基于动态因子分析法的省际出版业竞争力研究
[摘 要] 文章借助动态因子分析法对我国2004—2015年各区域出版业竞争力情况进行横向静态比较和纵向动态变化分析。研究表明：（1）我国出版业竞争力评价等级的区域分布由东到西大致呈现逐步降低的形态，与黑河-腾冲线划分的区域格局有一定相似性；（2）各区域出版业竞争力变化规律不一，波动幅度较大，且受金融危机影响显著；（3）各区域在所提取的公因子上既有优势也有劣势，因此区域出版业竞争力提升政策的侧重点并不一致。最后，根据实证分析结论，有针对性地给出区域出版业竞争力提升的政策建议。
[关键词] 出版业 指标体系 竞争力评价 动态因子分析
[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 02-0070-11
[Abstract] Through dynamic factor analysis， horizontal static comparison and longitudinal dynamic analysis on regional publishing industrial competitiveness in China since the year from 2004 to 2015， it shows ：（1）the regional distribution of China’s publishing industry competitiveness decreases from east to west which has a certain similarity to the pattern of regional division by Heihe-Tengchong line. （2）The regional publishing industry competitiveness changes differently and fluctuate sharply， and affected by the financial crisis significantly.（3）Each region has both advantages and disadvantages in terms of the extracted common factors， so the emphasis of policy promoting regional publishing industrial competitiveness is not consistent. Finally， according to the conclusions of empirical analysis， some policies and recommendations are given for promoting regional publishing industrial competitiveness.
[Key words] Publishing industry Index system Competitiveness measurement Dynamic factor analysis
1 引 言
自2003年中央啟动文化体制试点改革，2005年国务院下发《关于深化文化体制改革的若干意见》以来，我国文化体制试点改革效果明显，新闻出版业发展迅速，在国民经济中的比重不断上升，日益成为我国经济发展新的增长点。本文对我国区域出版业竞争力进行客观评价，有助于了解我国各区域出版业发展状况，对于政府制定有关政策、提高地方出版业竞争力具有重要意义。
国内对于我国出版业竞争力的研究，早期主要表现为中国加入WTO后，我国出版业面临的机遇挑战以及在此背景下如何提升国际竞争力的对策研究。如费润民等认为在加入WTO后，我国出版业的应对策略是根据实际情况选择建立和培育人力领先型、专业领先型、管理领先型或营销领先型的核心竞争力[1]。封延阳认为围绕核心竞争能力制订并执行竞争战略，将是我国出版企业在加入WTO后得以发展壮大的最好选择[2]。随后大部分学者基于竞争要素分析，认为应通过资源整合形成的发展能力、应变能力和创新能力提升出版企业的核心竞争力[3][4]，需要加快出版企业体制改革[5][6]，实施品牌战略，进行品牌创新，培育强势品牌[7][8][9][10]，进行出版行业人才优化和团队建设以及优质企业文化建设[11][12][13]。在加入WTO早期，对中国出版业国际竞争力分析较深入主要以孙寿山为代表。孙寿山第一次给出了中国出版业国际竞争力的分析框架和评价指标体系[14]，认为指标体系设计时可将市场指标细分为图书、报纸、期刊、音像、电子和网络出版六个方面，并对中国出版业的现实竞争力首次进行测度[15]。随后对影响中国出版业国际竞争力的政策、经济基础进行了详细的分析，并着重于从经济方面考察主要宏观指标的变化对中国出版业竞争力的促进作用[16]。随着出版行业的迅速发展，我国出版行业竞争力有了一定提高。孙宇等基于波特“钻石”模型框架对出版业各竞争力要素进行分析，认为我国出版业在市场需求上与发达国家的差距并不大，但在生产要素状况、相关产业的状况、企业的规模、结构与竞争方式、政府行为等方面，与发达国家相比处于劣势[17]；最近关于出版业竞争力研究较为全面的是黄先蓉，其以“钻石模型”为理论依据，围绕结果性指标、直接原因指标和间接原因指标三大系统构建了包括八大要素和二十八个具体指标在内的评价指标体系[18]，并随后对我国新闻出版业国际竞争力和影响力进行了关联度分析[19]。
综上所述，我国学者对于我国出版业竞争力的研究一方面主要集中于研究中国出版业国际竞争力，而且普遍为定性分析，定量分析较少；另一方面，基本所有研究其分析对象皆是国家整体，无法体现我国各区域出版业发展的情况并加以比较。鉴于此，本文试图运用动态因子分析方法对我国各区域2004—2015年出版业竞争力水平进行横向比较和纵向比较，分析各区域出版业竞争力的动态变化并给出提升区域出版业竞争力的对策建议。