他们是沉迷于网络的90后，他们深谙网络江湖的两大法则――“红则成，默默则一事无成”和“名不正则言无应”，他们找到了一条成名的捷径――雷人名号的另类造型，于是“第一美妞”、“第一雷人”、“最小掌柜”等名号之下他们还会男扮女装，玩性感造型、玩童颜无忌。不过，他们这样做不是为了钱，只是为了享受“舞台上明星的感觉”。
人要红 先雷名
周末早上10点多，19岁的肖肖睡眼惺忪地打开电脑，不停地聊天。像周末这样如果没有课，肖肖都会在电脑前耗上一整天。她要打理自己的网上小店，查看留言、上新货和发货。
“我不是只爱钱，我根本没有向朋友推荐我的衣服，只是尝试下创业。”被网友封为“90后第一美妞”的杭州某大学酒店管理专业的大一学生肖肖急得直摆手。
2008年8月她在淘宝注册了自己的网店，拿着家里给的2万块，背着麻袋在杭州四季青批发市场进货。可直到今年6月，网店的流量都保持在每天2人左右，门可罗雀，将近一年过去，销售业绩还仅是卖出11件衣服。
今年6月6日，肖肖在淘女郎社区以“90后第一美妞”为名发帖，并附上自己几张性感的自拍照，帖子很快就被群主置顶。随后，肖肖的小店点击量开始一路飙升，日流量从先前的个位数升至三位数，不断有买家来询问肖肖身上的衣服，末了一般都会附上一句“美女真性感”。在网友的呼声下，“90后第一美妞”这下也算是实至名归了。
和肖肖的沉潜相比，南京某高校英语系男生大宝开店没多久就在网络上一鸣惊人，他以一记唯美的男扮女装帖蹿红淘宝，被网友冠以“第一雷人”。今年3月底才开的网店一个月内迅速售出400多件商品，净赚5000元，在新店中实属罕见。现在，他在网店和论坛中定期推出真人秀，每期都能有十几页的跟帖量。
在淘宝里，如果你没有点噱头，很容易淹没在铺天盖地的网店里。有网友戏称，现在开网店就像“起义”，一定要先给自己找一个响亮的名号，所谓 “名不正则言无应”，只要帖子有人响应，你基本就成功了一半。肖肖和大宝的成功，就与“第一美女”、“第一雷人”这些名号有莫大的关系。
新疆乌鲁木齐南湖中学16岁的初三学生小纯，是90后最小的掌柜，今年4月开了自己的网店，专卖化妆品和彩瞳隐形眼睛。由于未成年人不能注册网店，小纯的小店是用妈妈的身份和银行卡注册的。虽然年纪尚幼，但小纯深谙“年纪小”的好处。在开网店之前，小纯推销过化妆品和隐形眼镜，一般推销的对象是年纪较长的人，“看过我样子的人都觉得我很可爱，眼神很纯真，对于一个孩子，大人一般不会有太多戒心。”
于是，小纯在开设淘宝店之初，就给自己冠名“90后最小的掌柜”，并亲自展示自己的隐形眼镜，bobo头，水汪汪的大眼睛，看起来像个洋娃娃，虽然手机拍摄的照片很模糊，处理也很业余，但还是吸引了不少眼球，从今年4月注册到现在已卖出了近百件产品，要知道读初三的她每周只能上一次网，这样的业绩已相当可观。不过出名之后的小纯也遇到了“成名后的烦恼”――几个无所事事的闲聊者不时向她发出邀约，小纯不得不在联系方式后加上“非诚勿扰”四字。
人已红 心老成
看到网友夸自己“火辣”、“漂亮”、“性感”等的留言，肖肖会对着电脑一个人偷偷地笑，然后一边招呼着买家，一边有一搭没一搭地回复慕名前来的聊天者。午饭时间一到，肖肖就会穿着拖鞋去食堂打饭，此时的她就是一个学生。
小有名气后，这个“90后第一美妞”对我说，她明白了一个道理――在网络上红则成，默默则一事无成。肖肖现在会时不时地追加十几张真人秀，其中一张，微启朱唇，手抚前胸，以婀娜的姿势展示了一件亮片连衣裙，并附一行小字“夜店首选：亮片闪闪，自己都被闪到了，请call我夜店女王。”
“大人的钱好赚，她们喜欢略微性感的风格，我只是迎合一下。大部分的90后还未成年，不能注册网上银行，看得多买得少。”肖肖现在已经懂得如何利用大人的心思去赚钱。
在淘宝论坛里以男扮女装“雷人”的大宝早在开店前就小有名气。去年10月，大宝成为蓝岸生活馆摄影师余江的业余模特。在余江看来，大宝是那种极具镜头表现力的人，只要余江说“给我一点眼神”，大宝就会马上进入情景，不造作、不忸怩，根本看不到表演的痕迹。
在名为《哀怨女王》的组照中，大宝变为白裙绿衣的女子，脸上涂有腮红，无厘头地挥舞着一架白色的小提琴。而《托塔天王》中，则上演口罩睡衣男，用鸡毛掸暴揍毛绒玩具的情景剧。朋友们对大宝的搞怪习以为常，但妈妈却指着《哀怨女王》里的大宝说“这个女孩长得真像孙燕姿”，并没认出这个“女孩”其实就是她儿子。
有网友跟帖评他是比女人更妖媚的男人，有人则嗤之以鼻，说其不男不女。尽管一再坚称自己并不介意网上的评论，但面对“人妖”、“性取向”等飞短流长，大宝也说自己 “没胆量看完几十页的跟帖”。他在博客中感叹“成名原来是种负担”，不被理解的时候，有人关心也显得多余。
“不过，如果没有什么值得说，别人也懒得骂你，有争议说明还有人关注我。”大宝两手一摊，如影视明星般脱口而出“习惯就好”。
现在，大宝开始担忧网民终究会厌倦这种搞怪的表现形式，而模仿的人也会多起来。于是，大宝开始联系在ＹＯＨＯ音乐季里认识的女孩魏静怡，一个导演系的学生。“我想和她合拍恶搞短片，来展示衣服和小店。”但具体怎么操作，大宝说得含糊不清，“还没有开始，谁知道呢。”
懵懂的眼神背后，“90后最小的掌柜”小纯的大脑在高速运转着。对于未来，16岁的她已经想了很多。“从现在开始挣钱，高中3年，大学4年，就能赚够一些钱。但我还是想要一个文凭，想去中国政法大学，以后当律师。如果能挣够钱，能够考上律师证，我要开自己的律师事务所，如果不能考上就做生意。”小纯描述得很详细，像是看图说话，不用思考，她甚至还打听了中国政法大学去年的录取分数540分，并盘算自己成绩是中上，应该能够考上。
就在与记者的聊天中，小纯突然向我打探起杂志的发行量和发行地区，问是否可以把她的小店登在杂志上做个宣传。“以后我一个月挣几万吧，不缺钱就好，我也不想有太多钱，钱多了是种负担。有钱了先换台电脑，然后再买手机，衣服⋯⋯”小纯开始掰着手指想有钱后的事情，思路多得你根本想不到其实她才是一个初三的小孩。
出名不是为了钱
“雷人”大宝开店明显不是奔钱而来。家底殷实的他，在国内念完贵族中学后，前往美国纽约新城高中就读，一个月仅电话费就700多美金，回国念大学月消费也曾高达一万五，并拥有父亲一张可以透支10万的白金卡。
大宝身上似乎汇集所有败家子的特征。多得让人咋舌的名牌衣服，摆一桌子的迪奥，碧欧泉，雅诗兰黛化妆品。去年12月，大宝在开心网的记账组件里记录了一个月的开销，高达7000多元，大宝把这个开销类目以“大学生月消费”为题发表在博客中，发帖不到10分钟，博客点击就飙升至20000，次日达到24万。正值经济危机，收入锐减和找不到工作的网友指责其为“败家子”。这个事情在同学间也炸开了锅，甚至惊动了学校，他只好删帖，并屏蔽了评论功能。提起这件事，现在他还有点后怕，不断搓着双手。
大宝说自己想做明星，喜欢“享受整个舞台都属于自己的那种感觉”，而父母却希望大宝以后做一份稳定的工作。“他们都是为我好”，说到一半，本想表达宽容家庭环境的大宝，突然提高声音说，“其实无论我做什么，他们都认为我不会有什么成就，不可能超越我爸，小打小闹由我去，所以我就想成名，让他们大吃一惊。”
在淘宝成名之前，热衷唱歌的大宝就参加了“快乐男生”、“梦想中国”、“绝对唱响”等选秀活动，可惜在海选阶段就已是大海捞针。倒是网店的搞怪秀效果好，短短一个月内，就有了自己的粉丝团，甚至会有热情的网友给他频繁邮寄礼物。
虽然大宝一边对记者说“成名是甜蜜的负担”，想要点休息的空间了，但他的播客空间上还是醒目地挂着“如需要拍摄或演出，请拨打电话⋯⋯”曾有一家厂商邀请他拍摄广告，一天两千元的劳务费。尽管家人对大宝的努力依旧不以为然，不过从败家到挣钱，他们的口风似乎有所松动，妈妈已开始悄悄地推荐儿子的小店给朋友。
同样都在网上开店，如果把叶生和大宝摆一起，那一定是不协调，叶生是初中毕业就辍学，今年来广州经营手机店的19岁潮汕男生，头发长留至肩膀，一年会染两三次头发。
今年3月叶生开了网店，看到淘宝上不少卖家通过发帖红起来，叶生也用手机拍摄了真人秀，从上往下的角度，瘦削的脸颊，金色的长发，朋友看到后笑着大声叫他帅哥，像极了“至上励合”的明星刘洲成，于是，叶生就以“花样美男”为题发表在论坛上，“发帖销售效果一般般，但不少网友留言说我很帅。平时用照片耍耍酷也会吸引到女孩，然后约她们出去玩。”尽管没有在淘宝上红起来，网店生意也马马虎虎，但能沟到女仔，叶生颇为得意。
不过现在叶生把头发剪短了，黑头发长出来一些，因为女朋友意见颇多，加上开店做生意，如此街头的打扮没有说服力。现在叶生白天在十几平米的实体店里摆弄着手机，不时盯着电脑上的淘宝旺旺，看看有没有买家询问。等到夜色降临，店门一关，呼朋唤友，带着女孩，去附近的哥哥酒吧，加州红KTV喝酒或是坐坐。
（应采访对象要求文中人物均为化名）