【摘要】在媒介融合趋势不断加强的今天，传统电视媒体面临着严峻挑战。本文从“QQ大战360”这一新闻事件切入，通过分析中央电视台、上海东方卫视、第一财经等多家电视台对此次事件的报道，探讨电视新闻组合式报道的特征、优势以及创作特点，并提出融媒时代传统电视媒体要充分发挥自身优势，整合媒介资源，从战略高度合理运用组合式报道策略，实现电视传媒的自我突破。
【关键词】融媒时代 组合报道 QQ 360
组合式报道是近几年兴起的一种报道方式，但其在当今的新闻实践中却有着非同凡响的能量。在媒介融合风生水起的今天，电视如何突围，如何应对新媒体的挑战成为了每个电视人不得不面对的难题，最大限度获得并维持受众成了每个电视人孜孜以求的目标。而“QQ大战360”这一新闻事件就为我们分析电视新闻组合式报道提供了一个鲜活的范本和模式，也启发了我们对电视新闻组合报道策略的思考。
一、电视新闻组合式报道的特征
2010年腾讯QQ与奇虎360的“网络大战”，从原本的“江湖恩怨”逐渐升级成了一场严重危害消费者利益的“终极核战”，并以其涉及范围之广，影响范围之大而迅速成为媒体的焦点新闻。电视媒体在第一时间跟进，以组合报道的形式全方面地诠释了这场网络大战的起因、经过、结果，全视角向观众展示了这场纷争。在这次事件中，电视媒介充分整合了各种媒介资源，尤其是网络信息，对这种重大性和突发性的事件予以了高度关注，并且所有的议题都是鲜活的且与受众息息相关的，新闻评论也是以受众为本位的。
中央电视台新闻频道于2010年9月29号以“腾讯回应360‘隐私保护器’指控”为主标题制作了一组新闻，报道了QQ与360相互指责对方涉嫌透露网友隐私的纷争。这组新闻中包括对这次纷争来龙去脉的解释，对腾讯公司技术工程师马劲松和金山安全专家李铁军的专访，以及对国家电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯的电话采访。这组报道非常典型地体现了组合式报道“包裹式”的结构形态，即“动态消息、背景报道、关联报道、趋势报道+主持人穿插分析”。①不同于节目形式和节目时间都固定的板块式节目和杂志型节目，组合报道更具有灵活性、伸缩性和延展性，它类似于网络报道的新闻链接,又有自身独有的特征。首先,组合式报道并不是单条新闻内容的简单拼凑，而是根据一定逻辑将多条单体新闻自然连贯地融为一体。
东方卫视在2010年11月4日和11月5日分别对“QQ大战360”事件做了报道，前后一脉相承，都是对事件最新动态的追踪，也都是以组合报道的形态呈现的，体现了组合式连续报道的特点。
此外,组合式报道与杂志型栏目有相似之处，但组合式报道具有灵活度高，可操作性强、延展性和伸缩性好的特点。若将每次播出的组合式报道冠以统一的名称,它就等于变成了一个时间固定、形式固定、风格固定的杂志型栏目或子栏目。在媒介融合不断深入的今天，满足受众对于信息的需求应该是电视人首要考虑的问题，组合报道则将受众的兴趣点和关注点集结成完整的新闻，对具有重大性主题和突发性主题的新闻事件进行重拳出击，它既是对新闻事件的演绎也是对观众的负责，这对于获得并且维持收视率具有十分关键的意义。所以说,电视新闻组合式报道不仅是构成深度报道的一种节目编排形式，更是传统电视媒介在应对媒介融合这一时代挑战的重大战略战术。
二、电视新闻组合式报道最具创意的特质
电视新闻组合报道的实践，打破了新闻六要素即五个“W”加一个“H”在一条报道单体中缺一不可的传统新闻理念。②在“QQ大战360”事件中，当事双方在继网上口水战、软件攻防、弹窗大战、提起诉讼之后，突然在11月3号这一天陡然升级，腾讯公司突然宣布将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，而360则呼吁用户停用QQ以示抗议，这场互联网大战，不仅给用户出了难题，也让整个互联网行业内外和社会舆论一片哗然。事件一出，几乎所有的媒体都将目光投向了这场网络大战。那么各大电视媒体对这一事件的报道是如何体现组合式报道的这一特质的呢？
以东方卫视为例，11月5日东方卫视的“看东方”中，主持人用了6分26秒对“QQ大战360”整个事件进行了全面解读，所用的报道形式是组合报道。这组新闻以“QQ大战360”为标题，分别从以下三个方面进行报道：企鹅“发飙”，“奇虎”难下；历经月余，高潮迭起；两难选择，网民“被绑架”。从中我们不难发现，每一条新闻的5W和一个H都是不完整的，但是将它们组合在一起，整个事件就明朗了。第一条新闻告诉观众的是企鹅“发飙”的原因，也就是腾讯状告360不正当竞争的原因；第二条新闻是对QQ与360网络大战的过程的梳理，让不明真相的观众对事件的起因与背景有了更明确的了解；第三条新闻也就是整组新闻的精华所在，是对网民的采访，记者随机采访了上海网民，让网民的心声得到了表达，体现出电视媒体对受众切身利益的关注。在这组报道中,任何一个报道单体呈现出的新闻要素都是“残缺”的，但是将它们按照一定的逻辑组合在一起便对事件的整体完成了总述。
三、电视新闻组合式报道的优势
大多数的深度报道为了全方位阐述事件真相，多视角切入公共议题，往往会出现篇幅冗长、节奏缓慢、头绪复杂的问题，而组合式报道则为深度报道提供了一个排列组合的新思路，从而避免了受众对阅读长篇大论的视觉疲劳。在“QQ大战360”事件的报道中，各家电视台可谓各显神通，除了通过吸收栏目编排的一些优势手法外，还充分利用顺叙、倒叙、分叙、插叙、复叙、夹叙夹议的叙事结构，使观众关注事态的发展变化。通过对多家电视台报道的分析，可以发现，在腾讯做出“停止在装有360软件的电脑上运行QQ”的决定后，多家电视媒体在第一时间派出多路记者对此事件进行深入报道。有对当事双方的采访，例如上海东方卫视将镜头对准了当事一方的腾讯公司，第一财经频道则索性将当事的另一方奇虎360的总裁齐向东请到了北京演播室进行直播连线；业界专家的激烈争锋当然也是关注的焦点之一，中央电视台以迅速的反应速度电话连线了国家互联网实验室创办人方兴东，国家电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯。同时消费者的声音也是不容忽视的，所以几乎每家电台都对这场纷争的“无辜受害者”进行了不同角度的采访，传递了不同的声音。此外也有来自法律界和政府部门的声音，例如浙江卫视财经频道、江苏卫视城市频道都采访了当地的多位知名律师，东方卫视则是采访了上海市消保委秘书长。记者在第一时间的采访保证了该条新闻可以在最短的时间内将事实呈现在受众面前，同时体现了时代对电视媒体时效性的要求。
四、电视新闻组合式报道的编排
组合式报道是前期记者对相关报道内容和多种报道形式的选择和重组的一种科学思维方法,也是后期栏目编辑一个富有创新性的编排技巧。③为了有效地应对融媒时代的竞争，电视媒体必须在自身的强势领域做得更大更强，在对重大性和突发性事件的报道上灵活而有效地运用组合式报道。不同于中央与其他地方电台，上海东方传媒（SMG）旗下的第一财经频道对“QQ大战360”事件的报道可谓独树一帜，其最大的成功就在于精心的策划，对观众兴奋点和新闻节奏的把握。整组新闻由“腾讯CEO马化腾享受住房补贴”一事开头，接着抛出疑问：360为什么要突出这条消息？两大互联网巨头之间到底存在怎样的矛盾？紧接着就是对当事人一方奇虎360总裁齐向东的直播连线。随后便是对业界专家的电话连线，值得一提的是两位专家的意见也是针锋相对，这体现了电视媒体作为公共平台的一种包容性与公平性。最后是对消费者的采访，传递了消费者对这场网络纷争的真实感受。从这组报道我们可以看出，制作一个成功的电视新闻节目需要记者在采写新闻的时候必须保持一个动态立体的思维，编辑在编排节目的时候也要把节目放在一定的历史空间之中进行思考，只有将各个报道单体以严密的逻辑、合理的布局组合在一起才能使组合报道发挥最大的效应。第二，组合报道对事实的反映必须充实,即具体、准确、完整,应表现得有血有肉,可以让观众确切地了解事实的基本面貌和本质。
结语
电视新闻组合式报道能立体化、多层面、多角度、多手段地剖析新闻事实，因此它能让受众对新闻事实层层深入地了解。融媒时代，受众注意力成为稀缺资源，电视媒体需要对一些重大性、突发性事件进行动态立体的组合式报道，这是夺取收视率的一大法宝。从长远来看，组合式报道是中国电视新闻应对融媒时代来自多方面的媒体竞争的一大利器，值得电视人在今后的新闻业务中不断摸索与实践。■
参考文献
①陆启明，《探寻电视新闻栏目组合式报道的特点与规律》[J].《视听界》，2003（3）
②孙剑忠、刘曦，《对复杂事实的综合演绎――论组合报道的组合效应》[J].《中国记者》，2000（4）
③黄兵，李容，《用足新闻资源策划立体式组合报道》[J].《声屏世界》，2008（2）
④李岩等：《广播电视新闻学》[M]．北京：高等教育出版社
（作者：安徽大学新闻传播学院2010级研究生）
责编：周蕾