摘要 烟包作为一种独特的设计与包装产品，它不但是品牌的象征，更是一个区域乃至一个国家精神文化的象征。近年来，我国烟草行业出台了一系列的法律公约来规范行业的发展。也对烟包设计与烟包印刷行业提出了一系列的要求。同时，全球经济动荡、物料成本、人工成本的变化也让烟包设计与印刷面临着诸多挑战。因此，当前烟包设计与印刷行业必须顺应时变、平稳中求创新，在激烈的竞争中脱颖而出。
关键词 烟包设计 烟包印刷 发展趋势
1、引言
近年来，我国烟草行业采取了一系列的战略措施来应对加入WTO后面临的挑战，同时对各烟草品牌进行了大规模的整合。目前，烟草企业更加注重烟包的设计和印刷，这就导致烟包设计与印刷行业之间竞争加剧。企业必须不断挖掘新技术、创造新工艺来适应烟草行业的发展趋势。本文首先详细介绍了烟包设计与烟包印刷中应该注意的问题，然后在此基础上分析了烟包设计与烟包印刷行业未来的发展趋势。
2、烟包设计技要点与烟包印刷要求
2.1 烟包设计应遵循相应的法律法规。烟包设计过程中会涉及到专利权、版权及环境保护等问题。本人目前所在企业拥有烟草包装及印刷工艺研究方面诸多专利，分别有发明专利，实用新型专利，外观专利等。因此，在烟包设计之前，要与客户协商好并就知识产权问题签订协议。
2.2 烟包设计与印刷要在符合一般规律的前提下，突显个性。烟包的设计一般包括两种类型：已有产品的改进和全新品牌的设计。在进行设计时，首先要符合一般规律，其次要凸显创新点。一味的模仿不会又长远的发展。只有稳中求新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2.3 烟包设计与印刷明确客户要求，尽量满足客户的意愿，包括对设计风格、印刷技术及印刷材料等的应用。在商品标志、含量说明等方面也要尽量达到客户要求。如果是长期的合作关系，还应了解客户的长远发展战略。
2.4 在烟包设计与印刷时要注重烟包档次，切忌过度包装。为提高产品的品牌价值，一定程度的市场包装是必不可少的。但是，如果片面地追求豪华的包装，而不顾消费者的偏好，忽略商品的内在价值，常常会适得其反，达不到期望的效果。
2.5 在烟包设计与印刷的过程中要注意环境保护。国家出台了一系列的措施来规范烟草行业的发展，其中环保要求是一个重要的方面。企业为了达到环保要求就必须不断挖掘新技术和新工艺，包括新材料的使用。
2.6 烟包设计要与烟包印刷工艺相结合。烟包设计是烟包行业的基础，独特的设计不仅能够得到消费者的认可，更是一种美的享受。但是，烟包设计的效果最终需要通过印刷来体现。两者紧密结合。因此，一个成功的烟包设计师必然需要对烟包印刷工艺有全面的了解。
3、烟包设计与烟包印刷的发展趋势
烟包设计与烟包印刷未来的发展趋势主要体现在设计上的革新、印刷工艺、纸张的运用、油墨的多样化运用、防伪技术的运用、各种材质的运用、品牌历史文化的挖掘等方面。具体来讲，其发展趋势包括以下几个方面：
3.1烟包设计与印刷要融入烟草品牌的文化内涵
烟包的设计理念需要不断地创新，根据市场的发展趋势看，个性化、创新化的烟包设计与印刷将有更加广阔的市场发展空间。“只有创新的才是世界的。”作为烟包设计师，需要在深入了解烟草品牌文化内涵的基础上，通过较为艺术的手法将其内涵表现出来，让他成为符合大众审美观念、有独特个性的作品。具体来说，在表现形式上，除了要处理好烟包的色彩、图案、文字等细节外，还需要把握好烟包的整体设计效果，将烟包设计的局部细节完美地体现在烟包的整体设计中去。可以在烟包设计中体现地方文化特色。
3.2 烟包设计与印刷要符合烟草品牌的长远营销策略和文化传播的要求
当前，全国各省市烟草公司之间的竞争集中在品牌的竞争上，烟包作为品牌长期营销战略的外在体现，无疑会在激烈的竞争中起着举足轻重的视觉作用。因此，在烟包设计时，要求突破以往的设计理念，在色彩和印刷工艺及印刷材料上突破创新，并与品牌的长远战略和文化传播要求相协调。烟草的品牌战略主要包括产品设计前期的品牌评估、品牌文化内涵建设、品牌长期的实施规划等内容。烟包设计是品牌长期实施规划系统中的一个重要元素，它代表了品牌的形象，在品牌的长期规划和品牌文化传播中发挥着重要的作用。烟包的设计与印刷要依托烟草的品牌，这就要求设计师在设计的前期准备阶段认真地和相关的人员做好沟通工作，明确烟草品牌的价值，把握烟草品牌的文化内涵。另外，要考虑品牌的持续发展，与客户建立良好的长期合作关系，为下一步的品牌提升做准备。
3.3 烟包设计与烟包印刷要充分考虑市场的需求
与国外的烟草市场相比，我国的烟包设计与印刷在烟草制造成本中占有相当大的比重。这在一定程度上降低了我国烟草行业的国际市场竞争。因此，近年来，我国烟草行业不断借鉴国外烟草行业发展的经验。比如说，在烟包的设计上更加“简约化”。但是由于我国人口基数大，烟草消费群体结构复杂，因此与国外有较大的差别。其中，高档烟草一直都追求精致、豪华，这种现象将继续存在。烟包设计师要在准确把握烟草产品市场定位的基础上，挖掘出适应市场需求的设计。
3.4 烟包设计与印刷要灵活地运用各种印刷材料和印刷技术。
在我国，烟包作为一种独特的包装产品，其印刷工艺水平是国内印刷最高水平的体现。当前烟包印刷的发展趋势是将胶印、烫印、网印、等各种印刷方式进行组合，然后运用在同烟包印刷上，这也更加体现了烟包设计师的设计才能。选择合适的纸张不仅关系到烟包制造的成本，同时也影响着烟草品牌的树立，纸张的选择必须与烟草的档次相匹配。烟包组合工艺需要根据不同加工工艺和各种印刷技术的特点，最大化发挥各自的优势，来提升烟包印刷的质量。
3.5 烟包设计要注重外观的新颖及实用性
在我国，由于受到烟草包装规格的限制，烟包软包一般采用G D X1包装，硬包大多采用G D X2和F K等包装。但这并不是一成不变的，烟包的结构设计仍然需要创新。现有市场上也出现了个性化和创新性的包装。比如说：软包硬化在高档产品上就有应用。因此，烟包设计师应该根据不同品牌的产品进行结构设计。
3.6 烟包的设计与印刷要应用防伪技术
假冒伪劣香烟不仅侵犯到品牌所有人的专利权，更会危害到消费者的健康，因此应加以重视。目前，烟包设计上使用的防伪技术包括激光化全息防伪技术、重离子防伪技术、纹理防伪技术、水印防伪技术等。烟包设计师应全面掌握最新的防伪技术，熟练地应用于烟包设计。
3.7 烟包设计与烟包印刷要注重绿色环保
烟草行业的企业为有效提升自己的良好健康形象，在降低烟草所含危害物质的同时，也要将“绿色环保”的理念贯穿在烟包设计与印刷过程中，最大限度地保护环境。绿色设计与包装将是烟草行业未来的发展趋势。
4、结论
烟包设计与印刷除了要注意以上的设计要点和印刷要求外，还要不断了解国内外烟草行业的现状，顺应时代的发展趋势。在烟包设计与包装上面要不断吸收新的设计理念，突破原有的思维方式，与国际烟包设计印刷接轨，更好的服务于国内烟草行业。
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