【摘要】当充斥荧屏的电视谈话节目叫好不叫座或叫座不叫好的同时，凤凰卫视的《鲁豫有约》却持续6年多既叫好又叫座。因此，笔者从栏目定位、叙事风格、主持特色三个方面，解析了《鲁豫有约》的故事风格。
【关键词】鲁豫有约 故事 风格
1996年3月16日央视推出《实话实说》栏目，随即创造了“低成本、高收视率、高广告回报”的传媒奇迹。之后，全国各家电视台纷纷效仿，电视谈话节目充斥荧屏。据不完全统计，全国此类节目最多时达200多个。为了在这个有利可图的、开放的大市场中占据一席之地，各访谈节目制作人更是挖空心思，使尽浑身解数：或坚持精英文化之路，导致节目叫好不叫座；或加大煽情力度甚至恶搞嘉宾，导致节目叫座却不叫好。这种背景下，凤凰卫视的《鲁豫有约》开办了6年多，始终好评不绝。
同样是电视访谈节目，《鲁豫有约》持久的、既“叫好”又“叫座”的现象,引起了笔者对其故事风格的关注和研究。
一、栏目定位：将故事进行到底
从受众心理学的角度来讲，故事性符合中国观众传统的欣赏习惯：从唐代传奇、宋代话本、元杂剧、明清小说，到现代广播中的评书、电视连续剧，听故事、看故事已经成为中国观众长期养成的民族欣赏习惯。也就是说，曾经人们通过口口相传的故事，来娱乐自己的心灵和确定自己的经验；而在现代社会中，受众的情感寄托和经验构建主要依赖媒体、特别是电视媒体“讲故事”。《鲁豫有约》就是这样一个以讲故事的名义登场、并痴心不改的电视谈话栏目，其故事性具体表现主要有三方面：
1、内容定位：鲁豫有约――说出你的故事
在电视节目日趋同质化的今天，节目的内容定位越来越被人们重视。内容的定位就是打造出节目有别于其他同类栏目的独特形象，就是增强栏目的核心竞争力，就是塑造节目品牌。
《鲁豫有约》是凤凰卫视中文台在2002年元旦推出的、为陈鲁豫量身定做的、每周1期的一档谈话节目，采用的是主持人与嘉宾一起“说故事”的语态。据说，《鲁豫有约》开始设计的主题词是“说出你的秘密”，后来考虑到中国文化审美习惯比较正统和内敛，就改成了“说出你的故事”。
2005年《鲁豫有约》改版，但其说故事的风格依旧。变化的是：将以往一对一的谈话现场，变成有300多个观众参与的节目；从以前的每周1期改为每周5期；节目嘉宾从名人、有争议性的人物，到各行各业有故事的人物；节目在全国30个省级电视台落地，收视率与覆盖率得到极大的提升。因此，观众与鲁豫“约会”和“听故事”的意识被强化。
2、选题原则：挑选有故事的嘉宾
《鲁豫有约》开播时的栏目宣传语是：寻访昔日英雄和有特殊经历的人群,它将见证历史,思索人生,直指人们的生命体验与心灵的秘密。在嘉宾的选择上，看重人的命运和大起大落。比如乒乓外交，比如样板戏。但这样的选题资源是消耗性的，是不能再生的。
改版后《鲁豫有约》选题标准没有变，但选题定位由精英化走向平民化，由单一化走向多元化，曾经主打精英路线的节目正转向大众文化寻求出路。
二、叙事风格：讲故事尽显温情
悬念、矛盾、冲突是所有叙事中非常重要的元素。眼下也不乏用悬念和冲突演绎电视故事的叫座栏目。而《鲁豫有约》的叙事语态始终是讲温情脉脉的故事。恰似长流之细水，预示节目之活力。仔细审视节目，你会发现其温情风格是贯穿和渗透的。我们以受众较熟悉的《鲁豫有约》之《疯狂教授?易中天》这期节目为例：
1、开场语：自然亲切的温情
节目的开场语是吸引观众也是节目定位的关键。《鲁豫有约》每期都有一段看似信手拈来，实则自然、亲切、精准的开场语。
《疯狂教授?易中天》这期节目的开场语是这样的：“如果我跟大家说有这样一个人，他有自己的追星族，喜欢他的粉丝们呢，会特别热情地在网上聊关于他的一切。他出门的时候必须要戴墨镜，否则会被人家认出来，有人会要他签名、跟他照相什么的。那我们说这个人不是歌星就是影星。但他呢，其实是一个大学教授，他就是我们今天的主人公易中天教授。”①
没有故弄玄虚的悬念和煞有介事的渲染，鲁豫温文尔雅的讲述，显然给嘉宾和观众一种平和温情谈话基调的暗示。嘉宾的整场谈话状态是愉快和狡黠的：愉快是因为亲切友好的谈话氛围，狡黠则是因为要避免被聪明的主持人勾出或套出涉嫌隐私的故事。当嘉宾谈到他新书中所配光盘的内容是从未播出过的，是专门答谢读者的时候，不禁手舞足蹈、神采飞扬直接对着陈鲁豫说：“特别的爱献给特别的你。”老道的嘉宾竟然也有一刹那忘情的好感流露！这其实也彰显了主持人的魅力。难怪这期节目题为“疯狂教授”呢！
可以比较一下同类节目《面对面》之《麻辣教授易中天》。②王志以咄咄“审”问开场――“为什么你现在最火？易中天的诀窍在哪儿？”易中天的每一次回答都谨慎机智、尽显麻辣，他甚至在访谈中这样借题发挥：“不舒适就是碰上一档无聊的节目，一个蹩脚的主持人，问一堆八卦问题，你答也不是，不答也不是，就很不舒适。”着实给犀利的王志一个重磅下马威！
2、话题设计：人情故事的温情
陈鲁豫在话题设计上总是以“故事性话题”为主导。有人初步统计：如果每期平均25个问题，则故事性问题占到12个，其次是人情味话题，为10个。陈鲁豫的提问带有较强的故事性或情节性，仿佛是一篇章回小说的标题，从一个故事跳到另一个故事，从事业跳到家庭，从友谊跳到爱情。
此外，人物故事短片在鲁豫的“故事式访谈”中运用得也较多。这不仅利用了电视的优势，同时也强化了故事性。
现代社会以极快的速度不断发展，现代的思想和技术也在不断进步，鲁豫也正是基于此在不断地讲述着一个个鲜活的人的故事，让我们在忙碌的数字社会中仍然有一方让心灵适然的花园。
3、氛围设计：舒适和谐的温情
一个好的谈话空间和谈话氛围，对谈话的成功起着非常重要的作用。对被访嘉宾而言，在轻松、愉悦的氛围里，更容易敞开心扉地与主持人交流。《鲁豫有约》改版以前，访谈地点往往在空间比较小的地方：优雅的咖啡厅、安静的书吧、被访者的家里等。改版后的《鲁豫有约》，访谈地点虽然固定在了300名观众参与的演播厅，但是在演播厅的布置上，采用了蓝色的背景,中间安置了一张黄色弧形的布沙发，营造了一种家庭客厅的感觉，以便消除嘉宾在访谈中的紧张感。
三、主持特色：秀故事鲁豫有招
从理论上说，谈话节目成功的关键在于主持人引导嘉宾进行有效“谈话”。主持人对谈话的驾驭能力可以细化为对话题的把握能力和营造谈话“场”的能力。鲁豫无疑是一个出色的、优秀的访谈家，多年的历练令她有足够的经验来掌控谈话，从而让我们尽可能地接近了事实的真相。
1、对谈话走向、深度与节奏的控制
一般来说，人物访谈，不外乎三个角度：个人经历、当下招致热议或非议的回应、今后的打算。简单地说就是人物的昨天、今天和明天。
鲁豫是个真正的主持人。传播学中主持人的定义是节目的主人。据了解，《鲁豫有约》栏目组制作一期节目大约有报选题、讨论选题、定选题、前期沟通、正式录制、后期剪辑六个流程，鲁豫参与每个环节。而且对于选题，鲁豫有一票否决权。
鲁豫较好地把握了节目的节奏。她惯用的方法是：一方面通过有主题的提问，构架一个尽可能大的空间来展示嘉宾个人意识世界里的人生经历；另一方面，就观众所关心的问题策略地设计了某些敏感话题的提问。
2、营造谈话“场”的能力
营造谈话“场”的能力具体体现在对嘉宾和现场观众情绪的调动以及对现场突发事件的应变能力两方面。多年来，出众的记忆力、善良的天性、北京广播学院英语系国际新闻专业、从业的丰富经验……这些已形成了鲁豫独特的驾驭谈话“场”的绝招，造就了她自然清新的气质、认真倾听的风格、敏捷机智的应变、沉稳淡定的亲和。邻家女孩形象和女性化语言合成了鲁豫特有的柔性控制风格。“鲁豫始终如一的微笑和内敛的谦和态度，在为被访者创造场内轻松语境的同时也为受众创造了场外自然的语境。”③
结语
2008年4月14日《鲁豫有约》落户湖南卫视，并改名为《快乐心灵??说出你的故事》。一时间，对这个节目命运的预测众说纷纭。
作为主持人，鲁豫是不可复制的。鲁豫一直强调自己是一个本色主持人，她以自己特有的魅力和智慧制作着一期期精彩的节目。
参考文献
①易中天视频讲座精选――《鲁豫有约》之《疯狂教授?易中天》
②央视出品：《百家讲坛》DVD影像资料之《易中天品三国》（五）――《面对面》之《麻辣教授易中天》
③《鲁豫有约――说出你的故事》刘长乐，吉林人民出版社，2002
（作者单位：安徽广播影视职业技术学院管理系）