费500元计算的话,那将是个500亿元的大市场。由此可见,婚介经济实在是充满财富机遇的朝阳产业。出于电视节目商业性的理性考虑,推出以婚恋交友为内容的电视栏目必然能够受到众多与婚介行业相关的商家的青睐,在满足其广告精准投放的需要的同时,还能获得商家对栏目的赞助,实现频道的经济效益。
二、对《非诚勿扰》栏目的分析
《非诚勿扰》在综合多方面的受众调查与数据分析后,把栏目的核心目标受众定位于广大的适婚单身男女。由于栏目的核心诉求点是“婚恋交友”,栏目把所有想要恋爱的、正在恋爱的、将要结婚的、已经结婚的热爱生活、追求幸福的人群纳入自己收视对象,它既包括栏目的核心目标受众,又涵盖了想要为自己争取幸福的社会中的潜在受众。我们可以这样说,只要家有适婚青年,全家都会关注这个节目,这样无疑把80%的观众都锁定成目标受众群。栏目这种独特的定位理念,灵活而不僵硬,保持了受众定位的弹性与张力。既锁定了特定目标受众,又可以最大限度的吸引并扩大了栏目的潜在受众,实现传播效果的最大化。
在“收视为王”的时代,要想从一个给人感觉老套的节目类型制作出新颖时尚的节目,并取得良好的收视率,栏目理念的定位是至关重要的因素之一。《非诚勿扰》的栏目理念是紧紧围绕“诚”来定位的,把“诚”放在了栏目的核心地位。与此同时,《非诚勿扰》的栏目理念始终以各种方式体现在节目的各个环节,保证了栏目的实用性与服务性,实现了栏目的趣味性与娱乐性,同时更加凸显了栏目的文化内涵与社会意义,使栏目具有了强大的吸引力。
《非诚勿扰》栏目的主要内容采用的是真人秀的表现方式,呈现的是真实的交友过程。栏目基本上每期选择5位经由海选出来的男嘉宾,这些男嘉宾本身带有较强的话题性或故事性。整个节目流程布置也十分严密和巧妙,就像一部电视剧一样情节跌宕起伏。《非诚勿扰》背景音乐的选择十分考究,能充分契合场上气氛,男嘉宾出场的背景音乐《Can you feel it》大气磅礴,有种万众注目英雄登场的气势。被选女嘉宾上台的背景音乐《GEE》清甜的女声,愉快的旋律,让少男少女一下子似乎陷进了热恋中的感觉。在背景音乐这种细节的把握上让《非诚勿扰》直接提升了一个层次。
作为一档面向普通电视观众的婚恋交友栏目,《非诚勿扰》节目吸纳兼容了多种节目类型的特色,集真人秀、综艺娱乐、婚恋服务为一体,真正实现了受众的参与式传播,取得了良好的传播效果。《非诚勿扰》作为一档落点较深的婚恋交友类节目,其整体风格是戏剧冲突、节奏快速但又不失严肃稳重的,而主持人孟非稳重大气却又不失幽默活泼,睿智而有魅力的主持风格与《非诚勿扰》非常对位和贴切。
三、对《非诚勿扰》栏目的发展建议
电视婚恋交友类节目作为电视台经营的产品之一,一样遵循着产品生命周期的规律,如何尽量延长其成长期和成熟期,推迟其衰退期的到来,已成为《非诚勿扰》栏目发展的主要课题。
1、追求高品位,突出服务性
作为大众精神产品的制造者,电视传播者有必要担负起提供健康有益的精神粮食的历史使命。不得不承认,目前的《非诚勿扰》只是将现代青年男女的婚恋交友观念通过节目传达给了电视机前的观众,但还远没有做到高品位,例如嘉宾身份真假难辨;嘉宾言谈低级恶俗,甚至在场外弄出一些有着恶劣影响的事件,严重损坏了栏目在观众心目中的品牌形象,长此以往,栏目最终很有可能昙花一现,惨淡收场。
其次,服务性是电视婚恋交友节目的首要特性。除此之外,片面强调其他特性,都有违创办这类节目的初衷。《非诚勿扰》在栏目服务性和娱乐性有机结合的探索上,渐渐迷失了方向,通过近几期节目笔者可以看出,栏目组利用嘉宾刻意制造话题,吸引观众眼球。例如第22期中的东北小伙关敬民寻年薪100万～300万的女友,录制多期节目的女嘉宾朱真芳要求男方月薪20万,还要有豪宅、跑车,这类嘉宾的出现不但向受众传达了错误的婚恋观念、价值观念,还让受众对栏目本身的服务性产生了质疑。到底这档栏目是年轻男女交友的平台还是各类话题男女炒作自己的跳板?所以笔者建议栏目尽量确保嘉宾们身份和心态的真实,有了真实这个基础,节目才有服务性。服务性始终是电视婚恋交友节目的杀手锏,节目制作者应该对此有高度认识,并在具体创作实践中予以充分体现。
2、强化品牌延伸,完善节目产业价值链的打造
在竞争激烈的媒介市场,单有“内容 为王、形态制胜”的理念已经不足以使栏目具有长期竞争优势,还必须走强化品牌延伸,完善节目产业价值链的道路。电视栏目的品牌延伸一方面拓展了电视栏目的盈利空间,另一方面,也会形成一种反作用力,再次加深人们对于电视节目的印象,扩大节目的影响力。《非诚勿扰》开播几个月来,以其特色内容塑造了良好的品牌形象,具有了较高的品牌竞争力与影响力,积累了丰厚的品牌资源,吸引了许多优秀的广告客户,栏目在品牌延伸方面做了很多有益的尝试,也取得了阶段性的成绩。如建立栏目网站、推出栏目视频、联动其他媒体资源等。但与国内外成熟的生活服务真人秀节目的品牌运营相比,《非诚勿扰》对衍生品的开发是远远不够的,栏目在品牌延伸与产业链的打造方面仍然存在巨大的发展空间。基于此,笔者建议《非诚勿扰》栏目应该强化品牌延伸,完善节目产业价值链的打造。首先,衍生产品的开发。到目前为止,在音像制品、图书及杂志出版方面,《非诚勿扰》还是一片空白,这与节目的火热极不相称,但也可能与节目开播时间不长有很大关系。栏目可以把节目内容编写成相亲指南方面的书籍或画册出售,还可以组织节目主持人、嘉宾、制片人等创作与栏目相关的图书,把节目的幕后故事写成书出版。其次,《非诚勿扰》除了在节目中设立了短信互动平台,能让观众获取二十四位女嘉宾的资料以外,还可以用适合网络传播或手机平台传播的形式对节目内容要素进行分割,重新包装,进而创新盈利模式,实现多赢。
3、多手法融合,多媒体互动
谈话、聊天是电视婚恋交友节目最基本的表现手法,然而并非只有这些手法才能达到栏目的功能性和娱乐性。《非诚勿扰》目前只有嘉宾问答,嘉宾的VCR展示,心理专家解析等环节,虽然都是帮助嘉宾增进互动了解的有效形式,但是长此以往难免会落入窠臼,缺乏新意。笔者建议栏目不妨打破演播室的狭小空间,借助某些节日或者事件,将节目现场搬到室外,一来可以给观众带来新鲜感,二来栏目组可以籍此进行一系列的事件营销,创造收益。
此外,电视婚恋交友节目要想留住年轻的观众,必须实行多媒体互动的传播策略。报纸、杂志要对节目多加关注,广播、电视、网络实行同步播出,拓展传播的空间,在电视节目之后,还有各位嘉宾的网络和广播的重复传播,届时观众对任何一位嘉宾有兴趣、有疑问,都可以上网或者收听广播,通过QQ和热线电话与嘉宾互相交流,第一时间得到嘉宾反馈的信息,这种无缝隙的信息覆盖,应当是比较理想的传播状态。这样既扩大了栏目的影响力,又能带动江苏广播电视集团旗下的其他媒体同步发展。
总之,在全媒体竞争时代,谁能为广大受众打造出精彩的栏目,谁就能吸引更多的人群,在媒体竞争中处于有利的地位。可以说,栏目维系着电视台的生命。因此,对电视栏目的研究也就具有了重要的现实与理论意义。
参考文献
①韩晓静,《交换的空间情感的故事――央视经济频道栏目研究》河南大学硕士论文,2009
②门大泉,《电视婚恋交友节目的发展策略》[J].《声屏世界》,2009(4)
③世纪佳缘网,《2009年中国男女婚恋观调查报告粉皮书》
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