【摘要】报纸这个成熟的媒体在当今的报网互动时代开始低俗甚至媚俗了，在这个多元文化的时代，报纸不应该跟网络比时效，应该扬其所长，在信息可信度、信息深加工方面，发挥自己的长处，报纸要树立起自己的媒体责任意识，提高自己的公信力，用报纸独立的报格引领社会的文明和进步。
【关键词】报纸网络小月月报格媒体责任
提出这个命题，是基于近年来报纸所扮演的角色逐渐远离了广大读者的期望，偏离了作为媒体“老大哥”所应遵循的轨道。媒体，从网络这个“小弟弟”的出生到今天，已经进入报网互动的时代。报纸上有的，网络立马有了；网络上有的，报纸也开始不分清红皂白跟风。“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”等都是报网互动的产物，围绕这些特别人物与事件的报道，让人欲说还休。而最近“小月月”事件的炒作，让人不得不深思，在报网互动时代，报纸应该有怎样的责任担当。
回顾我国报网的发展历程，它们大约经历了这样三个阶段。一是电子版阶段，即网上所有内容都是纸质报纸的翻版。网络没有独立的采访权，报纸新闻被网络转载，报纸在这种情形下显出其强势地位；二是超链接阶段，即报纸在网络上开辟网络版，还开辟BBS、邮件列表等服务，供受众在网上发布信息。在这一阶段，报纸渐渐意识到是自己用新闻“养大”了网络，网络开始分切昔日报纸所拥有的广告“蛋糕”了，不向网络提供新闻“奶水”成为许多报纸的自觉；三是多媒体阶段，即报网互动时代。近年来，报纸的核心受众并未发生质的变化，网络吃掉传统报纸的预言未能成为现实，一个共生共存的时代到来了。报纸和网络从冷对抗时代进入到新的蜜月时期，报纸和网络开始相互借用对方的信息，各自壮大自己。
我们为什么要在报网互动时代强调提出报格问题？原因是报纸这个成熟的媒体在这个时代开始低俗甚至媚俗了，这是一个让人非常担心的问题。如果说以前的“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”还是真实存在的人，那么这回的“小月月”被报网炒得沸沸扬扬，当我们得知谜底时，就很有一种受骗的感觉。报纸在这场炒作过程中，充当了一个不光彩的角色。
“小月月”只是作者笔下的一个小说人物，“小月月”的故事有许多虚拟和夸张的成分。2010年10月8日，《潇湘晨报》用了半个版报道《700万人次网上围观“小月月”上海游记》；10月9日《扬子晚报》用了四分之三版报道《小月月人气直超凤姐》；10月9日，《扬州晚报》用整版报道《天涯“小月月”网络爆红》。可以说，全国各地的报纸特别是“城市新兴纸媒”，没有追炒“小月月”的，已不多见。
报纸发展到今天，已经形成了独特的品牌、强大的内容原创能力以及其他媒体不能匹敌的采编团队。报纸能在网络时代坚强地生存下去，自有它生存的理由。报纸不应该跟网络比时效，应该扬其所长，在信息可信度、信息深加工方面，发挥自己的长处。报纸应该有自己独立的报格，有强烈的媒体责任意识。经历过“小月月”事件，笔者对报纸的新闻报道提出如下建议：
一、 报纸对信息的选择要甄别真伪
“小月月”事件的发帖人“蓉荣”站出来接受媒体专访后，事件变得清晰。她说，目前网上出现的所有有关“小月月”的照片和资料全部都是假的。
报纸出现假新闻年年都有，像近年这样，因为报网互动而出现的假新闻似有逐年增多的势头。网络在发展，因为它的不成熟，在网上查看信息，尤其是逛论坛看博客之时，人们常怀有一种警惕心理，因而网络假信息对于社会的危害，就其程度而言，是不及报纸的。纸质媒体向来是以负责媒体的面貌展示给广大受众的，其所刊登的假信息对社会的危害，因其权威性而不可估量。“所以严格意义来讲，网上的多为信息，而纸媒报道的则是确凿无疑的新闻。”①
报纸作为四大媒体中历时最久、资历最深的“老大哥”，在报道事实时应该有自己的立场和判断。跟网络信息抢时效，是报纸的误区；与网络争卖点，是报纸的媚俗；不加甄别地炒作网络热点，就会自绝于公信力，拱手让出多年打造的“权威”，这对报媒的杀伤是巨大的。
二、报纸对信息的选择要辨明雅俗
在“小月月”事件的这场“审丑狂欢”中，报纸充当了一回不光彩的角色。说报纸“受骗”了，其实是读者的宽容。真实情况是，近年来，低俗之风在进入网络的同时，也占据了报纸的一些版面。媒体共同传播的“裸露文化、拜金文化、铜臭文化，严重挑战了社会公共道德的底线，侵蚀了民族精神和民族意志”②。报纸在这种低俗的文化传播中，不能辨明雅俗，甚至不能辨明真伪，是到了该检讨的时候了。
三、报纸要坚持正确舆论导向，树立媒体责任意识
回头看报纸在应对“小月月”事件的相关态度，似乎总是显得很被动，它没有用深层次理性的态度去思索事件背后的原因，而是推波助澜式的看热闹围观，没有在信息传播中起到正确引导舆论导向的作用。
《纽约时报》之所以著名，因为它确实履行了它的新闻报道原则：“力求真实，无畏无惧，不偏不倚”。“小月月”的走红，既在意料之外，也在情理之中。当我们的报纸也参与到离奇信息的炒作中，当我们媒体的“把关人”集体无意识，比“小月月”更为离奇的事件，只怕还会出现。
四大媒体中，为什么报纸这位老大哥应该在信息传播与意识形态的传播中做出老大哥的样，本文不作比较论述。我的观点是，“小月月”在报纸上的大肆报道，从一个侧面反映出报纸媒体的责任缺失，报纸在这个多元文化的时代，要树立起自己的媒体责任意识，提高报纸的公信力，用报纸独立的报格引领社会的文明和进步。
参考文献
①詹万承，《纸媒不应只是网络的回声器》，红网，2010-10-9，，http://news.省略/o/2010-10-09/0258182038
89s.shtml
②吴安娜，“小月月”事件下的纸媒应对》，华声在线，2010-10-12，《，http://
opinion.省略/article/201010/
201010121145218906.html
（作者：中南民族大学工商学院学生）
责编：刘冰石