经济新闻报道的一个通病是可读性差，可读性差的一个原因是“目中无人”。所谓“目中无人”就是说经济新闻报道很少写到具体的人物，“见物不见人”、“见数不见人”。作者没有弄明白经济新闻报道应该写给谁看。其实从某种意义上讲新闻是关于人物的报道，是给人们看的报道，无论什么种类的新闻，都离不开人物的活动，因而经济新闻必须要见人见思想。
为此，我们首先要弄清楚经济新闻报道写给谁看。
我们常见这样的新闻报道：某段高速公路某日竣工通车，某领导剪彩，工程投资多少，原计划多长时间建成，建设者发扬拼搏精神加快施工，提前多长时间建成，这条公路通车对地区经济发展有多么重要的作用，等等。
这样的经济新闻报道是写给谁看的？主要是写给领导机关、投资方、建设方看的，里面的情况是有关部门提供的标准件，是他们感兴趣的。
报道者忽略了一个问题：修路的人是少数，用路的人是多数。这样的新闻报道应该写给更多的人看。用路的人关心什么？当然也关心这条高速公路对当地经济发展的重要意义，但他们更关心这条路能给自己的生活带来哪些便利，例如这条高速公路的具体方位，两端与什么高速公路相接，通车后从某地到某地可以缩短行程多长时间等等。记者了解这些内容不难，把它写到稿子里也不难。只要写出多数人最关心的东西，这种新闻就可以吸引更多的读者。
但通常我们不往这里想，也不往这里写，读者在报纸上看到的只有一些枯燥乏味的数据和建设过程，只有对某条高速公路通车的笼统印象。
原因在哪里？就在于我们眼中没有读者，只见机构单位不见人物。表现到写法上，就与机关公文相类似，不是指示式、通报式，就是总结式、典型式。于是见报的经济新闻报道可读性、可用性差，趣味性、人情味淡，个性化需求就更是满足不了读者。
经济新闻报道应该为谁而写？答案很简单：为读者而写。读者的阅读需求也是多种多样的。他们关心上级精神和政务公务等方面的报道，也需要了解社情民意，也需要得到精神愉悦、生活服务。他们同样会反对千篇一律而渴望丰富多彩，同样会厌烦枯燥乏味而喜欢生动有趣。怎样把经济新闻报道做得有声有色、有滋有味，让读者易于接受、乐于接受，就要求我们必须做到这样一点――经济新闻报道应该善于写人物。
一篇工作性的经济新闻报道，就是因为从人物写起，便把抽象变为形象，枯燥变为有味。这印证了以下看法：“新闻魅力在于其个人化。只有个人化的新闻，才能够在报道的一开始就紧紧抓住受众注意力，激起受众的极大兴趣。”所谓新闻的个人化，就是以人们的个人故事、体验为切入点和线索来报道一个重大的新闻事件，或解释新出台的法规政策等。换句话说，就是在报道重大新闻时，应从某个个人的视角出发，以小见大、贴近读者，从而顺其自然地引出对重大新闻的报道。
大多时候，经济新闻报道都是非事件性报道。不好把握，于是就创造出了一种新的写法，叫人格化消息。它脱胎于《华尔街日报》新闻体写法。《华尔街日报》写法由于注重从人物的角度来写新闻，把抽象的社会题材赋予人性，所以称作“人格化”写法。
这种写法的基本策略是：找出一个（或几个）受所报道的社会问题影响较大的人物，重点对他（或他们）的命运或生活状况进行剖析，再以他（或他们）作为典型例子，扩展到更大的社会范围，从而揭示新闻主题。
人格化写法的基本模式是：先从选定的某个人物的角度加以详细表现，然后扩展到一般，向主题过渡，在揭示主题之后再与开头呼应，有点象电影里全景与特写镜头的交替运用。
人格化写法的好处：一是用富于情节的个人经历来代替抽象生硬的叙述，使新闻与读者更加贴近。二是由于运用了“近景”和“特写镜头”，可以减少许多抽象的表述和统计数字。
(作者单位：内蒙古日报社)